Кубок Стенлі: як лити на бетинг з хокею

Опубліковано: 29.05.2025

Хокей займає вагоме місце в індустрії бетингу та входить до п'ятірки найпопулярніших видів спорту серед тих, хто робить ставки. Особливо це прослідковується в країнах із сильною спортивною культурою — США, Канада, Чехія, Швеція — де він має велику й активну фан-базу. Найбільша активність припадає на періоди великих турнірів, коли букмекери розширюють лінії, а трафік зростає в кілька разів.

До найпрестижніших хокейних змагань належить Національна хокейна ліга (НХЛ) в Північній Америці. Її матчі збирають багатомільйонну аудиторію та транслюються на світовому рівні. Крім цього, проводяться великі міжнародні змагання — Олімпійські ігри та Чемпіонати світу, де найсильніші збірні планети виборюють звання кращих з кращих.

Кубок Стенлі: історія та сьогодення

Головний вибух у хокейному світі спостерігається навесні та влітку, коли відбувається ключова подія сезону — Кубок Стенлі. Це найстаріший і найпрестижніший трофей у Північній Америці.

Все почалося у 1892 році, коли генерал-губернатор Канади лорд Стенлі започаткував приз для найкращої любительської команди країни — кубок у вигляді сріблястої чаші. З часом хокей став професійним видом спорту, і з 1926 року Кубок Стенлі отримують виключно переможці Національної хокейної ліги (НХЛ).

Кубок розігрується в межах плей-оф Національної хокейної ліги (НХЛ), де беруть участь 16 команд, по 8 з кожної конференції — Східної та Західної. Турнір проходить у форматі серії до чотирьох перемог у чотирьох раундах. Матчі проводяться на домашніх аренах команд-учасниць (в різних містах Канади та США). Зазвичай там, де базуються хокейні клуби НХЛ.

Кубок Стенлі — це один оригінальний трофей, який щороку передається від однієї команди-переможця до іншої. На ньому вигравійовані імена всіх гравців, тренерів і керівників, які вигравали Кубок. Коли місце на кільцях закінчується, старі кільця знімаються і відправляються на зберігання в Зал хокейної слави. Найуспішніша команда в історії — “Монреаль Канадієнс”. Вона 35 разів брала участь в Кубку Стенлі, з них 24 виходила переможцем.

У 2025 році плей-оф Кубка Стенлі стартував 19 квітня і завершиться не пізніше 25 червня.

Особливий статус Кубка Стенлі в спортивному ком'юніті беззаперечний. Переконливі факти наводять фахівці партнерської програми One Partners. По-перше, зимовий період у Канаді та США не минає без ажіотажу серед місцевих, які люблять дивитися хокейні ігри.

По-друге, попкультурність вже захопила соцмережі, зокрема, TikTok. Окремо варто сказати про такий рух, як “Playoff beard”: поки триває плей-оф, багато спортсменів і вболівальників не голяться, підтримуючи таким чином свою команду.

Певна річ, своєю популярністю хокей поступається футболу чи баскетболу. Проте його фан-база сильна як серед глядачів, так і серед бетерів, особливо в Північній Америці та Скандинавії, зазначає Affiliate Manager Offer.one Віктор. Букмекери пропонують підвищені коефіцієнти, акції, бонуси, що відкриває можливості для конверсій і прибуткового заливу.

Розбір ЦА бетинг-оферів

Основна ЦА бетинг-оферів — це чоловіки віком 25-45 років, з середнім рівнем доходу, інтересом до спорту і саме хокею. Більшість із них активно користуються спортивними форумами, цільовими сайтами з прогнозами, дивляться тематичні YouTube-блоги, а ставки розглядають як можливість отримати додаткові емоції від перегляду матчів. Аудиторія емоційна, схильна до ризику, що важливо враховувати арбітражникам при створенні креативів.

Лити краще на платоспроможну аудиторію. Йдеться про місячний дохід більше 1500$. І хоча чоловіки переважають, жінки теж зацікавлені в бетинг-оферах. У команді ПП One Partners це пояснюють і тим, що BookTok заполонили Sport Romance (головні герої в них переважно хлопці-хокеїсти). Це не основна ЦА, але при сегментації/оптимізації про неї краще не забувати, бо в останні роки жінки справді почали більше цікавитися хокеєм.

Коли йдеться про ставки на хокей, слід враховувати насамперед національну культуру, зауважує Віктор, Affiliate Manager Offer.one: 

“У Канаді хокей — це більше, ніж просто гра. Це частина ідентичності самої країни. Аналогічно, певні країни Скандинавії (Швеція і Фінляндія) та Чехія. Саме там користувачі не просто ставлять, вони слідкують за командами, знають гравців, живуть цим видом спорту”.

Гарний вибір для бетингу в контексті Кубку Стенлі — це також США, Латвія, Австрія, Франція, Словенія, Чехія, Швейцарія, Німеччина, Данія, Норвегія, Казахстан, Угорщина.

Однак у Південній Європі (скажімо, Іспанія чи Італія), навіть за умови креативу з найкращим гравцем НХЛ і володарем Кубку Стенлі, це може не дати жодних результатів. Все просто: хокей там — не популярний вид спорту. Та ж ситуація в багатьох азійських, латиноамериканських та африканських країнах: люди там більше захоплюються футболом, боксом, крикетом тощо. 

Джерела трафіка: куди лити, а куди ні

Вибір правильного джерела трафіку — ключ до ефективної рекламної кампанії. У контексті ставок на Кубок Стенлі фахівці виділяють певні виграшні варіанти. 

Стабільний і long-term сорс — SEO, адже щоб підібрати найкращий коефіцієнт, бетери часто шукають інформацію про букмекерські контори та прогнози на матчі. Гарний результат можуть дати Push і Pop-трафік, вважає Віктор, Affiliate Manager Offer.one. Все тому, що їх легко запустити, та й по гарячій ЦА вони добре заходять, особливо в моменти перед початком матчів або ж у live-режимі. 

На думку спеціаліста, потрібно бути обережними із заливом в Telegram-канали. Попри його ефективність у бетингу, особливо в країнах пострадянського простору, хокей — це інша історія:

“Ми говоримо про хокей, який за винятком країни-агресора і білорусі (виключені зі змагань з хокею через збройну агресію) не користується особливою популярністю в країнах колишнього СРСР. У тих країнах, де хокей або може називатися спортом №1, або просто надзвичайно популярний (США, Канада, Швеція, Чехія, тощо), сам Telegram не є провідною платформою, тож там немає великої кількості юзерів з цих країн”. 

На противагу цьому колеги з One Partners називають пуші та попси менш вдалими джерелами для просування хокейних оферів. Цей “антисписок” доповнюють ще й e-mail розсилками. Причина — вони неефективні на дистанції та не дають якісний трафік, тим паче на Tier-2 і Tier-1 (учасники Кубка Стенлі).

Фахівці партнерки натомість радять звернути увагу на ці джерела:

1. Facebook як плейсмент + додатки PWA/WWA чи ASO/iOS.
2. Google PPC та UAC — гарний варіант для тих, хто поступово диверсифікує свої сорси. 
3. SEO — гра в довгу, яка “варта свічок”.
4. Influence — новітній тренд, особливо ефективний з нано- та мікроблогерами.

Тригери в креативах

Мозок людини обробляє візуальну інформацію у 60 000 разів швидше, ніж текст. І це вагома причина для аналізу тригерів, які ви будете використовувати в креативах. 

Розглянемо докладніше, що стимулює залучення уваги.

1. Атрибути Кубка Стенлі (престиж, залучення):

• трофей у центрі кадру;
• переможний момент — гравці з кубком;
• емоції тріумфу: радість, обійми і т. д.

2. Екшн та динаміка (швидкість, енергія, live-ставки): 

• момент удару по шайбі, кидок по воротах, бійка на льоду; 
• крупні плани гравців у шоломах, у русі; 
• лід, бризки, напруга.

3. Гроші та виграш (бажання швидкого заробітку):

• зображення купюр, що вилітають з екрану;
• чек або повідомлення про виплату;
• баланс з великою сумою.

4. Час і дедлайни (страх пропустити): 

• таймер зворотного відліку;
• текст: “до матчу 1 година”, “залишилось 30 хвилин”; 
• червоний/помаранчевий колір кнопок і попереджень. 

5. Фрібети, бонуси, акції (безпечний вхід, зняття бар'єру):

• кнопки: “Отримати бонус”, “Фрібет 80$”; 
• напис: “Перша ставка безкоштовно”, “Без ризику” тощо;
• яскраві, контрастні рамки.

6. Соціальний доказ (довіра, масовий інстинкт) 

• цифри: “10 000 гравців вже зробили ставку”;
• скріншоти відгуків: “Поставив 5$ — виграв 150$”; 
• фото, імена (навіть фейкові) створюють довіру.

У креативах для ставок на хокей важливо не просто “показати спорт”, а передати емоції — напруження, азарт, відчуття великої гри. Якщо говорити про кольори, то перевага надається контрастним, зазначає Affiliate Manager Offer.one Віктор. Червоний, чорний, синій — вони асоціюються з динамікою, енергією, а також білий — передає холод і пасує до хокейної тематики.

На думку експерта, в текстах до креативів можна також гратися з реальними подіями: “реванш сезону”, “останній шанс”, адже якщо ЦА розуміється на темі, то її це зацікавить, і сформується емоційний звʼязок.

Якщо працюєте на ГЕО, де люди дійсно розуміються на хокеї, то можна додавати фото/імена відомих гравців: Connor McDavid, Auston Matthews, Nathan MacKinnon. Варто постійно досліджувати популярних і топових гравців, а необхідну інформацію для цього можна знайти на офіційному сайті NHL.

А ось ключові рекомендації щодо оформлення креативів від команди ПП One Partners:

1. Нативне використання кольорів прапору країни, на яку ллєте. 
2. При заливі на Канаду кленовий листок — must.
3. Символіка найпопулярнішої в регіоні команди, показ її гравців.
4. Чіткий CTA, який не вводить в оману.

Помилки, яких варто уникати новачкам

Одна з найпоширеніших помилок серед початківців — це нехтувати аналітикою і робити все інтуїтивно. Так, може пощастити, і якийсь креатив залетить, але на дистанції результат втрачається. Віктор, Affiliate Manager Offer.one зазначає, що часто люди ллють трафік, не налаштувавши трекер, не оцінюючи офери, не розуміючи ЦА. Він підкреслює, що особливість заливу на бетинг, зокрема на хокей, в тому, що треба орієнтуватися на live, робити пікові заливи перед або під час гри для збільшення ефективності.

“Процес пошуку звʼязки може розтягуватися, і це нормально, — кажуть у команді One Partners. — Важливо від самого початку розуміти, на кого й де ллєш трафік, адаптуючи кампанії під обрані аудиторії. Серйозна помилка — відсутність оптимізації та подальшого масштабування. У такому разі реклама відкручується, але без значних покращень із боку веба”.

Висновок

Хокей стабільно входить до ТОП-5 спортивних дисциплін для бетинга завдяки своїй динаміці, великій фан-базі та змаганням, серед яких особливе місце відводиться Кубку Стенлі. Для арбітражників це вікно можливостей: грамотна сегментація, адаптовані креативи з візуальними тригерами та правильно обрані джерела трафіку дозволяють ефективно монетизувати інтерес аудиторії та масштабувати прибуток. Головне — розуміти поведінку ЦА та враховувати сезонність, адже ставки на хокей дають максимальний результат саме у пікові моменти.

Останнє редагування: 02.06.2025