Вместо обычных ссылок на сайты рекламодателей экосистема ChatGPT переходит на другой формат взаимодействия. OpenAI объявила о запуске тестирования Sponsored Agents — интерактивных бизнес-агентов, которые открывают полноценный диалог с пользователем прямо внутри чат-бота после клика на крео. Это меняет правила игры для медиабаеров и брендов, привыкших гонять трафик на стандартные лендинги.
Что меняется для медиабаеров и рекламодателей
Традиционный путь пользователя «клик — переход на сайт — конверсия» трансформируется в интерактивную воронку внутри платформы. Теперь вместо прямого перехода на посадочную страницу после нажатия на призыв к действию (например, «Chat with us») пользователь попадает в брендированный чат.
Там он может уточнить детали о продукте, задать вопросы о размерах, характеристиках или условиях доставки, и только после этого перейти на сайт бренда. Как отмечают в Search Engine Land, такие разговоры чётко маркируются и изолируются как от основных ответов ChatGPT, так и от начального контекста диалога пользователя.
AI-инструменты для управления кампаниями и новые интеграции
Помимо агентских форматов, OpenAI разворачивает набор AI-инструментов для автоматизации загрузки и оптимизации рекламных кампаний:
Ускоренное создание кампаний через ChatGPT Work: Медиабаеры могут использовать естественно-языковые промпты через специальный плагин в Ads Manager, превращая обычный бриф или ссылку на сайт в готовую рекламную кампанию.
Генерация креативов на базе AI: Система самостоятельно анализирует посадочную страницу и предлагает варианты заголовков, текстов и изображений, которые можно редактировать перед запуском.
Экосистемные интеграции: OpenAI впервые добавила прямые подключения к CRM и ecommerce-платформам, интегрировавшись с HubSpot и Shopify. Это позволяет создавать объявления и управлять лидами непосредственно из привычных для бизнеса интерфейсов.
Почему это важно для рынка
Платформа ChatGPT Ads демонстрирует стремительный рост, достигнув миллиардного показателя годового дохода (run rate) менее чем за 200 дней после полноценного запуска. Появление Sponsored Agents переводит фокус рынка с обычного поиска ключевых слов на построение контекстных диалоговых сценариев.
Для арбитражников и команд, работающих со сложными вертикалями, где критически важно прогреть лид до перехода на оффер, это открывает новые возможности, но одновременно требует адаптации крео и воронки под AI-форматы. В настоящее время тесты новых агентов стартовали для ограниченного круга рекламодателей в США, однако инфраструктура постепенно масштабируется на глобальные рынки вместе с расширением географии присутствия Ads Manager.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов