Платформа запустила рекламный формат в поисковых результатах и пин-клоузапах, который объединяет контекст ключевых слов и визуальный поиск. На ежегодном саммите для медиабаеров Pinterest представил обновления рекламного кабинета и запуск AI-инструментов, которые должны изменить работу с нижней воронкой.
Что изменилось в формате поисковой рекламы
Пользователи Pinterest делают более 80 миллиардов поисковых запросов в месяц, причем большинство из них визуальные, а более 50% — коммерческие. Новый формат Visual Search Ads создан, чтобы бренды могли перехватывать лидов в момент принятия решения.
- Реклама теперь появляется непосредственно в визуальной выдаче и детальном просмотре пинов (Pin closeups).
- Механика опирается на Pinterest Intelligence — движок визуального понимания изображений, товаров и вкусов на базе искусственного интеллекта.
- Рекламодатели могут выкупать верхние позиции в выдаче и вести трафик напрямую на сайты товаров еще до того, как пользователь окончательно определится с покупкой.
Инструмент рассчитан на работу с нижней воронкой и интегрирован в платформу искусственного интеллекта Pinterest Performance+. В ближайшие недели формат станет доступен в бета-режиме для всех прибыльных географических рынков.
Обновления производительности в Performance+
Вместе с визуальной рекламой Pinterest расширил возможности автоматизированного сьюта Performance+, добавив ряд функций для тонкого управления бюджетами и крео:
- Priority Products: опция позволяет медиабаерам вручную приоритизировать определённые товары под сезонные акции, релизы или распродажи, не отключая общую алгоритмическую оптимизацию.
- Self-serve A/B testing: встроенные инструменты для тестирования креативов и таргетингов прямо в кабинете, что упрощает выгорание связок.
- App Promotion: отдельная кампания для мобильных приложений, которая вышла в глобальный бета-тест. Тесты на американском рынке показали улучшение показателя CPI (cost per install) до 85% по сравнению с предыдущими подходами.
AI-функция Restyle для пользователей
Помимо арбитражных инструментов, компания выпустила потребительскую фичу Restyle (в бета-версии для США и Канады). Она позволяет загрузить фото комнаты и с помощью AI менять декор, цвет стен или мебель, создавая готовые коммерческие сценарии для покупки товаров с пинбордов.
Новые инструменты позволяют заливать на товарные офферы через имеющиеся креативы без необходимости создавать уникальный новый контент с нуля, что снижает затраты на продакшн для аффилейт.
🤔 Более половины трафика платформы уже имеет коммерческий подтекст, поэтому ставка на комбинацию визуального поиска и оптимизации нижней воронки выглядит как логичный шаг в борьбе за рекламные бюджеты против Meta и Google.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов