В июле 2026 года Meta выпустила собственную модель генерации изображений Muse Image, сопроводив релиз классическим питчем о «беспрецедентных возможностях для масштабирования». Пока Цукерберг забирает у баеров ручной контроль, другие сорсы тоже обновляют алгоритмы: TikTok добавил гибкости в Smart+, Google ввёл обязательную маркировку сгенерированного контента, а ChatGPT Ads получил функционал полноценной рекламной сети. Ниже — выжимка свежих новостей ad-tech рынка из глобального отчёта Aitarget, которая напрямую повлияет на залив и ROAS.
Meta: Muse Image и подготовка к праздничным бюджетам
Для тех, кто льёт FB, июль запомнился релизом Muse Image — встроенной модели для генерации и редактирования изображений. В ближайшее время Meta полностью интегрирует её в инструментарий Advantage+ creative.
Как это работает на практике:
- Генерация без дизайнеров. Модель собирает вариации крео из нескольких фотографий и позволяет точечно менять фон или стилизацию прямо в рекламном кабинете.
- Шопинг-модули. Сгенерированные ИИ описания товаров подтягиваются сразу после клика на рекламу. Пользователь делает меньше шагов к покупке, что должно повысить общий конверт.
- Масштабирование аффилиейт-программ. Meta расширила программу для креаторов, добавив новых партнёров — среди них Amazon, Shopee и eBay.
Параллельно платформа запустила Holiday Insights Center — дата-хаб для подготовки к Q4. Аналитики прогнозируют, что праздничные продажи в 2026 году достигнут $1,4 трлн. Пиксель под e-commerce и нутру придётся прогревать заранее.
TikTok: Спецформаты для стриминга и модульный Smart+
Этим летом TikTok выпустил Streaming Ads — формат на базе автоматизации Smart+, заточенный под стриминговые сервисы и VOD-платформы.
Обновления кабинета:
- Карусели и интерактивные карточки. Рейтинги, жанры и синопсисы теперь выводятся прямо в крео. На этапе тестов 80% кампаний Streaming Ads превзошли стандартные кампании по эффективности.
- Модульный контроль в Smart+. Медиабаеры получили возможность точечно включать или отключать автоматизацию для таргетинга, бюджета и плейсментов. Фича возвращает ручной контроль над CPA, который алгоритмы постепенно забирали последние два года.
Сама форма запроса на TikTok-аккаунты теперь требует больше информации на старте. Лицензии для вайтлистинга можно загружать сразу, чтобы не ждать неделями апрува модерации.
Google Ads: Обязательная маркировка ИИ-креативов
Google пошёл по пути жёсткого комплаенса. Официальный блог компании подтвердил новые требования к прозрачности сгенерированных изображений и видео.
Фактические изменения:
- В панели My Ad Center добавили раздел «How this ad was made».
- Появился инструмент для ручной маркировки ИИ-контента. При заливе на Tier-1 гео (ЕС или Нью-Йорк с их локальными ИИ-регуляциями) плашка о генерации может висеть прямо на баннере.
- Video campaign groups. Несколько видеокампаний YouTube разрешили объединять под единой целью Reach and Frequency. Внутренняя статистика Google показывает, что частота в 2,7 показов в неделю даёт средний прирост ROAS на 19%.
ChatGPT Ads: Эволюция в полноценный сорс
OpenAI довели свой Ads Manager до состояния полноценной рекламной сети. Июльское обновление принесло базовые фичи для системного залива.
- Custom Audiences. Открыли загрузку собственных баз (от 25 000 пользователей) для инклюзии, эксклюзии и корректировки ставок. Можно минусовать действующих клиентов или пушить беды на аудитории с высоким LTV.
- oCPC (Conversion-Optimized Campaigns). Алгоритм научился таргетировать пользователей под конкретное действие (лид, инстал, покупка), при этом биллинг списывается за клик (CPC).
- Geo Exclusion и Bulk API. Добавили минусование регионов и массовое создание кампаний через API для команд с большим спендом.
- Интеграция с AppsFlyer и Adjust. Данные об инсталлах и in-app событиях теперь идут напрямую, что закрывает вопросы с оптимизацией мобильных офферов.
- Обновление бюджетов. Жёсткие дневные лимиты заменили на 7-дневный средний дневной бюджет. Алгоритм получил пространство для сплит-тестов крео и перераспределения денег в пиковые часы.
LinkedIn и Snapchat: Интеграции и B2B-креативы
LinkedIn добавил пачку ИИ-инструментов в Campaign Manager: Brand Kit, Draft with AI и Ads Personalisation. Внутренняя аналитика показывает, что кампании с минимум 5 вариациями объявлений дают CTR на 20%+ выше, чем адсеты с одним крео.
Snapchat Ads тем временем настроил прямую интеграцию с HubSpot. Лиды падают в CRM без задержек, а Conversions API отчитывается о конверсиях обратно в кабинет. Платформа сообщает, что CTR в их лидген-кампаниях вырос на 77% год к году, а стоимость лида (CPL) упала на 26%.
Выводы
Тренд июля 2026 года очевиден: платформы забирают генерацию креативов на свою сторону (Meta Muse, LinkedIn AI tools), но вынуждены возвращать баерам часть ручных настроек (TikTok Smart+) и закручивать гайки с комплаенсом (Google Ads). Выход ChatGPT Ads в лигу полноценных рекламных сетей даёт ещё один сорс для диверсификации трафика. Остаётся только адаптировать текущие связки под новые алгоритмы и попытаться удержать цену лида до начала осеннего шторма аукционов 😬.