Стратегії та підходи для роботи з інфлюенс-трафіком

Опубліковано: 02.07.2024

Що таке інфлюенс-трафік в арбітражі

Арсенал маркетинг-інструментів постійно еволюціонує і поповнюється. Одним із дієвих способів монетизації вважається інфлюенс-маркетинг, хоча деякі фахівці ставляться до блогерської реклами з певним скепсисом. Тим не менше, бум соціальних мереж і поява великої кількості лідерів думок дають можливості залучати трафік і добре заробляти на цьому всім учасникам процесу.

Саме слово «influence» перекладається з англійської як «впливати». Концепцію просування товарів і послуг через маркетинг впливу почали використовувати ще задовго до появи соцмереж. 

Одна з таких спроб мала місце у XVIII столітті, коли британський гончар Джозайя Веджвуд отримав від королеви Шарлотти у 1765 році гарну оцінку своїм виробам. Він розмістив у місцевих газетах рекламу кераміки під назвою «Queensware». Королівське схвалення істотно підвищило довіру людей до бренду і збільшило продажі.

Такий метод швидко знайшов прихильників і поступово еволюціонував. Так, популярним напрямом стало використання у якості агентів впливу відомих символічних персонажів. Варто лише згадати рекламу Coca Cola з веселим Санта Клаусом. Вперше її показали в 1931 році для збільшення продажів у розпал «Великої депресії», проте цей образ успішно виконує свою маркетингову «роль» і в наші дні. 

Пізніше розпочалася епоха, коли лідерами думок виступали зірки. Це вже не вигадані герої, а справжні люди, які мають реальні уподобання та велику аудиторію шанувальників, а отже — і можливість переконувати. Одними з перших брендів, які налагоджували із селебріті партнерські стосунки були Nike та Pepsi. Варто лише згадати відомий відеоролик за участі поп-короля Майкла Джексона, де на музику свого хіта «Billie Jean» він співає про «Pepsi Generation».

Із часом разом із селебріті лідерами думок почали виступати і численні герої різних реаліті-шоу, а з розвитком діджитал-маркетингу та соцмереж міцні позиції в цій ніші зайняли блогери й інтернет-експерти. 

Сьогодні близько 85% маркетологів вважають рекламу від медіаперсон дієвим інструментом для просування продуктів. Більше половини з них мають намір підвищити витрати на інфлюенс-рекламу. Звісно, ця тенденція не пройшла повз арбітражників, які завжди слідкують за найефективнішими методами залучення трафіку і розуміють високий потенціал інфлюенсу на ринку партнерського маркетингу.

В арбітражі інфлюенс-трафік — це користувачі, які перейшли на офер завдяки інфлюенсеру. Нерідко можна зустріти просте визначення — «блогерський трафік».  Адже це стосується кожної персони, хто має успіх і впізнаваність у певній ніші, а отже — аудиторію, яка їй довіряє, та майданчик, де може транслювати контент, зокрема й нативну рекламу. 

Переваги та недоліки інфлюенс-трафіку

Для розуміння доцільності використання інфлюенс-трафіку необхідно зважити всі «за» та «проти», розуміти ризики цього способу просування продукту. Як і інші види трафіку, він має певні переваги та недоліки.

Переваги інфлюенс-трафіку

1. Високий рівень довіри. Для своєї аудиторії блогер виступає лідером у певному напрямку. Ймовірність зацікавленості релевантним офером, знайомства з ним, а в подальшому — підписки чи покупки досить висока.

2. Віральність і підвищення впізнаваності. За умови професійного підходу інфлюенсером до реклами продукту вона швидко завіруситься мережею, приверне ще більше уваги.

3. Ефективний таргетинг. Фоловери інфлюенсерів — це зазвичай певна аудиторія з визначеними інтересами і настроями. Вебмайстри і рекламодавці розуміють, що саме їм пропонувати, можуть прогнозувати реакцію і рівень конверсії.

4. Унікальний контент. Особа інфлюенсера, його обличчя апріорі роблять рекламну кампанію унікальною. Та й сам він зацікавлений у створенні оригінального контенту та збереженні репутації.

5. Повторна монетизація трафіку. У випадку з деякими вертикалями можлива довгострокова співпраця та повторні продажі.

6. Технічна доступність. Робота з інфлюенс-трафіком не вимагає особливих технічних навичок чи вмінь.

Недоліки інфлюенс-трафіку

1. Висока вартість. Цінник на рекламу інфлюенсера прямо залежить від рівня його популярності та кількості підписників. Багато залежить від формату реклами, періодичності її виходу.

2. Складність вимірювання ефективності. Відстеження ROI вимагає часу, адже ліди надходитимуть тільки після прогріву ЦА. Якщо ж задіяні кілька інфлюенсерів і на різних платформах, то необхідні додаткові ресурси для аналізу результатів.

3. Страх рекламодавців. Є такі, хто відмовляється від співробітництва з лідерами думок, ототожнюючи інфлюенс-трафік зі схемним (про цей трафік розкажемо у наступних розділах).

4. Ризики, пов’язані з репутацією. Будь-яка скандальна історія, де фігурує ім’я інфлюенсера, автоматично залишає негативну тінь на репутацію бренду, який він просуває у своїх соцмережах. Втратити довіру до продукту аудиторія може і тоді, коли чітко простежується і відчувається нещирість рекомендації блогера.

Інфлюенс-трафік: оптимальні вертикалі й офери

У виборі вертикалі для арбітражника теж немає чітких обмежень, лити можна на різні категорії продуктів: нутра, товарка, геймінг, гемблінг, беттінг, фінанси, інфобізнес тощо.

Робота з «білими» оферами не так вимагає попереднього розігріву аудиторії на акаунті блогера, все відбувається органічно. Це значно спрощує взаємодію порівняно з «сірою» нішою. Наприклад, блогер може легко змотивувати на купівлю певних товарів, оскільки його підписники хочуть виглядати, як улюблені інфлюенсери, і мати те ж, що й вони. 

Якщо ж блогер у рекламі розповідає про заробіток на ставках, фоловерам кортить наблизитися до його матеріального достатку, вони можуть пов'язувати його дохід саме з цією діяльністю. Досвід показує, що «сірі» вертикалі вигідніші вебмайстрам. Це можна пояснити ймовірністю повернення користувача — для внесення депозиту чи оплати.

Розглянемо приклад реклами нутри. Інфлюенс-агентство обрало 57 мікро- і макроінфлюенсерок, які протягом 2021 року в своїх соцмережах ділилися власним досвідом використання вітамінного комплексу для вагітних: активно робили дописи і сторіс із рекламною інтеграцією вітамінів, спілкувалися з фоловерами. 

Обличчям проєкту стала українська R&B виконавиця MamaRika, яка у серпні того року вперше стала мамою. Крім неї, до проєкту доєдналася співачка Світлана Тарабарова, яка народила другу дитину і теж розповідала про переваги продукту на сторінці в Instagram. 

У цілому учасницями digital-просування комплексу ПреМама Дуо стали 210 жінок-інфлюенсерок, і це мало чималий ефект: індекс залученості аудиторії (ERR) склав 11%, охоплення — 5 600 000 унікальних користувачів, а кількість переглядів сягнула позначки 6 300 000.

Успішною також була рекламна кампанія для китайського бренду електроніки Realme, що в 2021 виходив на український ринок. Маркетологи вирішили зробити колаборацію з інфлюенсерами, які зможуть увійти з брендом у синергію. 

За цим критерієм обрали авторів YouTube-каналу «Чоткий Паца», на який підписано понад 4 мільйони користувачів. Вони зачитали реп з відповідним текстом і емоціями. Головний посил був такий: молоді й стильні готові приймати виклики і плисти проти течії, а отже — саме такі люди поділяють головні цінності бренду. Тоді лише за місяць вдалося охопити понад 12 мільйонів унікальних користувачів. 

Нерідко селебріті долучають до реклами крипти. Цьогоріч всесвітньо відомий репер Емінем прорекламував криптовалютну біржу Crypto.com. Співак розмістив пост з відеороликом у соціальній мережі X і додав: «Ви знаєте, як це завжди було». Родзинка цього крео в потужному тексті від Маршалла. На фоні музики культової пісні «Cinderella Man» та кадрів із боксерського рингу Емінем зачитує потужне послання про подолання перешкод (не обійшлося без криптовалютного жаргону, як-от «proof-of-work»). 

Репер став першим селебріті, хто просуває біржу після сумнозвісного рекламного ролика з Меттом Деймоном у жовтні 2021 року. Тоді ціна біткоїну впала більш ніж на 60% з моменту появи реклами. В бік актора полетіли звинувачення в просуванні ризикованих інвестицій. І від цього жодна зірка не застрахована. 

Успіх інфлюенс-маркетингу залежить від багатьох факторів, але один із ключових — це правильний вибір інфлюенсера, що просуватиме продукт, його правильної подачі та креативності. 

Свого часу українська блогерка-мільйонниця Юлія Верба (наразі 1,6 млн підписників) активно просувала онлайн-казино. Дівчина часто використовувала розмовні емоційні сторіс, в яких пояснювала, як вивести виграш з Космолоту (інші користувачі скаржилися на труднощі з цим). 

Окрім цього, блогерка вдавалася до дієвого способу — демонстрації виграшів її підписників, якими ті ділилися в приватних повідомленнях. І кожна публікація супроводжувалася відповідними посиланнями на лендинги казино. У 2021 році в інтерв’ю Юлія Верба навіть назвала вартість реклами гемблінг-контенту в її блозі — 500 доларів за одну рекламу. 

Два роки поспіль амбасадором українського руму PokerMatch був телеведучий та блогер Олексій Дурнєв (Instagram — 866 тисяч підписників, YouTube — 1,39 млн). Щотижня на онлайн ПокерМатчі проходив фрірол з призовим фондом 5 000₴ за участю шоумена. За 2 роки в цих безкоштовних турнірах розіграли більше 400 000₴. Він також стрімив ігри на платформі Twitch. 

Цікаво, що в своїх інтерв'ю Олексій заявляв, що він «з дитинства за покер» і сам любить цю гру для інтелектуалів. Скільки блогеру заплатили за цей контракт, невідомо, але станом на 2021 рік один рекламний пост в інстаграмі ведучого коштував близько 50 тисяч гривень. 

Рекламою азартних ігор нерідко займаються зірки світового футболу. Серед них і Неймар — нападник збірної Бразилії та саудівського «Аль-Гіляль». Він виступав амбасадором гемблінг-платформи Blaze. У Бразилії на футболіста та інших зірок подали позов до суду — нібито ті підштовхнули чоловіка до ставок в онлайн-казино, і це призвело до програшу у розмірі 12 000 $. 

Цікаво, що й сам спортсмен у прямому ефірі буквально за дві годин втратив 1 млн зелених в онлайн-грі від Blaze. Вартість цього рекламного контракту Неймара можна лише вгадати, беручи до уваги той факт, що за пост у своєму Instagram він бере щонайменше 500 тисяч доларів. 

Як працювати з інфлюенсерами: стратегії та поради

Отже, коли є уявлення про роботу з інфлюенс-трафіком, виникає логічне питання: як обрати того самого «лідера» і як побудувати з ним співпрацю? Варто враховувати деякі ключові моменти.

Визначаємося з ЦА продукту. Аналізуємо ідеального клієнта — вік/стать, потреби й інтереси, популярні соцмережі. Наприклад, для просування фітнес-товарів чи БАДів зацікавлена аудиторія може бути серед тих, хто стежить за життям спортсменів, моделей, ведучих, тренерів тощо. Відповідно, аналізуємо їхні акаунти на різних майданчиках.

Шукаємо та вивчаємо блогерів. Обираємо джерело трафіку. Можна «полювати» на них в соцмережах або ж скористатися спеціалізованими сервісами:

• Upfluence: сервіс для пошуку та роботи з інфлюєнсерами.
• BuzzSumo: пошук популярного контенту за певною тематикою.
• Social Blade: аналіз статистики акаунтів у соцмережах.

Наведемо приклади і суто українських платформ:

22flr.com. Сервіс аналитики українських акаунтів Instagram (+ ютуб-блогерів, телезірок, бізнес-селебріті). Блогерів можна фільтрувати за кількістю підписників, містом. Подається необхідна інформація про інфлюенсера: приріст аудиторії, кількість лайків, відгуки рекламодавців тощо. Є також чорний список блогерів, які на сьогодні займають антиукраїнську позицію.

Trendhero.io. Платформа, що має базу з більш ніж 100 млн акаунтів. Понад 90 метрик для аналітики Instagram-акаунтів, 20+ фільтрів для пошуку інфлюенсерів, щоденна статистика та outreach — можливість надіслати e-mail сотні блогерів менш ніж за 5 хвилин. Можна перевірити акаунт на накрутку підписників, переглянути, чи спілкується блогер з аудиторією. 

Influencer.ua. Платформа, що допомагає інфлюенсерам та брендам знайти один одного. Доступна статистика, відстеження результатів, спілкування з блогерами, автоматизація угод «блогер-рекламодавець».

Знаю блогера. Telegram-канал, де також багато цікавої інформації про інфлюенсерів, зокрема про їхню діяльність, особливості роботи блогера, а також вартість реклами. У коментарях підписники можуть ділитися досвідом роботи з тим чи іншим інфлюенсером. 

Важливо оцінити репутацію людини, враховуючи кількісні та якісні показники аудиторії (вимагайте свіжу статистику): частоту взаємодії блогера з аудиторією і навпаки, охоплення публікацій, лайки і зміст коментарів. Наприклад, якщо в обраного інфлюенсера 100 тисяч фоловерів, а охоплення — 5 тисяч, навряд реклама принесе якісний трафік. Окрім того, завжди перевіряйте, реальні підписники чи «накручені».

Також необхідно проаналізувати акаунт інфлюенсера на предмет наявності реклами та її характеру — наскільки тематика контенту блогера відповідає вашій ЦА. Показовий критерій — наявність у нього успішних кейсів з іншими рекламодавцями. І ще: не кожен «дорогий» блогер ефективний. Завжди орієнтуйтеся на співвідношення ціна/якість і потенційне охоплення ЦА.

І про платформи для інфлюенс-трафіку. Instagram — справжня «Мекка» інфлюенсерів. Тисячі рекламних постів щодня з воронками та спонсорським контентом. Можна експериментувати, трафіку вистачить всім.

• ТikTok. Популярний серед молодої аудиторії, підходить для вірусних відео та коротких оглядів продуктів (геймінг, нутра, товарка).
• Facebook. Залучення через цю соцмережу вважається ефективним у роботі з фінансами (ЦА — чоловіки 35+). Потенціал платоспроможністі трафіку вважається високим.
• YouTube. Чи не кращий вибір для роботи в гемблінг і беттінг нішах. Вартість трафіку низька, блокування оферів казино легко обходять. Особливо популярними стали YouTube Shorts — багатомільйонні охоплення обіцяють арбітражникам ефективні кампанії.
• Telegram та інші месенджери. Особливо корисні для прогріву та продажів у тематичних каналах і чатах.
• Twitch. Відносно нове явище в онлайн-маркетингу — стріми. На цьому майданчику інфлюенсер, наприклад, може демонструвати процес гри в онлайн-казино, комп’ютерній грі чи просувати іншу послугу, представлену партнеркою.

Комунікація з інфлюенсером. Співпрацю краще починати ознайомивши блогера з продуктом і його перевагами. Далі формуємо технічне завдання (ТЗ), де зокрема вказується формат рекламного повідомлення (огляд, розпакування, конкурс, продакт-плейсмент, нативна реклама, спецпроєкт, рекламна вставка).

Визначення KPI та умов оплати. Це може бути оплата за розміщення чи відсоток від продажу, інколи — бартер (особливо актуально для блогерів із невеликою аудиторією, які ще розкручують власний бренд). У великих проєктах краще ділити оплату на дві частини: «до» і «після». В будь-якому разі умови мають задовольнити обидві сторони.

Пункт, який радимо, взяти до уваги: для уникнення суперечливих моментів краще укласти офіційний договір щодо надання послуги. В ньому, наприклад, можна прописати необхідність попереднього перегляду готової реклами, можливість внесення правок.

Моніторинг результатів. Щойно рекламна кампанія стартувала, починайте відстежувати статистику за кліками/лідами. Важливий і аналіз фідбеку від аудиторії інфлюенсера. Обробляючи дані після перших 2–3 рекламних інтеграцій можна робити прогнози щодо подальшої співпраці.

Інфлюенс, схемний та мотивований трафік: у чому різниця?

Навіть арбітражники з досвідом іноді плутають поняття інфлюенс-трафіку зі схемним та мотивованим. Це відбувається через подібність їхніх воронок. Проте в інших аспектах ці методи залучення трафіку мають відмінності.

У партнерському маркетингу схемний трафік — це трафік, який отримали завдяки «схемі». Вебмайстер надає аудиторії певний алгоритм, покрокову інструкцію, а та виконує цільову дію. Схеми притаманні для беттінгу, гемблінгу, трейдингу, крипти. 

Наприклад, поширені ситуації, коли користувачу пропонують схеми з виграшу в онлайн-казино або успішного вкладення в крипту. У випадку зі ставками можуть розповсюджувати в приватних каналах/чатах інформацію про договірні матчі.

«Секретні» схеми для гри в казино вигадують здебільшого самі арбітражники. Обіцянки легких і швидких грошей, доступу до «інсайдерської» інформації, психологічні прийоми, а також просування креативів з використанням позитивних відгуків, правдоподібних скринів та відеофіксації виграшів — це частина інструментів, які справляють враження, особливо для людей з низькою цифровою грамотністю. 

Звісно, говорити про якісь гарантії, показові приклади ефективності тактик не доводиться. Виправдання можуть бути на кшталт: «план не спрацював, бо гравець щось переплутав, помилився в діях». Чи вдаватися до таких способів — кожен вирішує з огляду на свої морально-етичні принципи та погляди.

Для схемного трафіку обережно обирають ГЕО, балансуючи між бідністю населення та недовірою до алгоритмів. Оптимальними вважаються масові ГЕО з Tier-3 (Бразилія, Колумбія, Індія) або середні Tier-2 (Польща і Португалія).

Іноді арбітражники вдаються до мотивованого трафіку, коли користувачів заохочують виконувати певні дії за винагороду чи стимул — завантаження додатку, перегляд відео, підписку тощо. У гемблінгу це може подаватися як унікальна пропозиція — велика сума, яку потенційний користувач отримає при реєстрації в додатку. Які цілі переслідують? Наприклад, це може бути виведення додатку в ТОП через кількість завантажень, просування через відгуки.

Для схемного та мотивованого трафіку важливо мати авторитета з великою аудиторією, яка буде довіряти йому та його «пропозиціям». Частіше такий образ створюють самі вебмайстри. У таких методів життя не таке й довге, тож логічно, що не кожна партнерка приймає цей тип трафіку. До нього частіше вдаються нові онлайн-казино, у яких пріоритет — кількість гравців і реєстрацій, а також просування власного продукту будь-яким чином. 

Незважаючи на те, що вартість схемного трафіку зазвичай низька, його використання не виправдовує витрати через низьку конверсію та високий рівень ризику. Схемний трафік вимагає вкладень та досвіду, новачкові краще не починати з нього. Це більше командна робота. Є навіть спеціально створені під цей трафік crm-системи. Про особливості схем і їхню життєспроможність в сучасному партнерського маркетингу ми детальніше розповімо в окремій статті.

Де забороняється і як карається інфлюенс-трафік?

Вплив інфлюенсерів сьогодні важко переоцінити. Це не локальна історія, а тенденції, що охопили світ. Проте не кожна держава дає повну свободу такій діяльності, і йдеться не лише про контроль, а й заборону на законодавчому рівні. Розглянемо, з якими ГЕО краще стримувати свої «рекламні апетити».

Контент інфлюенсерів строго контролюється в Китаї та Гонконгу. За порушення правил можуть не лише блокувати акаунт, штрафувати, а й арештувати. Прецеденти є. Восени 2022 року ЗМІ розповідали про випадок, коли поліція Гонконгу взяла під аршет сім блогерів у віці від 20 до 30 років за пропаганду у соцмережах незаконних азартних ігор. У Гонконгу незаконна букмекерська діяльність карається тюремним ув’язненням на строк до 7 років і штрафом у 5 млн гонконгських доларів, а нелегальні ставки тягнуть на максимальне покарання — 9 місяців ув’язнення та штраф у 50 тис. гонконгських доларів.

Своєю суворістю інтернет-цензура відома в Ірані. Урядові органи та релігійна поліція нерідко переслідують авторів контенту, який вважається аморальним або політично некоректним. У березні 2024 року стало відомо про арешт у Туреччині громадянина Ірану Садоллаха Аміршагагі. Його назвали головою організованої злочинної групи, яка керує незаконними іранськими сайтами ставок та азартних ігор (ставки заборонені через порушення ісламського закону шаріату).

Чоловіка звинувачували і в 2021-му. Тоді він переконував, що оператори букмекерських сайтів діють під «крилом» іранського уряду і вільно використовують іранські банки для своїх транзакцій. Ширилися чутки, що впливові люди найняли турецьких інфлюенсерів Мілада Хатамі та Давуда Гаффарі, аби ті залучали іранців до азартних ігор. Обидвох заарештували та депортували до Ірану. Хатамі був засуджений до смертної кари в жовтні 2023 року.

Складно судити, наскільки ефективні такі радикальні методи, але відомо, що у 2021 році інформагентство «Mehr» оцінило загальний оборот іранських азартних сайтів у понад 5000 мільярдів ріалів (близько 200 мільйонів доларів на рік).

Призвести до серйозних наслідків інфлюенс-трафік може і в Саудівській Аравії, ОАЕ, Єгипті. Так, у 2021 році суд у Каїрі дав 10 та 6 років ув’язнення двом блогеркам Ханін Хоссам та Маваді Аль-Адхам. Їх звинуватили у «торгівлі людьми», але правозахисники скаржилися на нову репресивну тактику єгипетського уряду. За рік до цього одну з жінок заарештували через те, що вона пропонувала своїм підписницям зареєструватися на платформі з обміну відео для заробітку.

Попрощатися зі свободою на довгих 10 років довелося схемнику-інфлюенсеру з Індонезії Iндра Кесумі (під псевдонімом Indra Kenz). Чоловік діяв за класикою: у соцмережах створив обліковий запис, що пропагує розкішний спосіб життя. Звісно, супроводжуючи брехливими твердженнями, ніби все це має завдяки «інвестиціям» у бінарні опціони (фінансовий гемблінг). Результат — 10 років за ґратами та штраф у 5 млрд індонезійських рупій. 

Восени 2022-го на 1,3 мільйони доларів довелося “збіднішати” топ-інфлюенсерці світу Кім Кардаш'ян. А все через рекламу криптовалюти. Американська телезірці довелося сплатити штраф після того, як Комісія з цінних паперів і бірж США (SEC) звинуватила її в незаконному просуванні криптоінвестиційної схеми в Instagram. 

Вона пропонувала підписникам перейти на сайт Ethereum Max і приєднатися до спільноти E-Max, запевняючи, що це не фінансова піраміда. Попри те, що Кардаш'ян додала хештег #ad (реклама), у SEC називаються такий рівень розкриття інформації недостатнім для криптоінвестицій. Зірка мала розкрити джерело й суму гонорару (йдеться про 250 тисяч доларів).

Навесні 2024 року законодавчі зміни відбулися і в Україні. Вони стосуються діяльності онлайн-казино. Кабмін ухвалив постанову щодо протидії негативним наслідкам азартних ігор в Інтернеті. 

Зокрема, зазначається про «обмеження розповсюдження реклами азартних ігор, реклами торговельних марок, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими провадиться діяльність з організації та проведення азартних ігор, а також інших позначень, під якими проводяться азартні ігри, зокрема з використанням електронних комунікацій, символіки Збройних Сил, інших військових формувань, утворених відповідно до законів України, а також розповсюдження відповідного контекстного матеріалу».

Рекламні кампанії з залученням інфлюенс-трафіку

Тепер пропонуємо ознайомитися з реальними кейсами, в яких задіяні відомі особистості.
Футболіста Кріштіану Роналду не раз називали найдорожчим блогером. Один його пост в Instagram коштує, за різними даними, близько 2 млн євро. Гортаючи стрічку спортсмена, можна натрапити на серію постів з рекламою (в тому числі відео) криптовалютної біржі Binance. В одному з них навіть розігрується NFT-подорож із Кріштіану. Кажуть, що використання імені Роналду допомогло Binance збільшити кількість запитів користувачів в інтернеті про криптобіржі на 500%. У своєму акаунті блогер також просував додаток для прихильників футбольних змагань — livescore.

Українські зірки великого спорту теж монетизують свою популярність. Боксер Олександр Усик свого часу просував у Instagram букмекерську компанію Parimatch. Співпраця була і в межах проєкту Responsible Gambling.

На початку повномасштабного вторгнення він віддав свої рукавиці на благодійний аукціон, ініційований компанією. Виручені кошти спрямували на купівлю необхідних для українських бійців речей. Щоправда, в травні 2023 року ця букмекерська компанія припинила свою діяльність в Україні через санкції.

Обличчям букмекерської компанії Favbet встиг побувати і Женя Галич, лідер гурту O.Torvald. Він став героєм VR-відеоролику «Кіберпанк 2023 від Favbet». У ньому закликає робити ставки на спорт і казино, долати щотижневі квести, вигравати призи. Частина коштів, як стверджувалося, йшла на потреби ЗСУ. Пізніше музикант зізнався, що якби не було збору для армії, то, можливо, він би не погодився на таку рекламу. 

Favbet свого часу просував співак та продюсер Потап. Є в Інтернеті і візуал за участі Олі Полякової, де вона запрошує гравців на «Запальні Ігри».

Ведучий, актор і шоумен Юрій Горбунов рекламував перше українське ліцензійне казино Cosmolot. В одному з роликів з'явився з віртуальним слоном, обіцяючи, що гравці будуть задоволені «як слони». Інший сюжет містив сюрреалістичні елементи. Враховуючи вихід ролику в телеефір, наявне попередження про ймовірність виникнення ігрової залежності.

Для того ж таки Cosmolot постаралися й олімпійський чемпіон Жан Беленюк і народний артист України Павло Зібров. Автори креативу використали ефектні образи з відомої кінострічки «Люди в чорному».

З казино та ставок перейдемо до нутри. Приклад інтеграції БАДів продемонструвала в своєму блозі інфлюенсерка Раміна Есхакзай. Після виходу на YouTube свого подкасту вона виклала в Instagram пост із уривком відео, в якому дарує гостям продукцію Orthomol Sport Protein (повідомляється, що ті займаються спортом). Всі троє разом говорять про корисні властивості добавки. Тобто інтеграція відносно органічна. І блогерка просуває продукт на різних своїх платформах. 

Висновок

Згідно з даними Influencer Marketing's Hub, ринок інфлюенс-маркетингу у 2023 році оцінювався у рекордні 21,1 млрд доларів. Фахівці прогнозують, що до кінця 2024-го ця позначка сягне 24 млрд.

У висновку хочемо підкреслити, що інфлюенс-трафік — це завжди результат співпраці блогера та замовника. Це перетин інтересів і цілей двох сторін. Правильно побудований формат партнерства з блогером завжди приноситиме реальні профіти.

Останнє редагування: 02.07.2024