Як змінився ринок affilate-маркетингу за 5 років: спогади Gambeat

Опубліковано: 16.06.2025

Чого чекати від affilate-сфери через 5 років? Ми не пророки й сказати точно не можемо. Однак є просте правило: якщо хочеш зрозуміти майбутнє – аналізуй минуле. Саме тому сьогодні ми вирішили поговорити про те, як змінився affilate-ринок за останні пʼять років. Адже ці знання допоможуть спрогнозувати, чого чекати від сфери далі. 
Ми розділили спогади Євгенія Бровдія, СТО Gambeat, а також Анастасії, ССО Gambeat за різними напрямками. І ось, що вони нам розповіли.

Масштаби

Якщо говорити про український affilate-ринок 5 років тому, то однозначно можна сказати, що він значно виріс. Зʼявилися десятки нових проєктів, створюються цілі холдинги чи компанії. Простіше кажучи, люди обʼєднуються, аби досягти більших висот.

“Ринок 5 років тому – це значно менші масштаби всього. Тоді почали зєявлятися перші великі арбітражні команди, які ми зараз добре знаємо на ринку. Вони почали шукати людей, зокрема баєрів. Зараз ці команди значно виросли. Деякі з них створили власні продукти, як от партнерки, сервіси чи навіть цілі казино. Дехто переріс у великі холдинги з купою проєктів“, – розповідає Євгеній, СТО Gambeat. 

Динаміка

Звісно, ринок партнерського маркетингу – це про динаміку, яка постійно несеться. 5 років тому здавалося, що швидше вже не можна. Але зараз ми розуміємо, що тоді були лише квіточки.

“П'ять років назад ніша була менш динамічною. Була обмежена кількість пропозицій щодо продуктів та нижча конкуренція. Була менша кількість “, – розповідає Анастасія, ССО Gambeat. 

Медійність

У ті часи більшість проєктів не розуміли важливості медійної складової. Так, вже були конференції та перші медіа. Однак глобальні медійні стратегії та величезні PR-відділи тоді не були настільки актуальними. 

Ринок виріс

І тут йдеться не лише про фінансові спроможності, а й про буквально вік арбітражників. Якщо раніше це було більше схоже на “тимчасову темку” для підлітків, то зараз це стало повноцінним бізнесом. 

“Коли все тільки починалося – головним “героям” було 20-25 років, зараз їм вже близько 30. Аудиторія виросла і є більш усвідомлене розуміння ринку. Вони розуміють важливість масштабування, медійності, створення власних продуктів тощо“, – каже Євгеній.

Технічка

Звісно ж, ми не могли пропустити цей момент. Хоч 5 років тому й не було настільки багато курсів та гуру арбітражу, але трафік лити було значно простіше. Менше банів, відповідно й менше додаткових інструментів. Аудиторія більш тепло реагувала на рекламу. А тому й ROI був значно вищим. 

“Сорси 5 років тому запускались значно легше. Простіше можна було запустити Facebook, Google, було менше банів, можна було легше заробити гроші. Зараз їх теж можна заробляти, але для цього відповідно вже йде ціла процедура. Тоді арбітражні команди могли заробляти просто в моменті“, – згадує Євгеній. 

“Раніше була значно більша залученість користувачів до гри та вищі середні чеки. Було менше продуктів і не було такого перетікання бази. Також п'ять років тому був перший бум на  PWA, коли відбувся глобальний шторм Facebook. А зараз без них ми просто не уявляємо роботи. Також тоді були відсутні KPI по окупності трафіку, показників тощо”, – розповідає Анастасія. 

Водночас зауважимо, що 5 років тому ШІ хоч й існував, але не був настільки інтегрований в роботу – зокрема й в affilate-меркетингу. Зараз же це невідʼємна частина роботи більшості компаній. 

Чого чекати від affilate-ринку в майбутньому? 

Що ж, трохи поностальгували, тепер час поговорити про майбутнє. Загалом ми бачимо чіткий рух сфери в бік глобалізації та стандартизації. Простіше кажучи, сфера affilate перетворюється у бізнес в класичному його розумінні. І без вагань можна стверджувати, що це буде лише розвиватися. Команди будуть відмовлятися від ситуативного прибутку на користь довготривалих бізнес-стратегій.

“Ми побачимо масовий перехід нетворків на власні продукти, обʼєднання в холдинги та масштабування. Щодо сорсів – ми також можемо побачити певні зміни. Усе залежатиме від їхньої політики. 

Також багато чого залежатиме від юридичної складової. Можна очікувати посилення регуляції гемблінгу, адже це класика. Якщо індустрія зростає – це призводить до збільшення регуляції на державних ринках. Яскравий приклад – крипта. 

Запуск нових нетворків буде складнішим, адже ринок вже встановив певні правила, є окремі гіганти. Вони мають робити акцент на швидкий набір оборотів і лише в такому випадку їм вдасться вистрелити. Але основний акцент буде вже на наявні компанії, які будуть розширюватися. Зокрема й ми в Gambeat маємо такі плани. В перспективі ми плануємо запуск власного продукту. Адже розуміємо, за чим майбутнє“, – розповідає Євгеній.

Крім того, варто розуміти, що в наступні 5 років зміниться підхід до реклами, адже підростає нове покоління. І воно вже зовсім інакше ставиться до ваших креативів.

“Продуктам важливо адаптуватися до цього і навчитися працювати з цим трафіком. Адже зумери підростають. Вони не звикли сидіти годинами за грою, їм потрібно щось швидке, драйвове. Тому можна очікувати на розвиток гейміфікації у всіх напрямках. 

Також з розвитком технологій на нас чекають нові сорси трафіку. Крім того, на ринок сильно вплине регуляція по різних ГЕО. В одних випадках це спростить роботу із сорсами, а в інших може виявитися фатальним ударом. 

Ну і звісно ж глобалізація. Варто очікувати на ще більше злиття команд, поглинання великими холдингами тощо. Ринок зростає, а з ним і потреба обʼєднуватися. У широкій перспективі вистоять лише великі команди, які можуть підлаштовуватися під швидкоплинні зміни й бачити нові можливості першими“, – вважає Анастасія. 

Замість довгих висновків

Говорити, що сфера партнерського маркетингу вкрай інтенсивна – це вже певне кліше. Однак, якщо подивитися, як змінився ринок за останні пʼять років – можна впевнено сказати, що далі нас чекають глобальні зміни.

Багато команд та нетворків, яких ми зараз добре знаємо, у найближчі роки зникнуть. Особливо це стосується стартапів чи невеликих проєктів.

Також можна з впевненістю говорити, що сфера відмовиться від ситуативного і буде орієнтуватися в першу чергу на довгострокову співпрацю. Власне, Gambeat вже давно прийняв для себе таку стратегію. Тому якщо хочеш бути разом із лідерами – пиши нашому менеджеру чи реєструйся на сайті. І звісно ж, підписуйся на наші соціальні мережі. 

Gambeat :

Website

Instagram

Telegram

LinkedIn

Останнє редагування: 16.06.2025