Meta зарабатывает минимум €10 млн/год на нелегальной рекламе азартных игр в Нидерландах
Нидерландская организация KVA (Keurmerk Verantwoorde Affiliates) вместе с отраслевой ассоциацией VNLOK опубликовала исследование: Meta ежегодно зарабатывает не менее €10 млн на показе нелегальной игровой рекламы в Нидерландах. Исследование проводилось в марте 2026 года на основе публичных данных библиотеки объявлений Facebook и Instagram.
Что показало исследование
В марте 2026 исследователи нашли 15 114 нелегальных игровых объявлений, которые в сумме охватили 37,9 млн уникальных нидерландских пользователей. С учетом средней частоты показа вдвое общая количество показов составило 75,8 млн.
KVA и VNLOK оценивают CPM для игровой рекламы на Facebook и Instagram в диапазоне €8–€15 за 1 000 показов. По этой методологии доход Meta только за март составил от €606 тыс. до €1,14 млн, а в годовом пересчете — от €7,2 млн до €13,6 млн.
Реалистичный сценарий при CPM €11 дает годовую цифру €10 млн — откуда и заголовок исследования.
Методология: 8 ключевых слов, 2 210 страниц
Поиск велся по восьми ключевым словам: Casino, Gokkast, Gratis Spins, Free Spins, Welkomstbonus, Holland Casino, Bookmaker, Gokken. Найденные 15 114 объявлений вели на 1 292 уникальных домена и размещались через 2 210 уникальных Facebook-страниц.
Это важный методологический нюанс: поиск ограничен только этими ключами, то есть реальный масштаб значительно больше. Воронки через вирусный видео-контент с скрытой игровой рекламой в эту выборку вообще не попали.
Молодежь в прицеле
В марте 2026 нелегальные игровые объявления 5,8 млн раз показывались аудитории 18–24 лет — именно той группе, таргетинг на которую прямо запрещен нидерландским законодательством.
Отдельная проблема: даже у лицензированных операторов около 30% объявлений офлайн-лицензиатов нарушают возрастные ограничения. Частично это связано с тем, что автоматизированный инструмент Meta Advantage+ по умолчанию устанавливает стартовый возраст аудитории 18 лет, если рекламодатель не изменит его вручную.
Реакция Meta: 38% удалений
Во время самого исследования Meta отреагировала на 38,3% выявленных объявлений, сняв рекламу или заблокировав аккаунт или страницу. Более 60% нелегальных объявлений продолжали крутиться.
Для сравнения: по более ранним нидерландским данным, лишь 4,7% нелегальных объявлений было удалено Facebook, а среднее время видимости нелегального крео составляло два дня.
Контекст шире одной страны. Британские расследования также обвиняют Meta в заработке на нелегальной рекламе, несмотря на официальное запрещение платформы на такой контент. Нидерландский регулятор Ksa в апреле 2026 года направил Meta более 4 600 жалоб на нелегальные игровые объявления в Facebook и Instagram.
Черный рынок растет — и реклама помогает
Проблема не только в конкретных объявлениях. Нелегальный онлайн-рынок Нидерландов в первой половине 2025 года достиг €617 млн, превысив €600 млн лицензированного сектора за тот же период, несмотря на то, что 94% игроков играли исключительно у легальных операторов.
Легальные операторы давно утверждают, что чрезмерное регулирование рекламы для лицензированных брендов фактически усиливает черный рынок. Ставки гемблинг-налога выросли до 37,8% от GGR с 1 января 2026 года. Некоторые операторы, в частности LiveScore Group, уже вышли с нидерландского рынка именно из-за роста фискального бремени.
Исследование KVA/VNLOK наглядно показывает структуру проблемы со стороны регуляторов: Meta монетизирует нелегальный трафик в гемблинге на уровне €10+ млн/год только в одном небольшом GEO, тогда как уровень удаления меньше 40%. Для нидерландского рынка это стало аргументом в дискуссии о полной запрете игровой рекламы, которую коалиционное правительство рассматривает с начала 2026 года. Отраслевая ассоциация VNLOK предупреждает: тотальный запрет рекламы подорвет нынешнюю игровую политику и окончательно перенаправит аудиторию в нелегальный сектор.
UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов: https://t.me/uaff_media