4 Лютого, 2025

Як Google Tag Manager поліпшує ефективність заливу

Як Google Tag Manager поліпшує ефективність заливу Опубліковано: 04.02.2025

Використовувати додаткові сервіси для перевірки трафіку чи ні — вибір кожного. Однак варто принаймні знати, які переваги дають ресурси для синхронізації, зокрема Google Tag Manager. Ним активно користуються власники сайтів, арбітражники, маркетологи, SEO-фахівці тощо. 

Що таке Google Tag Manager?

C:\Users\admin\Downloads\business-chart-visual-graphics-report-concept.jpg

Простими словами, Google Tag Manager (скорочено — GTM) є допоміжним ресурсом або сервісом-посередником, який дозволяє додавати на сайт чи додаток різні сервіси аналітики та ефективно керувати ними. Отже, це система управління тегами, яка вдосконалює статистику та робить її більш повноцінною і всеохопною. Це допомагає виявляти й усувати недоліки та слабкі місця у просуванні бізнес-проєктів.

Із залученням цього сервісу Google власник бізнесу або маркетолог може зекономити на послугах програмістів. Адже за допомогою GTM можна самостійно керувати скриптами аналітики.

Переваги GTM для арбітражу трафіку

Які можливості для роботи арбітражника дає тег менеджер:

  • легке встановлення тегів та зміна алгоритмів міток без потреби змінювати код вручну;
  • швидке налаштування та інтеграція контейнера з кодом;
  • керування кількома акаунтами одразу;
  • збір даних охоплює як сайти, так і мобільні додатки;
  • зручність розміщення усіх скриптів в одному контейнері;
  • надається велика кількість готових шаблонів для тегів та змінних. 

Старт роботи з Google Tag Manager

Зайдіть на головну сторінку менеджера тегів та натисніть «Створити обліковий запис». Нагадуємо, що для швидкого запуску й подальшого використання менеджера вам необхідно пройти авторизацію в Google. 

C:\Users\admin\Downloads\Менеджер-тегів-Google-01-28-2025_08_17_PM.png

Назва облікового запису — це назва компанії. Оберіть країну, на яку орієнтований ваш сайт. За бажання можете поставити галочку навпроти «Передавати анонімні дані Google і іншим користувачам». Ця опція надасть вам доступ до порівняльного аналізу вашого сайту з сайтами конкурентів.

C:\Users\admin\Downloads\Менеджер-тегів-Google-01-28-2025_08_29_PM.png

У полі «Назва контейнера» вкажіть URL-адресу домену верхнього рівня. Ось зразок, як це має виглядати: www.onlineshop.com.

Далі виберіть цільову платформу та клікніть «Створити». Якщо вам потрібно працювати з сайтом або вебдодатком, вибираєте перший варіант зі скриншота нижче. Для сайтів, які підтримують технологію AMP, тобто Accelerated Mobile Pages, є окрема стрічка. 

iOS чи Android необхідно вибирати тоді, коли ви працюєте із застосунками для пристроїв  Apple або Android. Якщо сайт застосовує GTM з боку сервера, доцільно вибрати варіант «Server».

C:\Users\admin\Downloads\Менеджер-тегів-Google-01-28-2025_08_29_PM (1).png

Після ознайомлення з правилами використання менеджера та погодження з ними, буде згенеровано 2 коди, з яких:

  • перший додається в частину тегу <head> сайту якомога вище;
  • другий потрібно вставити одразу після початкового тегу <body>.

Проведіть установлення для кожної сторінки сайту.

C:\Users\admin\Downloads\Менеджер-тегів-Google-01-28-2025_08_31_PM.png

Для цього вам потрібно мати доступ до коду сайту. Вказані коди вашого ідентифікатора GTM (розташований вгорі справа, приклад повної назви — GTM-PHL9H8GL) потрібно скопіювати і додати в рекомендовані місця коду сайту. 

Зразок додавання коду для <head> частини:

C:\Users\admin\Downloads\2-Установіть-вебконтейнер-Менеджер-тегів-Довідка-01-28-2025_09_30_PM.png

Зразок додавання коду для <body> частини:

C:\Users\admin\Downloads\2-Установіть-вебконтейнер-Менеджер-тегів-Довідка-01-28-2025_09_38_PM.png

Третім пунктом у вкладці з кодами пропонується можливість перевірити свій сайт, але це треба робити вже після того, як ви встановите коди. Тоді можна скопіювати адресу сайту в запропоноване поле та переконатися, чи встановився у вас на сайті тег менеджер.

Якщо бізнес використовує кілька сайтів чи застосунків, то для кожного сайту чи застосунку треба створювати окремий контейнер. Це робиться через один обліковий запис.

Також важливо врахувати: якщо сайт згенерований за допомогою конструктора (на кшталт Wix, WordPress та подібних) або ресурсів CMS, то вносити додаткові зміни в код на кожній окремій сторінці не потрібно. Натомість вам слід встановити і налаштувати тег Google. Для цього скористайтеся детальними інструкціями на сторінці підтримки GTM

Що далі? Після вдалого встановлення кодів активуються всі налаштовані на вашому сайті теги. Переконатися, що GTM без проблем підключився до сайту можна також за допомогою кнопки «Попередній перегляд», що розташована у правому верхньому куті. У поле попереднього перегляду контейнера скопіюйте URL-адресу сайту і натисніть «Підключити». 

C:\Users\admin\Downloads\Google-Tag-Assistant-01-28-2025_10_08_PM.png

Створення і публікація тега в GTM

Одним з типів тегів є Google Analytics. Цей інструмент дозволяє відслідковувати й аналізувати трафік, який надходить на сайт, та поведінку відвідувачів сайту. 

У вкладці сервісів гугл оберіть Google Analytics. Ось так виглядає офіційна сторінка сервісу.

C:\Users\admin\Downloads\Analytics-01-29-2025_09_51_AM.png

Натисніть «Почати вимірювання». Послідовність реєстрації подібна до тієї, що ви проходили в GTM. Назва облікового запису — це назва вашої агенції або проєкту. 

На наступній сторінці у полі «Назва ресурсу» вставляємо скопійовану адресу вашого сайту. За замовчуванням часовий пояс буде США, де б ви не знаходились. А валюту можна змінювати.

C:\Users\admin\Downloads\Analytics-01-29-2025_10_01_AM.png

Далі треба обрати категорію діяльності та розмір компанії — невелика, середня, велика чи дуже велика. Наступний крок — вибір бізнес-цілей: ліди, продажі, трафік тощо.

C:\Users\admin\Downloads\Analytics-01-29-2025_10_08_AM.png

Далі приймаємо умови обробки даних, ставлячи галочку. На цьому етапі ви завершуєте створення акаунту в Google Analytics. 

Для подальшої роботи, якщо ви працюєте з сайтом, треба обрати платформу «Веб» і налаштувати потік даних. У відповідне поле вставляємо скопійовану адресу сайту, залишаючи тільки унікальний домен. Прописуємо назву компанії та клікаємо «Створити й продовжити». 

C:\Users\admin\Downloads\Analytics-01-29-2025_10_13_AM.png

Далі аналітику можна безпосередньо підключити до сайту. Це стосується випадків, коли арбітражник не планує плідно працювати з рекламою в гуглі, наприклад, встановлювати додаткові віджети чи метрики. 

Для більш професійної роботи з РК краще підключити аналітику до менеджера тегів, який у свою чергу буде підключений до вашого сайту. Додавання різних метрик через GTM є набагато зручнішим. 

Розглянемо, як підключити аналітику до тег менеджера. У меню GTM зліва обираємо «Теги» і натискаємо «Створити». Даємо назву тегу. Після цього заходимо в конфігурацію тегу та клікаємо «Тег Google».

C:\Users\admin\Downloads\Менеджер-тегів-Google-01-29-2025_10_33_AM.png

Вам потрібно додати ідентифікатор тегу. Для цього треба перейти в аналітику і внизу знайти й клацнути на «Налаштувати параметри тегу».

C:\Users\admin\Downloads\Analytics-01-29-2025_10_37_AM.png

Після натискання ви отримаєте готовий ідентифікатор, що знаходиться вгорі під назвою компанії. У нашому прикладі — це G-CNX97VZJ16. Саме його потрібно скопіювати.

C:\Users\admin\Downloads\Analytics-01-29-2025_10_39_AM.png

Вставляємо отриманий ідентифікатор у поле тег менеджера.

C:\Users\admin\Downloads\Менеджер-тегів-Google-01-29-2025_10_44_AM.png

Таким чином ви синхронізуєте два сервіси — GTM і Google Analytics. 

Далі треба налаштувати тригер, який буде запускати сигнал для спрацювання тегу. Це дасть змогу моніторити увесь трафік сайту. Після натискання «Тригери» обираємо категорію «All Pages» та зберігаємо.

C:\Users\admin\Downloads\Менеджер-тегів-Google-01-29-2025_10_53_AM.png

Потім клікаємо «Надіслати» та «Опублікувати». Таким чином аналітика буде працювати на сайті.

C:\Users\admin\Downloads\Менеджер-тегів-Google-01-29-2025_11_02_AM.png

Щоб перевірити, чи працює аналітика, треба перейти на сайт і подивитися, чи буде відображатися онлайн-сеанс, тобто чи є хтось на сайті. В гугл аналітиці слід перейти на головну сторінку, де будуть знаходитися повноцінні дані про користувачів — місто, джерело переходу, органіка чи реклама тощо. Звітів, за якими можна кастомізувати аналітичні дані, дуже багато. 

Часті запитання про Google Tag Manager

Що таке тег?

Це класифікаційний символ-позначка, що прикріплюється до публікацій з метою їхнього фільтрування та збору даних. Може ставитися вручну чи автоматично. 

Які існують види тегів?

Окрім Google Analytics, запуск якого ми розглянули вище, можна підключати такі теги:

  • Hotjar Tracking — можна відслідковувати клікання та прокрутку сторінок через візуальне зображення, тобто тег детально аналізує поведінку відвідувачів сайту;
  • Remarketing Tags — аналізує принципи повернення користувачів, які вже раніше були на сайті, тобто ремаркетинг;
  • AdWords Conversion Tracking — аналізує ефективність рекламних кампаній через відслідковування конверсій;
  • Facebook Pixel — збирає статистику про дієвість реклами у фейсбуці, що дає змогу ефективно керувати аудиторіями.
C:\Users\admin\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\2846335.jpg

Яка головна вигода від залучення GTM?

Зручна інтеграція багатьох сервісів аналітики. Сервіс дозволяє тестувати нові скрипти в режимі попереднього перегляду. 

Які недоліки у використанні GTM?

Менеджер тегів все ж підтримує не всі сервіси метрики. Також для успішної роботи з GTM у диспетчері тегів арбітражнику доведеться розібратися в основах CSS, Javascript, HTML. Деякі змінні та сторонні скрипти в GTM можуть сповільнювати роботу сайту. 

Висновок

Менеджер тегів від Google значно спрощує інтеграцію сайту чи додатка з різноманітними системами аналітики. Він працює без зайвого навантаження на код сайту. Але найсуттєвіша перевага — це заощадження коштів і часу на дослідженні рекламних кампаній. 

Отримані дані знадобляться для коригування планів з оптимізації та масштабування РК, щоб залив трафіку приносив хороший ROI.

Останнє редагування: 11.02.2025

Поділіться своєю думкою!
Відповідь на коментар від
Введіть правильний email
Підтримай проект
Купуючи рекламу та використовуючи наші сервіси ви підтримуєте українську армію! Підтримати UAFF