Трафік – річ не дешева. І дуже прикро, коли баєр залив більшу кількість FTD, ніж того вимагала капа. Як результат, частково злитий бюджет та спроби отримати перерахунок, які дуже часто не бувають вдалими. Щоб такого не відбувалося – Gambeat зібрав для вас підбірку порад щодо того, як отримати вищу капу, як на старті роботи, так і під час довготривалої співпраці.
Що таке капа в арбітражі
Капа в affiliate-маркетингу – це обмеження від партнерки чи рекламодавця на ту кількість трафіку, яку їм треба отримати.
Наприклад, якщо партнерка домовилася, що приведе рекламодавцю 1000 FTD, то далі вона розподіляє цю кількість між баєрами. А ті, своєю чергою, мають привести відповідну кількість трафіку. Рекламодавець заплатить партнерці тільки за 1000 FTD і таку ж виплату останні можуть віддати баєрам.
Тобто капа – це замовлена кількість трафіку на продукт. Крім зазначеного вище прикладу, капа також може бути тестовою.
Тестова капа – це замовлення здебільшого невеликого розміру, яке передбачає перевірку трафіку. Якщо новий баєр приходить до партнерки й хоче залити на якийсь продукт, потрібно переконатися, що якість його трафіку відповідна. Для цього дають невелику капу, здебільшого це 20-100 FTD. Цього достатньо, щоб виявити фрод чи неякісний трафік.
Простіше кажучи, партнерка має переконатися, що трафік не зробить один мінімальний депозит, після чого видалить додаток. Адже в підсумку рекламодавець зрозуміє, що з трафіком щось не так і може обрізати виплату. Тож тестова капа – це певне страхування. Водночас перевищення тестової капи час від часу можуть також оплачувати, якщо якість трафіку висока.
Як отримати більшу капу: поради від Gambeat
Ми часто самостійно пропонуємо баєрам вищу капу у таких ситуаціях:
- Чітке розуміння ринку. Якщо ми бачимо, що людина знає ринок та має чітку пропозицію, його капа може бути вища за стандартну. Це ж саме стосується великих команд чи відомих баєрів;
- Сильний бекграунд. Якщо до цього баєр вже зміг довести, що він може швидко привести велику кількість якісного трафіку – нам буде зовсім не проблема збільшити йому капу чи навіть запропонувати ексклюзивні умови;
- Підтвердження експертизи. Якщо інші баєри чи партнери зможуть підтвердити вашу експертизу – ми також можемо збільшити вам капу;
- Вузькопрофільність. Якщо ви працюєте з вузьким набором ГЕО, джерел чи офферів й маєте релевантний досвід – ми із задоволенням дамо вам особливі умови.
Водночас ось кілька моментів, які точно не сприяють збільшенню вашої капи:
- Сумнівна репутація на ринку;
- Низькі показники якості та відсутність будь-якого зростання в роботі над стабілізацією результатів
- Відсутність чіткої інформації про партнера, прихований профіль особистості. Про це скажемо окремо. Адже у цій сфері нормально залишатися в тіні. Втім водночас навіть найменша "впізнаваність у вузьких колах" стане вашою перевагою.
Підсумовуючи
Кожен випадок партнерська програма аналізує персонально. Ми в Gambeat намагаємося до них ставитися серйозно і завжди йти назустріч баєрам. Однак, часто бувають випадки, коли ми бачимо, що результат може не виправдати витраченого часу.
Іноді бувають складні кейси. Наприклад, одного разу партнер спробував досягти розширення капи, написавши рекламодавцю напряму. Тоді проблеми виникли у всіх сторін. Але завдяки чіткій роботі біздев-команди з менеджментом продуктів нам вдалося зберегти хороші відносини. А вебмайстер отримав виплату, хоч і залишився без розширення капи
Тому як висновок – партнерка завжди рада надати баєру більшу капу, адже це вигідно обом сторонам. Але ваш трафік має відповідати вимогам. А успішні кейси та впізнаваність лише збільшать ці шанси.
Let's make traffic together !
Що кажуть арбітражники.