Перспективи DACH-регіону для заливу на гемблінг

Опубліковано: 25.04.2025

До DACH-регіону входять 3 європейські країни: Німеччина, Австрія і Швейцарія. Його вирізняють такі локальні особливості, як економічна стабільність та використання німецької мови як основної мови спілкування й бізнесу. Держави DACH належать до топових ГЕО Tier-1, що відзначаються високим рівнем життя. 

У всіх трьох країнах спостерігаємо великий попит на онлайн-гемблінг. Це пов’язано з високою купівельною спроможністю населення, довготривалим розвитком технологій, а також любовʼю місцевих жителів до спорту та онлайн-розваг.

У цьому матеріалі ми зробили детальний огляд регіону, а також залучили до його створення ПП Win-Offers, зокрема Business Development Manager компанії Вікторію. Партнерська програма активно працює з DACH-регіоном і стрімко розширює географію своїх оферів по Європі.

Перспективність регіону в контексті гемблінгу

Соціально-психологічний портрет гравців з трьох країн узагальнює високий рівень фінансової свободи й самодостатності, а головною метою ігор є відпочинок та розвага. 

Австрія

В Австрії ціна за клік нижча, ніж в інших країнах Tier-1. Відтак це сприятливий регіон для заливу трафіку на гемблінг.

Понад 70% австрійських гравців — це чоловіки, а ядро ЦА складають люди віком 18–34 роки. Так як багато жителів країни сприймають гемблінг та бетинг за розвагу, значна частка гемблерів мають середній та вище середнього рівень доходу.

Австрійських гравців мотивують новинки, різноманіття режимів та нестандартні види ігор. Вони часто шукають трендові слоти, враховуючи при цьому якість ігор, зручність UI/UX-дизайну, персоналізовані пропозиції.

А тому серед жителів цієї країни набирають популярність офшорні онлайн-казино, які відповідають вимогливим критеріям австрійців і при цьому дозволяють обійти діючі обмеження.

Швейцарія

Одне з досліджень 2021 року довело, що швейцарці — досить азартна нація, адже половина опитаних жителів бере участь у певних азартних активностях принаймні кілька разів на рік. При цьому цікаво, що франкомовна частина населення частіше грає в онлайн-казино та робить ставки, ніж німецькомовна.

Майже 50% ЦА — люди віком 25–34 роки, а понад 75% усіх гемблерів — чоловіки. Як і в Австрії, швейцарські гравці прискіпливі до якості онлайн-казино. Вони читають геймплей, вивчають та порівнюють ігрові умови. Водночас їх вирізняє постійність у виборі та використанні одного бренду казино, якому вони довіряють.

Так як у Швейцарії легальні казино також мають низку складних обмежень, місцеві жителі часто роблять вибір на користь офшорних платформ. При виборі таких майданчиків вони звертають увагу на анонімність, можливість використання криптовалюти, швидкість виплат, наявність пріоритетної мови інтерфейсу (французької/німецької). Тож ці важливі моменти обовʼязково варто враховувати в РК.

Німеччина

Тут також більше 70% гравців — чоловіки, проте, на відміну від Австрії та Швейцарії, рівень доходу ЦА зазвичай нижчий. При заливі слід враховувати і особливості німецького менталітету. Наприклад, скрупульозні німці полюбляють довгі реєстраційні форми — що більше деталей необхідно вказати, то вища довіра гравця до платформи. А тому в рекламі варто робити акцент на безпеці та надійності сервісів.

Онлайн-гемблінг і бетинг є легальними, однак діє ряд доволі жорстких обмежень. Зокрема, під забороною турборежими і автоспіни, верхня межа ставки на один спін — лише 1€, а для депозитів — всього 1000€ на місяць. Крім цього, дозволені лише онлайн-слоти та ставки на фінальний результат. 

У результаті популярність офіційного казино невисока. Водночас німецькі гравці шукають способи обійти заборони. З цією метою вони активно використовують VPN, надають перевагу офшорним платформам та операторам з інших країн.

Саме цим і пояснюється велика популярність оферів, представлених у Win-Offers, які пропонують гравцям більшу свободу дій у гемблінгу і ставках — і це стосується усіх країн DACH-регіону.

У підсумку

Узагальнюючи перспективність DACH-регіону для арбітражників, фахівці Win-Offers виділяють такі переваги:

• високий рівень LTV (Lifetime Value) гравців;
• лояльна платоспроможна аудиторія;
• широкий вибір платіжних методів (крипта, e-wallets);
• сильна культура ставок.

Зріз ЦА

Населення Німеччини складає понад 83 млн осіб. При цьому у Швейцарії живе близько 8,9 млн осіб, з яких 98% проводять багато часу онлайн, а чисельність населення Австрії складає понад 9,1 млн, з яких більше 8 млн є активними онлайн-користувачами. 

Середній місячний дохід австрійців складає близько 3 000€, німців — 2 426€. А Швейцарія є лідером європейських країн з обсягу зарплати. На 2024 рік середня заробітна плата в країні становила близько 8 000€. 

Business Development Manager Win-Offers Вікторія розповідає:

“Основний демографічний профіль гемблерів — це чоловіки віком від 25 до 50 років. Частка чоловічої аудиторії складає понад 80%, хоча кількість жінок, зацікавлених у гемблі, активно зростає протягом останніх років”. 

Окрім онлайн-розваг, переважними інтересами жителів DACH-регіону є спорт, технології та фінанси. Виходити в інтернет користувачі воліють більше з мобільних пристроїв, аніж з інших девайсів. Відтак вони цінують якісний UI/UX. 

Топ-5 джерел трафіку для гембли у DACH-регіоні

Говорячи про загальні особливості регіону, BDM Win-Offers Вікторія наголошує: 

“Традиційно себе дуже гарно проявляє SEO, PPC, ASO трафік. Залежно від підходів, що ви використовуєте, можуть добре працювати соцмережі та стріми. Не дуже ефективно себе показує пуш, банер-трафік, але все залежить від воронки і ваших підходів або наявної у вас бази”.

Для Австрії, наприклад, найкраще конвертить залив на додатки через Google UAC та Facebook. Частка FB серед інших джерел трафіку складає 61,52%. Окрім Google та Meta, популярними сорсами трафіку для цієї країни є YouTube, Twitter, TikTok, Pinterest, а ще рекламні мережі In-App. З них Pinterest займає третю позицію за використанням. 

Для Швейцарії, між іншим, можуть добре спрацювати email-розсилки. Але їх доцільно практикувати в тандемі з рекламою у соцмережах. Швейцарці полюбляють проводити час у соцмережах та месенджерах, таких як Facebook, Instagram, Whatsapp i Twitter. 

Високий результат у просуванні гембли дає Google Ads. Також вдало працює SEO та PPC. Найбільш частий пошуковий запит для швейцарських гравців — це «найкращі онлайн-казино».

У німців серед соцмереж на першому місці Twitter та Facebook. Доцільно лити трафік також на Google та YouTube, з яких Google посідає лідерську позицію. Водночас можна розглядати джерела на кшталт Instagram, Pinterest, Whatsapp, Tiktok. Доволі популярною є місцева мережа StayFriends.de. 

У пошуковиках німці, як і швейцарці, підбирають казино за рейтингом. Крім google.com, значний попит мають google.de, bing.com, duckduckgo.com. 

Отже, підсумуємо рейтинг джерел трафіку для DACH-регіону:

1. SEO.
2. PPC (Pay per Click).
3. ASO (App Store Optimization).
4. Facebook, Instagram.
5. Twitter.

Приклади оферів у регіоні

ПП Win-Offers відкрили нові ГЕО наприкінці 2024 року. Партнерка має виняткові iGaming офери для регіону DACH. Чудовий конверт дають:

• BetMatch (для Німеччини, Австрії, Швейцарії);
• RoyalSea (для Німеччини, Австрії, Швейцарії).

Основні моделі заливу: 

• CPA — ціна за цільову дію, до $250 для Австрії та Швейцарії, до $400 для Німеччини;
• RevShare — відсоток від доходу, який дає кожен новий клієнт, від 35 до 45%;
• Hybrid — змішаний тип оплати, що поєднує оплату за цільову дію та відсоток від прибутку рекламодавця із залучених лідів. 

Приймаються всі види трафіку, крім схемного, мотиву і фроду. Зазвичай ставка залежить від конкретного трафік сорсу, і становить від $180.

Зазначені офери дають високий конверт. До переваг роботи з Win-Offers також належать:

• часті виплати від $100 на всі зручні методи оплати;
• систематичні акційні пропозиції;
• можливість отримати безкоштовні промоматеріали. 

Стрімкий розвиток партнерської програми забезпечує потужна команда. З питань підключення оферу, точної ставки чи швидкого апруву можна звертатися до менеджера Вікторії у Телерам.

Поради практиків

Як зауважують фахівці Win-Offers, у роботі з цими локаціями треба бути готовим до конкуренції, але залучення населення до гемблінгової і бетингової індустрії робить їх дуже перспективними, а рівень життя населення гарантує платоспроможність. 

“Для кращого результату, — наголошує BDM Вікторія, — дуже важливо локалізовувати креативи по цих ГЕО. Це означає, що потрібно враховувати місцевий менталітет, зокрема консервативність, а також створювати крео німецькою мовою”.

Німецька — мова переважної більшості населення, її використання підвищує довіру до продукту. Звісно, у DACH-регіоні (особливо у Німеччині), велика частка населення — це мігранти. Проте й вони здебільшого розуміють німецьку, тож саме ця мова є пріоритетною для локалізації креативів. 

Проте винятки теж можливі. Наприклад, для франкомовних жителів Швейцарії таргет можна налаштувати окремо, аби креативи відповідали мові, що поширена у певному регіоні.

Ось декілька основних порад для арбітражників:

1. Акцентуйте на якості ігрового оператора та практичних перевагах роботи з ним. Візьміть до уваги, що місцеві будуть шукати офер з найбільш оптимальним співвідношенням ціни та якості. 
2. Використовуйте сторітелінг та відгуки користувачів. Не бійтесь надавати персонажам своїх крео емоційності. Головне — емоції мають бути щирими. 
3. Звертайтеся до фактів і статистики. Пам’ятайте: місцеві надають перевагу точності. А тому подавайте переваги в тексті лаконічно і по суті. 
4. У креативах надавайте перевагу стилістиці слотів — вона працює краще. 

5. А ось використання Instant та Crash-ігор у крео краще уникати — вони показують нижчу якість трафіку, аніж слоти.
6. Треба зважати й на те, що австрійці та швейцарці часто шукають незвичайні ігрові умови, свіжі пропозиції та режими, при цьому нотки новизни мають стосуватися впізнаваних ігор та слотів. 
7. Подавати більшість крео можна через новинний підхід, часто з домішками сенсації.

Чого слід уникати? 

• Гравці DACH не терплять брехню, як і будь-які логічні неточності. Тож не варто, наприклад, обіцяти бонус без внесення депозиту, вказувати некоректну суму мінімального депозиту і подібне. Непослідовність основних тригерів також може викликати сумніви і змусити гравця швидко втратити інтерес. 
• Не радимо до того ж порушувати єдність воронки і крео. Зокрема, якщо дизайн крео сильно відрізняється від пропонованого додатку, це призводить до зниження конверсій. 
• Не нехтуйте якісним перекладом та візуалом. У картинках чи відео місцевості краще уникати зображення тварин. 

Win-Offers надає готові креативи, що гарно проявили себе на тестах і практично підтвердили високий конверт, а за потреби створює промоматеріали для партнерів за їхніми ТЗ.

На що зважати при налаштуванні РК?

При роботі з Meta слід враховувати актуальні обмеження та заборони.  Як варіант можна створити офіційну групу казино в соцмережах, але у цьому випадку модератори можуть вимагати пред’явлення ліцензії. 

Важливо правильно налаштувати потрібну аудиторію. Тож, окрім зазначення ГЕО, статі та віку, радимо долучати таргетинг за пристроєм, оператором, браузером та провайдером. Окремо слід приділити увагу кастомізації аудиторії за рівнем доходу та поведінковими рисами. Такі ґрунтовні налаштування допоможуть зробити вашу РК максимально орієнтованою на потрібних споживачів. 

Проводьте аналіз за всіма можливими метриками Facebook. А це, до речі, понад 100 параметрів, які дадуть вам найдетальніші звіти. 

Стосовно SEO просування, використовуйте якісні лонгріди і дорвеї. 

Висновок

Країни DACH є дуже сприятливим ГЕО для просування гемблінг-вертикалі. Тут є значний відсоток азартної аудиторії, яка до того ж відзначається високою платоспроможністю. А реклама досить добре працює завдяки лояльності на рівні держави та суспільства.Водночас треба брати до уваги локальні особливості — мову, менталітет, психологію поведінки, вподобання. У новачків та профі є чудова можливість затестити ексклюзивні офери від Win-Offers, які гарантовано допоможуть збільшити ваш профіт.

Останнє редагування: 12.05.2025