Глобальный рынок мобильной рекламы уверенно преодолел отметку в $430 млрд. Согласно последнему обзору Affsecret, мобильные устройства сегодня генерируют 74% всех расходов на диджитал-рекламу. Хотя большая тройка в лице Google, Meta и TikTok по-прежнему откусывает 67% бюджетов, для арбитражников это уже давно не единственная точка входа. Залив исключительно на глобальные платформы неизбежно ведет к просадке ROI. Качество аудитории становится важнее количества дешевых инсталлов, а локальные приложения превращаются в основной драйвер прибыли.
Почему локальные приложения вытесняют гигантов
Запуск трафика через Meta или TikTok отлично работает в США и большинстве европейских рынков. Однако в Азии и Латинской Америке львиная доля пользователей сосредоточена в локальных приложениях. Там они не только общаются, но и активно взаимодействуют с рекламой.
➡️ Китай: рынком управляют WeChat и Kuaishou.
➡️ Япония и Южная Корея: доминируют LINE, KakaoTalk и Naver.
➡️ Латинская Америка: ключевым каналом коммуникации стал WhatsApp.
➡️ Страны Персидского залива: Snap часто дает лучший конверт и более дешевые лиды, чем привычные соцсети.
Медиабаинговые команды массово расширяют пул источников. Использование In-App сетей типа Unity Ads, Kayzen или BIGO Ads (в частности через сервисы вроде RentAcc) позволяет масштабировать залив в тех GEO, где локальные рекламные сети дают самый высокий ROAS. Главное — выделить два-три приоритетных рынка для тестов, а не пытаться охватить все источники одновременно.
CPI летит в космос, конкуренция давит
Стоимость трафика сегодня больше зависит от географии, чем от самой рекламной платформы. CPM в Соединенных Штатах стабильно держится в 3–5 раз выше, чем в Юго-Восточной Азии или Латинской Америке. Даже в Индии цена за тысячу показов может отличаться в 8–15 раз в пределах одного источника.
По статистике Adjust, в 2025 году глобальный средний CPI вырос на 30%, достигнув $0.56. Самая интересная динамика фиксируется в гемблинге:
🔴 CPI в слотах пробил потолок и достиг $4,47. 🔴 Средняя продолжительность игровой сессии в мире упала до 30 минут. 🔴 Соотношение платных инсталлов к органике в играх подскочило на 61%. В казино этот показатель составил +223%, а в слотах — впечатляющие +447%.
Привычный подход к массовой закупке дешевых инсталлов больше не работает. Рекламодатели оптимизируют бюджеты, отдавая предпочтение партнерам, способным наливать объем качественной аудитории с высоким уровнем retention и хорошим LTV.
Смещение фокуса GEO: где искать прибыль
Пока США остаются лидером по общему объему, настоящий драйв демонстрируют менее перегретые рынки. Индия благодаря своей гигантской базе пользователей сгенерировала дополнительные 132 млн загрузок в первом квартале. Африка показывает 10% рост дохода от in-app покупок — наибольший вклад делают ЮАР и Нигерия.
В вертикали iGaming глобальные метрики США проседают, но это компенсируется стремительным ростом в других странах:
🟩 Индонезия: прирост дохода в казино-сегменте на 98%.
🟩 Бразилия: уверенные +16%.
🟩 Европа и Азия: Италия, Великобритания, Турция и Южная Корея показывают прирост от 13% до 14%.
В этих GEO хорошо отрабатывают интерактивные форматы (Playable Ads) и UGC-ролики. Однако успешный залив требует глубокой локализации. Прямой перевод американского креатива на индонезийский просто сожжет бюджет — необходимы местные персонажи, понятный визуальный стиль и релевантные культурные хуки.
Регуляторное давление на рынках Tier-1
Зрелые GEO приносят большие деньги, но и привлекают повышенное внимание регуляторов. В США после легализации онлайн-гемблинга количество поисковых запросов по лечению игромании подскочило на 61%. В Австралии ситуация еще острее — по свежим подсчетам The Australia Institute, за последние три года австралийцы оставили в азартных играх более $104 млрд. Это заставляет местные власти жестко контролировать рекламу, вводить новые требования к идентификации и расширять программы самоисключения.
Выводы
Арбитраж в 2026 году требует стратегической гибкости. Пока CPM на рынках Tier-1 продолжает расти, а правила ужесточаются, Латинская Америка и Юго-Восточная Азия предлагают доступный трафик и высококонверсионную аудиторию. Умение работать с локальными In-App сетями и удерживать retention с помощью адаптированных креативов — ключевой фактор, который будет отличать плюсовые команды от тех, кто не может выйти из минуса на аукционах Meta.
