

У сучасну епоху соціальні медіа відіграють ключову роль не лише в підтримці зв’язку, але й у залученні аудиторії — бізнесу, блогерів і не тільки. Один із ключових факторів успіху полягає у створенні правильного контенту. У статті розберемо особливості навчального, надихаючого, розважального та конверсійного контенту. Також поговоримо про їхні переваги в контексті роботи арбітражників.
Освітній контент у соцмережах насамперед допомагає зміцнити експертну позицію автора, збільшити довіру до нього. Йдеться про цінну та змістовну інформацію, яка поповнює знання читачів, задовольняє їхню зацікавленість, розширює горизонти і можливості та водночас залучає до дискусії, заохочуючи ділитися думками. Нижче наводимо різновиди освітнього контенту.
Інструкції
Сюди так і проситься стара приказка: “Дай людині рибу, і вона буде сита один день. Навчи людину ловити рибу, і вона буде сита все життя”. Цей підхід надає покроковий план для вирішення певного завдання/проблеми. Такі платформи, як Instagram, Facebook і Pinterest, ідеально підходять для розміщення “посібників” у вигляді інфографіки чи коротких відеороликів. Наприклад, покроковий план “Як протестувати новий офер” або “Як обрати інфлюенсера під офер”.
Пояснювальні відео
Сучасний світ перенасичений інформацією, і часто важко виокремити найважливіше. Ви можете стати для аудиторії провідником до істини. Пояснюйте складне простими словами, додавайте більше візуальних елементів, анімації, коротких відео. Ідеальне місце для публікації — YouTube та TikTok. Презентація нових продуктів, демонстрація їхніх функцій — що б не було, дотримуйтеся лаконічності та дружнього тону.
Галузеві інсайти
Професіоналам конче потрібно бути “в темі” останніх тенденцій і подій їхньої галузі. Соцмережі — той майданчик, який допомагає орієнтуватися у швидких змінах. Зазвичай експертні думки, фахові пости від авторитетів галузі про виклики та досягнення частіше можна знайти на LinkedIn і Twitter. Для компаній обмін інформацією демонструє їхній досвід і прагнення залишатися в авангарді своєї галузі. Ділячись цінною інформацією, вони позиціонують себе як лідерів думок, залучаючи не лише клієнтів, а й нових співробітників.
Тематичні дослідження
Реальні приклади та історії завжди сприймаються найкраще. Це практичний погляд на те, як використовувати теоретичні знання. Діліться кейсами на Facebook, LinkedIn, Telegram та Instagram Stories/Reels, використовуючи візуальні елементи для більшого залучення користувачів. Прогрівайте сторітелінг емоційними текстами — це добре працює.
Факти та статистика
Аудиторія довіряє інформації, яка підтверджується цифрами та аналітичними довідками. Це показник ефективності окремих рішень або цілої стратегії. Інфографіка в цьому випадку завжди рятує. Такий контент особливо цінують у Twitter, LinkedIn або Instagram. Підігрівайте активність підписників, запрошуючи до обговорення в коментарях. Важливо також регулярно оновлювати такий контент, відображаючи останні відкриття й тенденції у галузі.
Надихаючий контент — це першочергово про емоції, які резонують з цільовою аудиторією, мотивуючи її повторювати певні дії та розвиватися. Такі публікації частіше стають “вірусними”, приваблюють однодумців та сприяють формуванню бренду.
Особисті історії
Вони показують щирість автора і допомагають зблизитися з аудиторією. Тут варто ділитися власним досвідом, чесно розповідати про труднощі та перепони, шляхи їхнього подолання.
Історії успіху
Як і в попередньому випадку, йдеться про метод, що дає міцний емоційний зв'язок із підписниками. Не бійтеся подробиць, не приховуйте важливі дрібниці, наводьте приклади “до і після”, відгуки від задоволених партнерів. Залиште на фінал “заклик до дії”, який змотивує аудиторію. Скажімо, показати професійне зростання фахівця в партнерському маркетингу.
Цитати та афірмації
Мудрі думки, які виражаються в компактній формі. Використовуйте цитати, які відповідають цінностям вашого бренду та інтересам аудиторії. Використовуйте візуально привабливі зображення, щоб ними частіше ділилися. Визначте регулярність такого контенту (щодня або щотижня), підтримуючи зацікавленість підписників.
UGC. Контент, створений користувачами
Заохочуйте аудиторію ділитися враженнями щодо взаємодії з вашим брендом/послугами з додаванням відповідних хештегів і відміток. Показуючи їхній контент, ви показуєте, що цінуєте їхній голос, а це зміцнює лояльність. Регулярно постіть UGC, щоб залучити аудиторію та показати вдячність до неї. Не забувайте давати вказівки щодо посилу, який ви чекаєте від контенту підписників, адже важливо забезпечити в них послідовність і релевантність.
“Закулісний” контент
Сміливо діліться фото та відео, які показують процес створення вашого продукту, організацію заходів, підготовку матеріалів. Відверто розповідайте про факапи та успіхи, аудиторія ще більше цінуватиме вашу щирість. Instagram Stories або прямі ефіри без монтажу дають можливість у реальному часі спостерігати за змінами бренду. Сесія з питаннями-відповідями допоможе ще більше зблизитися з вашою аудиторією.
Серед інформаційного шуму, яким сьогодні перенасичені соцмережі, людина прагне знайти не лише корисний матеріал, а й те, що допоможе розслабитися і зняти напругу буденності. Що ж дає розважальний контент:
Гумористичні пости
Дотепні фрази, меми чи просто смішні відео. Це завжди працює в “плюс”:
Інтерактив. Опитування та вікторини
Така форма взаємодії привертає увагу ЦА, спонукаючи взяти участь в обміні думками. Чому варто використовувати такий формат:
Візуальний сторітелінг
Такі платформи, як Instagram, TikTok і Pinterest здебільшого покладаються на зображення та відео. І цьому є пояснення:
Челенджі та тренди
Участь у вірусному контенті допомагає підвищити видимість бренду та заохочує користувачів залучатися та створювати власний контент. Переваги:
Ностальгічний контент
Старі фотографії, щемливі спогади, згадки про минулі події — все це вказує на спільну історію, те, що об'єднує аудиторію незалежно від її уподобань, статусу тощо. Чому це резонує:
Мета такого контенту — перетворити аудиторію на клієнтів або потенційних клієнтів. Чому він важливий:
Демонстрація продуктів
Показуємо рішення в дії, допомагаючи аудиторії зрозуміти, як працює ваш продукт. Використовуйте короткі відео (1-2 хв), щоб продемонструвати ключові функції та переваги. Обов'язково з використання заклику до дії.
Відгуки клієнтів
Це потужний інструмент впливу на рішення потенційних клієнтів. Використовуйте текстові, відео або скріншоти позитивних відгуків. Демонструйте конкретні результати, які показують, як ваш продукт вирішує проблеми різних користувачів. Стимулюйте користувачів створювати контент, який сприятиме покращенню репутації бренду. Високі профіти від заливу або успішне проходження навчальних курсів в арбітражі трафіку — діліться всім, що демонструє успішність продукту.
Обмеження пропозицій
Часові, кількісні обмеження підкреслюють вартість вашої пропозиції. Підкріплюйте все це яскравими креативами, щоб привернути увагу аудиторії.
Вебінари та майстер-класи
Організовуйте та беріть участі в освітніх івентах. Демонструйте значущість вас як експерта галузі. Тизери, афіші, інтерв'ю, колаборації з партнерами, пострелізи — покажіть, як це було і що дало учасникам.
Лендинги
Вони допомагають перетворити трафік із соцмереж на ліди. Переконайтеся, що контент на сторінці відповідає рекламі, приберіть елементи, що відволікають, оптимізуйте сторінки для мобільних пристроїв.
Коли йдеться про контент у соцмережах, важливо тримати баланс між освітнім, надихаючим, розважальним та конверсійним контентом. Кожному відведена унікальна роль у залученні та підтримці вашої аудиторії. Розуміючи вподобання ЦА, оптимізуючи контент-стратегію, ви можете створити ефективну присутність у соцмережах, яка резонує та приносить результати.
Останнє редагування: 31.01.2025