Хто такий медіабайєр (Media Buyer)?

Опубліковано: 05.05.2023

Будь-яка арбітражна команда, що прагне великих масштабів та сильних позицій на ринку, наймає медіабайєра. За яку роботу відповідає цей фахівець, які знання і навички необхідні, чи багато вакансій медіабайєра є сьогодні в Україні — все найголовніше зібрали в нашій статті.

Що робить медіабайєр?

Дослівний переклад професії media buyer з англійської дає зрозуміти: це людина, що закуповує рекламу. Можна сказати, що медіабайєр — це трафік-менеджер. Головне завдання в його роботі — знайти оптимальні майданчики для розміщення реклами та отримати максимально можливий цільовий трафік.

Потреба в медіабайєрах у наш час велика, звідси — і збільшення кількості відповідних вакансій. Навички такого фахівця необхідні в маркетингових агентствах, рекламних компаніях, команді арбітражників. Медіабайєри вміють працювати з різними платформами: Інтернет-ЗМІ та друкованими виданнями, телебаченням, зовнішньою рекламою та соціальними мережами. Певна річ, робота медіабайєра особливо актуальна саме в діджиталі і особливо необхідна в арбітражі. 

Отже, які завдання стоять перед тим, хто обрав для себе професію медіабайєра. Основні робочі обов'язки: 

• детальне вивчення умов розміщення від різних платформ і мереж;
• розміщення реклами згідно з визначеними потребами клієнта та просування їх на відповідних майданчиках;
• вивчення ринку, рейтингів рекламних платформ, аналіз роботи інших гравців задля створення конкурентоспроможної стратегії просування продукту;
• ведення документообігу, розрахунок бюджету, його оптимізація;
• пошук фінансово вигідних платформ для оптимального використання бюджету;
• оцінка ефективності трафіку, оптимізація рекламних кампаній та їхнє масштабування;
• моніторинг виконання умов щодо розміщених на платформах рекламних матеріалів. 

Як бачимо, обов'язків у медіабайєра чимало. Для ефективного результату фахівці інколи делегують частину задач іншим, наймаючи цілу рекламну команду. Звісно, досвідчений медіабайєр розуміє принципи роботи різних видів реклами, проте зазвичай спеціалізується на конкретному напрямку.

Чим відрізняється медіабайєр від арбітражника?

Існує поширена думка, ніби медіабайєр — це теж саме, що й арбітражник. Ототожнення цих двох професій — помилка. Розберемося, чим вони відрізняються і що можуть робити разом. 

По-перше, арбітражники частіше працюють на фрілансі: за власні кошти ллють трафік, запускають рекламні кампанії, тестують їх. Арбітражник, який працює в команді, займається створенням рекламних стратегій, досліджує й аналізує роботу конкурентів, вивчає spy-сервіси тощо.

Медіабайєри — це, як правило, командні гравці, що займають посаду в компанії чи агентстві і яким часто виплачують зарплату (+ відсотки від продажів). І бюджет на рекламні кампанії йому теж виділяють. Тож одна з головних відмінностей полягає в тому, що медіабаєр займається комплексним просуванням продукту або бренду клієнта, тоді як діяльність арбітражника більше подібна на ведення власного бізнесу — за допомогою особистих вкладень.

Поріг входження в ці дві професії різний. Арбітражнику достатньо створити кампанію, потестити офери і отримати свій профіт, медіабайєр має показати результативні кейси, практичні навички роботи в ПП або команді. Простіше кажучи, медіабайєр — це наступна сходинка в кар'єрі арбітражника, який втомився від вигадування звичайних схем, прагне їх вдосконалювати, модифікувати, масштабувати і, що теж важливо, — не боїться відповідальності. 

Врешті маркетингова робота в більшості агентств побудована так, що арбітражник і медіабайєр працюють у тандемі. Завдання арбітражника — обрати вертикаль, знайти офер, розробити під нього профітну схему, протестувати її. Далі вже медіабайєр займається покращенням рекламної кампанії, аби вона була виграшною в конкурентному полі. Для цього треба бути на “ти” зі статистикою та аналітикою. Ну і звіти — без них ніяк. 

Арбітражний медіабаїнг — досить специфічна ніша, де можуть не працювати стандартні правила роботи маркетингових агентств, інколи вимоги і обов'язки можуть розподілятися між учасниками цього процесу. 

Якими скілами повинен володіти медіабайєр

Знайомлячись із професією медіабайєра та наявними на ринку вакансіями, визначимо необхідний набір навичок. Почнемо з так званих хард скілів: 

• гарні теоретичні та практичні знання з маркетингу (аналіз ринку, розробка рекламних кампаній і стратегій тощо);
• глибоке розуміння вертикалі (краще добре знати дві-три, ніж поверхнево всі ніші);
• досвід роботи з Google Analytics, Google Trends, Hype Auditor, Google Ads, Ads Manager та іншими подібними інструментами;
• знання особливостей і функцій рекламних майданчиків і соцмереж (так само цінується досконале володіння умовно одним Facebook чи Instagram, ніж потроху з багатьма);
• базовий рівень (просунутий — лише вітається) володіння графічними редакторами на кшталт Canva, Figma, Photoshop для роботи з дизайнерами, розвитку власної креативності;
• розуміння того, як влаштовані spy-сервіси для порівняння й аналізу конкурентів;
• ведення звітності в Excel, Google Таблиці та аналогічних програмах;
• англійська мова — must have, принаймні розмовний рівень необхідний для комунікації з іноземними колегами, рекламодавцями, створення контенту для іноземної цільової аудиторії, участі в міжнародних конференціях і мітапах, а також можливості знайти вакансію в крутих міжнародних проєктах. 

Для успішного використання цих навичок у роботі необхідні володіти й набором інших якостей. Для медіабайєра, як командного гравця, це радше вимога. Серед софт скілів важливі такі:

• у топі — комунікабельність, вміння швидко налагоджувати контакт із клієнтами, колегами, керівництвом і навіть конкурентами;
• стресостійкість — теж з базових навичок, адже не може все відбуватися “рівно й гладко”, фахівець має бути готовим до швидких змін, зберігати спокій і концентрацію;
• вміння ставити чіткі завдання іншим, давати зрозумілі ТЗ, делегувати задачі;
• аналітичний склад розуму для обробки великих обсягів інформації;
• прагнення до нових знань — надто динамічний світ маркетингу вимагає широкого кругозору та надивленості;
• креативність — вміння генерувати нові ідеї і тестувати їх дає свої профіти;
• мобільність та гнучкість — важливо бути на зв'язку, не обмежуючись офісним графіком 9-18: рекламні кампанії можуть вимагати швидких і регулярних правок, і якщо не хочеш злити бюджет — реагуй і дій.

Вакансії Media Buyer: де шукати?

Як і в усьому світі, діджитал-професії в Україні сьогодні особливо популярні. Висока зарплата, можливість працювати віддалено, знаходити іноземних замовників — все це робить професію media buyer привабливою. Разом із тим на неї зростає попит. Щоб  переконатися в цьому, достатньо ввести в пошуковик звичайний запит на кшталт “робота медіабайєр”. Релевантні вакансії пропонують сайти з пошуку роботи в Україні.

Robota.ua — одна з провідних платформ — видає 214 вакансій media buyer у різних містах України (дані на момент виходу статті). Є і віддалені варіанти роботи, і офісні пропозиції. В багатьох вакансіях одразу в назві зазначають вертикаль чи платформу.

Ширше вибір на Work.ua (350 вакансій), Jobble.ua (394), LinkedIn (99). Сайт Dou.ua видає 29 пропозиції за запитом media buyer. Всюди є робота для фахівців різного рівня — Junior, Middle, Senior з відповідними вимогами. Деякі агентства шукають універсальних солдатів, вказуючи в одній вакансії обов'язки таргетологів, медіабайєрів і арбітражників. І це досить поширена практика. 

Знайти роботу і замовників можна також на біржах фрілансу Freelance.ua, Freelancehunt.com, Upwork, розмістивши резюме та портфоліо. Це дає змогу знайти цікавий проєкт і іноземних замовників. 

Багато маркетингових вакансій є в ТГ-каналах, що присвячені саме пошуку роботи, а також у тематичних групах і медіа. 

Зарплати медіабайєрів в Україні

Медіабайєр зарплата — ще один популярний запит, який не варто ігнорувати. За даними сайту Work.ua, середнє значення цього показника за останні 2 місяці — 35 000 грн, при цьому очікування, вказані в резюме — на рівні 25 000 грн. Зарплата може різнитися залежно від міста, вимог та інших параметрів.

На сайті Robota.ua середня зарплата за 3-й квартал 2024 становить 31 000 грн. Можна подивитися, як змінювався її рівень впродовж цих місяців.

А це вже дані з Dou.ua. Тут медіана на рівні 1375$. Для порівняння: в 2022 році цей показник становив 1650$, а в 2020 — 850$.

Серед факторів, що впливають на рівень зарплати — досвід, навички, знання, вертикаль, масштаби компанії тощо. 

Підсумок

Істотні переваги професії медіабайєра — зарплата, дистанційність, високий попит і її актуальність. Бізнес завжди прагне виходити на новий рівень, збільшувати потоки клієнтів, а media buyer — саме та людина, котра завдяки своїм знанням і досвіду залучає цільовий трафік. Щоб досягти успіху, важливо прокачувати свої скіли і слідкувати за останніми тенденціями діджитал-маркетингу.

Останнє редагування: 05.08.2024