

Використовувати додаткові сервіси для перевірки трафіку чи ні — вибір кожного. Однак варто принаймні знати, які переваги дають ресурси для синхронізації, зокрема Google Tag Manager. Ним активно користуються власники сайтів, арбітражники, маркетологи, SEO-фахівці тощо.
Простими словами, Google Tag Manager (скорочено — GTM) є допоміжним ресурсом або сервісом-посередником, який дозволяє додавати на сайт чи додаток різні сервіси аналітики та ефективно керувати ними. Отже, це система управління тегами, яка вдосконалює статистику та робить її більш повноцінною і всеохопною. Це допомагає виявляти й усувати недоліки та слабкі місця у просуванні бізнес-проєктів.
Із залученням цього сервісу Google власник бізнесу або маркетолог може зекономити на послугах програмістів. Адже за допомогою GTM можна самостійно керувати скриптами аналітики.
Які можливості для роботи арбітражника дає тег менеджер:
Зайдіть на головну сторінку менеджера тегів та натисніть «Створити обліковий запис». Нагадуємо, що для швидкого запуску й подальшого використання менеджера вам необхідно пройти авторизацію в Google.
Назва облікового запису — це назва компанії. Оберіть країну, на яку орієнтований ваш сайт. За бажання можете поставити галочку навпроти «Передавати анонімні дані Google і іншим користувачам». Ця опція надасть вам доступ до порівняльного аналізу вашого сайту з сайтами конкурентів.
У полі «Назва контейнера» вкажіть URL-адресу домену верхнього рівня. Ось зразок, як це має виглядати: www.onlineshop.com.
Далі виберіть цільову платформу та клікніть «Створити». Якщо вам потрібно працювати з сайтом або вебдодатком, вибираєте перший варіант зі скриншота нижче. Для сайтів, які підтримують технологію AMP, тобто Accelerated Mobile Pages, є окрема стрічка.
iOS чи Android необхідно вибирати тоді, коли ви працюєте із застосунками для пристроїв Apple або Android. Якщо сайт застосовує GTM з боку сервера, доцільно вибрати варіант «Server».
Після ознайомлення з правилами використання менеджера та погодження з ними, буде згенеровано 2 коди, з яких:
Проведіть установлення для кожної сторінки сайту.
Для цього вам потрібно мати доступ до коду сайту. Вказані коди вашого ідентифікатора GTM (розташований вгорі справа, приклад повної назви — GTM-PHL9H8GL) потрібно скопіювати і додати в рекомендовані місця коду сайту.
Зразок додавання коду для <head> частини:
Зразок додавання коду для <body> частини:
Третім пунктом у вкладці з кодами пропонується можливість перевірити свій сайт, але це треба робити вже після того, як ви встановите коди. Тоді можна скопіювати адресу сайту в запропоноване поле та переконатися, чи встановився у вас на сайті тег менеджер.
Якщо бізнес використовує кілька сайтів чи застосунків, то для кожного сайту чи застосунку треба створювати окремий контейнер. Це робиться через один обліковий запис.
Також важливо врахувати: якщо сайт згенерований за допомогою конструктора (на кшталт Wix, WordPress та подібних) або ресурсів CMS, то вносити додаткові зміни в код на кожній окремій сторінці не потрібно. Натомість вам слід встановити і налаштувати тег Google. Для цього скористайтеся детальними інструкціями на сторінці підтримки GTM.
Що далі? Після вдалого встановлення кодів активуються всі налаштовані на вашому сайті теги. Переконатися, що GTM без проблем підключився до сайту можна також за допомогою кнопки «Попередній перегляд», що розташована у правому верхньому куті. У поле попереднього перегляду контейнера скопіюйте URL-адресу сайту і натисніть «Підключити».
Одним з типів тегів є Google Analytics. Цей інструмент дозволяє відслідковувати й аналізувати трафік, який надходить на сайт, та поведінку відвідувачів сайту.
У вкладці сервісів гугл оберіть Google Analytics. Ось так виглядає офіційна сторінка сервісу.
Натисніть «Почати вимірювання». Послідовність реєстрації подібна до тієї, що ви проходили в GTM. Назва облікового запису — це назва вашої агенції або проєкту.
На наступній сторінці у полі «Назва ресурсу» вставляємо скопійовану адресу вашого сайту. За замовчуванням часовий пояс буде США, де б ви не знаходились. А валюту можна змінювати.
Далі треба обрати категорію діяльності та розмір компанії — невелика, середня, велика чи дуже велика. Наступний крок — вибір бізнес-цілей: ліди, продажі, трафік тощо.
Далі приймаємо умови обробки даних, ставлячи галочку. На цьому етапі ви завершуєте створення акаунту в Google Analytics.
Для подальшої роботи, якщо ви працюєте з сайтом, треба обрати платформу «Веб» і налаштувати потік даних. У відповідне поле вставляємо скопійовану адресу сайту, залишаючи тільки унікальний домен. Прописуємо назву компанії та клікаємо «Створити й продовжити».
Далі аналітику можна безпосередньо підключити до сайту. Це стосується випадків, коли арбітражник не планує плідно працювати з рекламою в гуглі, наприклад, встановлювати додаткові віджети чи метрики.
Для більш професійної роботи з РК краще підключити аналітику до менеджера тегів, який у свою чергу буде підключений до вашого сайту. Додавання різних метрик через GTM є набагато зручнішим.
Розглянемо, як підключити аналітику до тег менеджера. У меню GTM зліва обираємо «Теги» і натискаємо «Створити». Даємо назву тегу. Після цього заходимо в конфігурацію тегу та клікаємо «Тег Google».
Вам потрібно додати ідентифікатор тегу. Для цього треба перейти в аналітику і внизу знайти й клацнути на «Налаштувати параметри тегу».
Після натискання ви отримаєте готовий ідентифікатор, що знаходиться вгорі під назвою компанії. У нашому прикладі — це G-CNX97VZJ16. Саме його потрібно скопіювати.
Вставляємо отриманий ідентифікатор у поле тег менеджера.
Таким чином ви синхронізуєте два сервіси — GTM і Google Analytics.
Далі треба налаштувати тригер, який буде запускати сигнал для спрацювання тегу. Це дасть змогу моніторити увесь трафік сайту. Після натискання «Тригери» обираємо категорію «All Pages» та зберігаємо.
Потім клікаємо «Надіслати» та «Опублікувати». Таким чином аналітика буде працювати на сайті.
Щоб перевірити, чи працює аналітика, треба перейти на сайт і подивитися, чи буде відображатися онлайн-сеанс, тобто чи є хтось на сайті. В гугл аналітиці слід перейти на головну сторінку, де будуть знаходитися повноцінні дані про користувачів — місто, джерело переходу, органіка чи реклама тощо. Звітів, за якими можна кастомізувати аналітичні дані, дуже багато.
Що таке тег?
Це класифікаційний символ-позначка, що прикріплюється до публікацій з метою їхнього фільтрування та збору даних. Може ставитися вручну чи автоматично.
Які існують види тегів?
Окрім Google Analytics, запуск якого ми розглянули вище, можна підключати такі теги:
Яка головна вигода від залучення GTM?
Зручна інтеграція багатьох сервісів аналітики. Сервіс дозволяє тестувати нові скрипти в режимі попереднього перегляду.
Які недоліки у використанні GTM?
Менеджер тегів все ж підтримує не всі сервіси метрики. Також для успішної роботи з GTM у диспетчері тегів арбітражнику доведеться розібратися в основах CSS, Javascript, HTML. Деякі змінні та сторонні скрипти в GTM можуть сповільнювати роботу сайту.
Менеджер тегів від Google значно спрощує інтеграцію сайту чи додатка з різноманітними системами аналітики. Він працює без зайвого навантаження на код сайту. Але найсуттєвіша перевага — це заощадження коштів і часу на дослідженні рекламних кампаній.
Отримані дані знадобляться для коригування планів з оптимізації та масштабування РК, щоб залив трафіку приносив хороший ROI.
Останнє редагування: 11.02.2025