Сколько сегодня стоит сводить человека в рестораны или бары, чтобы не слить весь рекламный бюджет или месячный заработок на романтику? Инфляция добралась и до дейтинг-индустрии, создав тренд на «date-flation»: расходы на классический вечер опережают общее повышение цен. Из-за этого рынок дейтинг-приложений и вертикаль знакомств вынуждены адаптироваться к новой финансовой реальности пользователей.
Исследование платформы Hily, охватившее 5 400 представителей Gen Z и миллениалов в США, показало: молодые синглы массово ищут альтернативы традиционным походам в заведения.
Цифры и реалии современного расхода на романтику
Финансовое давление на пользователей подтверждают и макропоказатели. По данным [BMO Real Financial Progress Index](https://www.bmo.com/main/about-bmo/news-center/press-release-detail/date-flation-hits-hard-average-date-spend-nears-200-bmo-real Financial-progress-index), средний чек «all-in» свидания (с учетом транспорта, пре-дейт луков и самого вечера) достиг $189. Миллениалы тратят в среднем $252 за выход (рост на 32% за год), а зумеры — $205.
Из-за таких бюджетов примерно половина опрошенных заявляет, что классический дейтинг бьет по их финансовым целям, заставляя сокращать количество свиданий или искать нулевые расходы.
- Спрос на free-форматы: Более трети зумеров (35%+) и 40% миллениалов сами предлагали бесплатные ивенты или промоакции как локации для встречи.
- Готовность сказать «да»: 47% представителей Gen Z и 54% миллениалов готовы согласиться на бесплатное свидание без лишних вопросов.
- Незнание деталей: Около четверти тех, кто посещал промоакции или рекламные ивенты под видом свиданий, заранее не знали об их коммерческом характере.
Гендерный разрыв и скепсис по поводу «дешевых» инициатив
Несмотря на экономическое давление, бесплатные идеи воспринимаются аудиторией неоднозначно. Главное сопротивление исходит от женщин: 44% зумерок и 39% девушек-миллениалов считают такие варианты ниже своего уровня интереса, а треть зумерок прямо называют подобные предложения признаком «низких усилий» или спонтанности last-minute.
Кроме того, сохраняются жесткие ожидания по бюджету. Более половины женщин в обеих возрастных группах считают, что человек, который не может позволить себе оплатить хотя бы часть свидания, вообще не должен никого никуда приглашать. Аналогичную позицию разделяют и около 45-47% мужчин.
Что это значит для рынка и медиабаеров
Тренд на минимизацию расходов меняет паттерны поведения пользователей в приложениях для знакомств. Поскольку пользователи все чаще ищут способы сэкономить на офлайн-активности, продуктовые команды дейтинг-вертикалей фокусируются на встроенных рекомендациях локальных событий, интеграциях с локальными брендами и геймификации для снижения барьера первого контакта.
Для медиабаеров, работающих с дейтинг-офферами, это сигнал к пересмотру креативов и подходов: аудитория устала от стандартных «люксовых» обещаний и лучше реагирует на предложения с реальными кейсами доступного и комфортного общения.
🤔 Балансировать между ростом цен на кофе и рестораны и поиском серьезных отношений становится все дороже, поэтому рынок вынужден придумывать новые воронки для привлечения.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов
