Що таке клоака в арбітражі?

Редактор

1 421

0

4 хв.

2

У своїй роботі арбітражники використовують різні інструменти для автоматизації задач і залучення трафіку, зокрема в роботі з сірими та чорними оферами. У цьому матеріалі ми розповімо, що таке клоака в арбітражі, як вона “бореться” з алгоритмами, ботами та модераторами. Також розглянемо види клоакінгу, його ризики та переваги, з'ясуємо, до чого тут бекенд і трекери, як обхитрити пошуковики і головне — як правильно використовувати клоаку в роботі.

Що таке клоакінг в арбітражі трафіку?

Слово “клоака” перекладається з англійської як “маскування”. Клоакінг — інструмент, що дозволяє розділяти трафік, показуючи сторінки з різним контентом залежно від аудиторії. Налаштовується це так, що модератори і боти рекламних мереж бачитимуть умовно “білий” сайт, а звичайні користувачі — реальну пропозицію. 

Клоаку в арбітражі використовують для просування “сірих” і “чорних” оферів.

Алгоритми багатьох платформ, соцмереж, як от Facebook, не дозволяють відкриту рекламну пропозицію в ніші адалту, крипти, гемблінгу та інших профітних вертикалей. 

У фахівців, які не готові відмовитися від роботи з цими оферами, є два шляхи: використовувати інші джерела трафіку або спробувати перехитрити “систему”. Охочих втратити велику аудиторію і високі конверсії немає, тому логічно, що в арбітражі активно використовують клоакінг для просування забороненого контенту.

Коли потрібно використовувати клоаку в арбітражі?

Якщо узагальнювати відповідь на це питання, то все просто: коли контент на сторінці не відповідає вимогам певного сайту, соцмережі чи пошуковика. Як вже зазначали, заборонений контент стосується сірих і чорних оферів. Система може забанити такі пропозиції:

• нутра — бади для схуднення, афродизіаки, омолодження;
• адалт — інтернет-магазини 18+, сайти з еротикою та порно;
• гемблінг і беттинг — азартні ігри, казино, ставки;
• крипта — просування бірж, посередників, окремих коїнів;
• езотерика — послуги магів і ворожок, “магічні” товари;
• свіпстейки.

Під забороною, як бачимо, те, що здебільшого дає більшу конверсію. Роль клоаки важко переоцінити, адже цей інструмент використовують в арбітражі і для інших цілей. Завдяки клоакінгу контент не побачать:

• конкуренти (ваші успішні кейси не видно іншим вебмайстрам);
• SPY-інструменти (налаштування клоаки не дозволяють потрапити рекламним креативам до інших рук);
• СРА-сітки (клоака приховує офери від партнерських програм);
• клієнти (не завжди рекламодавці хочуть слідкувати за перелінковками свого продукту, навіть у випадку високої конверсії).

Щоб було зрозуміло, де боти й модератори, а де користувачі та потенційні ліди, необхідна база з IP-адресами й іншою необхідною інформацією. Маючи ці дані, клоака автоматично переводить трафік на звичайний сайт або сторінку з білим офером. Якщо ідентифікатора немає в базі, користувач направляється на вихідну сторінку з пропозицією. 

Для фільтрації та розподілення трафіку через клоаки арбітражникам необхідні TDS трекери. Вони прив'язані до білої сторінки та визначають, які кліки цільові, а які — дія бота. Трекер сортує трафік згідно з налаштуваннями. Крім того, він дозволяє фільтрувати сміттєвий трафік, що йде з інших країн, а також розділяти контент офера залежно від ГЕО. Скажімо, для європейської аудиторії офер із казино подається партнерським посиланням, а модератор в Америці побачить білий сайт.

Для ефективного використання клоакінгу в арбітражі треба вміти налаштовувати трекер, розбиратися в back-end розробці, перевіряти скрипти, працювати з АРІ різних сервісів тощо.

Види клоакінгу

Виділяють три різновиди клоакінгу в арбітражі:

Білий — переадресація ліда відбувається для уникнення перенавантаження на сайт. За схожим принципом також працює геотаргетинг, коли користувачам показують місцеву, більш релевантну версію сторінки.

Сірий — допомагає зі збільшенням трафіку та просуванням сторінок у пошуковиках. Користувачу — лендинг із офером, а пошуковим ботам — SEO-оптимізований текст. Такий вид клоак порушує правила й алгоритми пошукових систем, навіть якщо при цьому користувачі отримують корисний контент. Як наслідок — скарги і бани від системи. 

Чорний — у той час, як модераторам і пошуковикам пропонують прийнятну сторінку з SEО-контентом, перед користувачами може бути пропозиція з офіційно забороненим продуктом, послугами, фішинговими формами чи шахрайськими схемами. 

Ризики і переваги клоакінгу

Використання клоак несе в собі такі ризики:

• зниження конверсії — через неправильні налаштування клоаки можна втратити довіру користувачів;
• бани — система може заблокувати використаний арбітражником акаунт, а рекламна платформа — забанити;
• юридичні ризики — порушення місцевих законів про рекламу чи захист прав споживачів може призвести до штрафів і судової тяганини;
• погіршення репутації — наявний факт використання інструментів клоакінгу матиме поганий вплив на подальшу роботу в арбітражі.

Проте у цієї медалі є й інша сторона — суттєві переваги:

• тестування креативів і посадкових сторінок — завжди цікаво, які версії оферів і білих сторінок є найбільш ефективними з точки зору конверсії;
• цільовий показ пропозицій — клоакінг дає арбітражникам “прямий шлях” до користувачів відповідно до таргетингу за ГЕО, мовою, пристроєм і тощо;
• уникнення обмежень рекламних платформ і мереж — модератори і алгоритми не побачать і не відхилять заборонений контент, тож він без перешкод дістанеться адресата;
• захист від нецільового трафіку та ботів — завдяки клоакам відбувається фільтрація запитів, і доступ до сторінки матимуть реальні користувачі.

Правила використання клоак

Для якісного клоакінгу арбітражник має розумітися на алгоритмах модерації популярних платформ і сайтів. Ніхто не гарантує, що одного дня вебмайстра не “впіймають”. Бути забаненим — таке собі задоволення. Кілька порад точно стануть у нагоді.

1. Не використовуйте особистий обліковий запис, назву бренду, ім'я. Для “сірих” оферів відкривають фейкові акаунти, але бажано, щоб виглядали вони реалістично.
2. Один акаунт — одна рекламна кампанія. У випадку бану можуть заблокувати все, що пов'язано зі сторінкою — і гаманець теж.
3. На офер із клоакою не слід зливати більше тижневого бюджету. Розлучатися з великими сумами буває боляче.
4. Тестуйте різні клоаки і оберіть ту, що показує кращий результат. 
5. Будьте особливо обережними з чорним клоакінгом. Це незаконний інструмент і ризик блокування зависокий. Те ж стосується і агресивного контенту для користувачів, які не готові до нього. 

Висновок

Інструмент клоакінгу дає спеціалістам арбітражу високі показники конверсії, проте вимагає гарної підготовки і розуміння ризиків. Вивчення алгоритмів і моніторинг змін у різних системах дозволяє ефективно керувати рекламними кампаніями і розширювати можливості для свого прибутку. Разом із тим треба мати навички в налаштуванні трекерів і володіти базовим програмуванням.