Чому провалюються гемблінг-кампанії: розбір найпоширеніших помилок.

Gambeat

285

0

3 хв.

0

У сфері партнерського маркетингу є певне кліше, яке водночас дуже влучно описує весь процес роботи. А саме – те, що ця індустрія швидкоплинна, постійно задає нові ритми та правила гри. Зв'язка, яка ще вчора давала високі прибутки, сьогодні заливається в мінус. Майданчики постійно вводять нові правила та обмеження. І вебам щоразу потрібно підлаштовуватися під ці правила гри, шукати розв'язання проблем.

Втім, існують деякі поширені помилки, які не пов'язані зі швидкоплинністю ринку. Їх часто вчиняють не лише початківці у цій сфері, а й досвідчені баєри. Сьогодні Gambeat вирішив розібрати їх, аби ваші кампанії завжди були профітними.

Тести

Проблема: здавалося б, вже всі у сфері партнерського маркетингу чули про важливість тестів. Адже формула цілком очевидна: краще витратити більше на тести, ніж злити весь бюджет на непрацюючу зв'язку. 

Втім, чомусь велика кількість людей досі ігнорує це правило. Причин тут декілька. Перша з них – це спроба зекономити на тестах, які здебільшого не дають лідів, а лише формують стратегію. Друга – це самовпевненість, думка, що ви вже настільки добре знаєте ринок, що тести вам, власне, не потрібні.

Вирішення: повторювати всі переваги тестів ми не будемо, цієї інформації в мережі вдосталь. Скажемо лише коротко, що не дарма великі команди витрачають немалі бюджети на тестування зв'язок. Хто-хто, а вони точно знають, як працює ринок 🙂

Офер

Проблема: вибір офера – це один з ключових етапів заливу. Однак чомусь велика кількість вебів ігнорує цей момент і обирає те, що побачили першим. Особливо це стосується новачків у сфері. Вони дивляться на розмір виплат, іноді можуть звернути увагу на короткий опис вимог. Однак не більше. У підсумку, веб починає заливати, кампанія не йде і він звинувачує офер, партнерку, ГЕО, сорс. Простіше кажучи, усіх, крім себе. 

Вирішення: ставитися до вибору оферу треба відповідально. Спершу треба підібрати перелік оферів, які підходять вам по вимогах: джерело трафіку, ГЕО тощо. Далі варто зібрати інформацію – поговорити з афф-менеджером та дізнатися актуальну статистику inst2reg та reg2dep. 

Після цього потрібно проаналізувати ГЕО (до цього ми детальніше повернемося в наступному розділі). І вже на тлі цих рішень варто переходити до остаточного вибору свого офера.

ГЕО

Проблема: дуже часто до аналізу ГЕО веби ставляться ще більш безвідповідально, ніж до вибору оферу. Як результат – злиті бюджети та сумний баєр.

Вирішення: аналіз ГЕО – один з основних етапів роботи з офером. Для початку варто пошукати загальну інформацію про країну: 

• наявність певних національних обмежень;
• ставлення людей до азартних ігор;
• кількість користувачів Facebook (чи іншого джерела трафіку), які підпадають під ваш таргет;
• платоспроможність аудиторії (зокрема співвідношення середньої зарплати вашої аудиторії до мінімального депозиту).

І це ще не все, в ідеалі також дізнатися про державні свята та робочий графік людей (у деяких країнах люди переходять на чотириденний робочий день, в інших робочий день скорочують). Ці всі моменти впливають на вашу стратегію заливів та на кінцевий результат. Тож до аналізу ГЕО треба ставитися відповідально.

Креативи

Проблема: тут є кілька поширених помилок, зокрема – креативи не адаптовані під ГЕО, або просто вкрадені з бібліотеки чи спаїв.

Вирішення: кожен креатив має бути унікальним та адаптованим під місцевого користувача. 

І під адаптацією не мається на увазі просто змінити прапор на креативі, мову та валюту. Кожне ГЕО унікальне своєю поведінкою та ставлення населення до азартних ігор. Тому креативи під нові ГЕО потрібно робити з нуля, враховуючи інтереси населення, улюблені слоти та їхню мотивацію грати. 

І звісно ж, красти готові ГЕО – це також погане рішення. Крім моральної складової, цей креатив може просто не працювати: бути застарілим чи не цікавим аудиторії. 

Партнери

Проблема: дуже часто веби зіштовхуються з шейвом чи обрізанням виплат від партнерських програм. А якщо напряму працюють з рекламодавцем, то можуть взагалі стати жертвою скаму.

Вирішення: для стабільної роботи потрібно завжди обирати надійних партнерів. Зокрема, варто звертати увагу не лише на вибір оферів та ексклюзивні пропозиції, а й на медійність партнерської мережі та її роль на ринку.. До прикладу Gambeat цінує свою репутацію та гарантує виплати вебам за весь якісний трафік. 

Підсумовуємо

Робота у сфері партнерського маркетингу – це не лише про постійні зміни та нововведення. Є деякі сталі правила, яких потрібно дотримуватися, аби значно збільшити шанси на успішні кампанії. Для цього потрібно відпрацювати робочу систему тестів, аналізу та технічних моментів і слідувати нею крок за кроком. І буде вам ROI.

Let's make traffic together ! 

Website

Instagram

Telegram

LinkedIn