Євро 2024, IPL, Копа Америка: календар профітності для роботи з беттингом

Опубліковано: 27.06.2024

Беттинг — одна з тих вертикалей партнерського маркетингу, що вирізняються високими профітами. Це одне з підтверджень азартної природи людини. Як і у випадку з гемблінгом, багатьох приваблює можливість швидких грошей.

Одна з особливостей букмекерства — це прив’язка до календаря та географії. Визначні події — як у спортивному світі, так і поза ним — не виникають спонтанно, а завжди плануються заздалегідь. Вони можуть, наприклад, відбуватися з періодичністю раз на чотири роки й охоплювати весь світ, або ж проводитися щороку і стосуватися певної країни. 

Афіліатам необхідно вивчити цей календар, щоб вчасно заходити на актуальні ГЕО, лити у виграшні джерела трафіку, а також створювати й адаптовувати креативи.

Топові спортивні події в беттингу

Традиції робити ставки на спорт сягають своїм корінням часів Стародавньої Греції, коли видовищні Олімпійські ігри та гладіаторські бої нікого не залишали байдужим. Відтоді різноманіття та географія спортивних змагань суттєво розширилися. Однак є топові події, які привертають увагу навіть далеких від спорту людей.

Найвища сходинка п’єдесталу належить Олімпійським іграм. І літні, і зимові відбуваються раз на чотири роки, тривають близько двох тижнів і збирають спортсменів з понад 200 країн. Місце проведення ОІ визначають не менш ніж за 7 років до старту. Мільйони глядачів слідкують за змаганнями — онлайн і офлайн, роблять прогнози і слідкують за рейтингом. Так буде і в 2024 році — 33-і Літні Олімпійські ігри прийматиме Париж, з 26 липня до 11 серпня. 

Позицію лідера серед ігрових видів спорту зберігає футбол. Чемпіонат світу та Чемпіонат Європи — це дві найвизначніші події, куди заздалегідь відбираються команди-учасниці. Регулярність проведення — теж раз на чотири роки. За континентальну першість у футболі Північної та Центральної Америки відповідає Copa America. 

Щодо автоспорту, тут королевою залишається Формула-1. Найпрестижніша в світі гоночна серія проводиться щороку і крім змагань демонструє прогрес автомобільної промисловості. Тур де Франс — щорічні шосейні багатоденні велоперегони дорогами Франції. 

Любителі кінних скачок та перегонів точно знають про такі події, як Кентуккі Дербі (найстаріші в США) та Кубок Мельбурна (найпрестижніші в Австралії). І цей перелік можна довго продовжувати, але зупинимося на п’яти найбільш популярних подіях, які відбуваються в різних спортивних напрямках.

Євро 2024 (футбол)

Найочікуваніші змагання року. Європейська першість з футболу проходить влітку раз на чотири роки між світовими чемпіонатами. Країну обирає виконавчий комітет УЄФА, під егідою якого проходить турнір. Цього разу головна футбольна подія відбувається в Німеччині, де протягом місяця (14.06-14.07) національні збірні виборюють звання кращої.

IPL — Indian Premier League (крикет)

Це професійний крикетний турнір, що проводиться в Індії з 2008 року з періодичністю раз на рік. Зазвичай проходить навесні протягом двох місяців — квітень-травень. Учасники — вісім команд, які представляють міста Індії у форматі Twenty20. IPL вважається однією з найбільш популярних і прибуткових крикетних ліг у світі.

Вімблдон (теніс)

Міжнародний тенісний турнір, один із чотирьох турнірів Великого шолома (з 1988 року — єдиний, що проводиться на трав’яних кортах). Змагання відбуваються у Вімблдоні, південно-західному передмісті Лондона. Турнір стартує в червні і триває два тижні.

Кубок Стенлі (хокей)

Престижний щорічний турнір у північноамериканському хокеї з шайбою. Ту ж саму назву має трофей переможця. Нагорода розігрується серед найкращих команд NHL. Змагання проходять у різних містах Канади та США і тривають кілька місяців.

Супербоул (американський футбол)

Фінальний матч за чемпіонство НФЛ Штатів. Сама гра і шоу, яке її супроводжує, вже давно перетворилися на щорічне неофіційне свято країни. З 2022 року проводиться у другу неділю лютого. Вирішальний матч відбувається в різних американських містах. Востаннє Супербоул проводили в Лас-Вегасі.

Ставки на спорт: джерела та воронки

Офери для беттингової вертикалі можна просувати традиційними методами. Щоправда, інколи не завадять навички обходження модерації чи клоакінгу. В цьому контексті показовий приклад — Facebook, де заборонено рекламувати азартні ігри чи букмекерів. Клік по оголошенню веде користувача на букмекерський сайт чи магазин додатків. Це дозволяє скористатися більш зручним майданчиком для взаємодії.

Оптимізація мобільних додатків ASO (App Store Optimization) в Google Play чи AppStore — це ще один дієвий спосіб для збільшення охоплень аудиторії, покращення позиції додатку і підвищення конверсії. Практика показує, що в мобільних додатках увага утримується довше.

Деякі зв’язки в період масштабних спортивних подій добре конвертуються в TikTok. Однак існує проблема з необхідністю часто створювати нові акаунти.

Традиційний спосіб просування оферів у цій вертикалі — поп-ап та пуш-мережі. Це перевірена схема залучення користувачів, які готові ставити без вагань, «тут і зараз». Серед плюсів: недорогий трафік, легке налаштування реклами та лояльні модератори.

Контекстна реклама. Ефективне джерело для беттинг-трафіку. Зазвичай той, хто планує робити ставки, намагається через пошуковик знайти конкретну команду, спортсмена чи вже перевірену букмекерську компанію.

Залучити якісний органічний трафік допомагає також SEO, звісно, за умови правильної оптимізації цільових сторінок і матеріалів. Поки сайт не заблокують, він залишається у видачі. SEO-оптимізація — це про перспективу, адже згодом трафік буде заходити автоматично, витрачати гроші повторно вебмайстру не доведеться. 

Нативні мережі. Просувати беттинг-офери у формі банерів з прямим закликом до дії можна на великих сайтах-партнерах (спортивні платформи, мережі з адалт-контентом чи інші розважальні сайти). Для ширших можливостей радимо дещо відійти від стандартних підходів і націлитися на майданчики, які максимально привертають і згуртовують цільову аудиторію ставок.

Уваги заслуговують також капери — спортивні аналітики, які професійно займаються прогнозами і ставками. Це можуть бути їхні канали на YouTube або Twitch. 

Спортивні огляди, коментарі до матчів, аналіз букмекерських сайтів — такий контент також успішно привертає зацікавлених у темі глядачів. Це може бути і вигаданий персонаж — досвідчений арбітражник може створити власний канал. 

Лити трафік на YouTube можна і через Pre-roll — рекламний відеоролик на півхвилини, який запускається і програється перед основним відео, яке дивиться користувач.

Платформи з онлайн-трансляціями матчів, турнірними таблицями, сайти спортивних клубів з новинами про гравців — ось де точно буде цільовий і якісний трафік.

Популярності дедалі більше набувають Telegram-канали та чати спортивної тематики. Вони можуть бути як персоналізованими, так і «без обличчя». Там публікують і аналітичні матеріали, і безкоштовні прогнози, і інформацію про букмекерські контори з відповідними посиланнями. Наявність відгуків суттєво підвищує довіру користувачів.

Спираючись на досвід, фахівці партнерської програми 1win Partners зазначають, що реакція аудиторії в Telegram на рекламу достатньо швидка, адже це користувачі, які вже зацікавлені в ставках на спорт. Натомість неефективними джерелами в роботі з беттинг-офферами називають загальні рекламні мережі, де не прослідковується чітка таргетована аудиторія.

Особливості роботи з трафіком

Цільова аудиторія у вертикалі беттингу представлена переважно чоловіками. Лише 7-10% становляться жінки. Це можна пояснити більшою схильністю чоловіків до азартних ігор і ризику. Портрет середньостатистичного гравця на ставках: чоловік у віці 25-45 років, мешканець великого міста чи передмістя, зі стабільним заробітком ближче до середнього. Це вболівальники певного виду спорту, які тримають руку на пульсі: дивляться трансляції, стежать за змаганнями, читають новини клубів та огляди. Їм особливо приємно відчувати «причетність» до тріумфів улюбленої команди. 

Задля розваги ставки роблять у гео Tier 1-2 — Скандинавія, країни ЄС, США, Канада. І саме там на ставках можна побачити жінок. Легкого заробітку шукають переважно в країнах, що розвиваються: Індія, країни Середньої Азії та африканського континенту. Таку аудиторії не треба особливо «вмовляти». Tier 3-4 забезпечує дешевий трафік, тож підійде вебмайстру-початківцю для тренування навичок.

«Одне з головних завдань для залучення аудиторії на беттинг — це створення привабливої пропозиції. Промоматеріали мають бути яскравими, зрозумілими та викликати інтерес до події», — зазначає Катерина, Team Lead CPA відділу 1win Partners.

При цьому відеокреативи часто працюють краще, ніж статичні зображення, оскільки залучають більше уваги, додає представниця партнерки.

Досвідом щодо креативів діляться і в One Partners. Увагу звертають на сталі елементи, що різняться залежно від виду спорту: футбол — кольори команд, логотипи, гравці в дії, м’яч у польоті; теніс — зображення тенісистів, ракеток, тенісних м’ячів; Формула 1 — основний акцент на автомобілях, трасах, елементах розкоші. В будь якому разі треба експериментувати, тестувати різні варіанти, аналізувати фідбек аудиторії.

«Одного разу наша команда тестила беттинг офер на Бразилію, і це скоріш був антикейс. При запуску РК використовували статичні креативи: на кількох були зображені бонуси, на одному — відтворено футбольний матч із гравцями. Цей запуск запам’ятався надовго. Особливо тим, що в нас вийшла висока ціна за інстал, та й сам конверт був не дуже, тож не компенсував нам ці витрати. Ми пролили небагато та стопнули кампанію», — розповідають спеціалісти One Partners.

Щоб мати гарний профіт, у One Partners радять заливати на довготривалі топові спортивні події (від 1 до 3 місяців) — Олімпійські ігри, Чемпіонат світу з футболу, Євро й т. д. Одно- чи дводенні заходи — сумнівна історія для арбітражника.

Формула успіху від 1win Partners така: «Топова подія в регіоні = найбільш прибуткова по заливам». Відповідно, отримуємо таку географію:

• IPL (крикет): Індія
• Євро (футбол): Європа, Азербайджан, Туреччина, Узбекистан
• Кубок Америки — Копа (футбол): Латинська Америка (зокрема, Аргентина, Бразилія)
• Кубок Африканських Націй (футбол): Африка
• Кубок Стенлі (хокей): Канада, США

Кожне гео має свої особливості:

«Є так звані аб’юзивні регіони, наприклад, Бразилія, де багато бонусхантерів, які намагаються ловити операторів. Потрібен хороший ризик-менеджмент для правильного взаємодії з гравцями. Якщо говорити про африканські регіони, то там інша проблема — слабкий інтернет», — зазначають у 1win Partners.

Партнерські програми у вертикалі беттингу

Для успішної роботи з букмекерами афіліатам необхідно зібрати потужний арсенал: високу кваліфікацію, ефективні джерела трафіку і надійну партнерську програму. Це дозволить вийти на гарний дохід від заливу на вертикаль.

Досвідчені партнерки знаються на великих профітах і можуть запропонувати конвертабельні офери.

«Враховуючи наш багаторічний досвід роботи в Індії, можна сміливо сказати, що найбільш профітною спортивною подією для нашого продукту є IPL. Інші спортивні заходи також надають нам чудову можливість залучити нову аудиторію. Після завершення таких подій клієнти часто залишаються з нами, оскільки ми можемо запропонувати їм якісні гемблінг та беттинг продукти», — підкреслюють фахівці ПП 1win Partners.

IPL, як і Євро-першість, називають дуже профітними і представники партнерки One Partners. З останнього, що спричинило неабиякий вибух у беттингу, наводять бій Усика з Ф’юрі за звання абсолютного чемпіону в суперважкій вазі.

Незалежно від масштабу події, до неї потрібно якісно готуватися. Наприклад, фахівці партнерки AFFPRO постійно шукають офери, вибивають найкращі умови, проводять тестування продуктів з баїнгом і збирають усі можливі промоматеріали з реклів.

1win Partners завжди працює над актуалізацією оферів, забезпечуючи вебмайстрам доступ до найсвіжіших рішень у галузі беттингу. Наприклад, у випадку з Євро та Копа ПП пропонує:

1. Страхування: якщо клієнт зробив першу ставку з гео Євро до 20$ на коеф. до 1,8 і програв її — йому повертають ставку в розмірі 100%. Для Копа — аналогічно.
2. Організація турніру для поточних клієнтів (retention): в залежності від кількості ставок і величини суми нараховуються бали, що підвищують імовірність виграшу.
3. Цікаві рішення під Євро-2024, а також унікальні умови і бонуси (можна отримати від афф-менеджера в телеграмі — @cpa_1win). 

На подібні топові події команда One Partners радить запускати трафік заздалегідь (до речі, приймають будь-який трафік), орієнтовно за 1,5–2 місяці до початку змагань. До того ж, вони мають власний відділ дизайнерів, які створюють ексклюзивні лендинги для вебів. Детальний моніторинг дозволяє якісно заводити локальні продукти на спорт у партнерській програмі. 

One Partners працює з беттингом виключно за запитом: заводять офер на будь-яку подію та гео. Про умови співпраці краще питати напряму у менеджерів партнерки: вони розкажуть, на який офер краще звернути увагу, як його запустити та чому саме він стане профітним, а також ознайомлять із акціями, які час від часу пропонують партнерам. 

AFFPRO надають профітні офери компаній: RTBET, 22Bet, BDM Bet, Leon, GG.Bet, Milyar, Hepsibahis тощо. Обмежень у ГЕО немає. Достатньо обрати гео/бренд та зв’язатися з менеджером. До того ж, доступні бонуси незалежно від масштабності події.

Неспортивний беттинг

Сучасний беттинг — це не лише про спорт. На будь-яку непередбачувану масштабну подію сьогодні можна ставити гроші. Обсяг нестандартних парі в різних БК становить лише 1–2%. Однак вони необхідні для просування компанії та залучення аудиторії на головний — спортивний продукт.

Були і залишаються популярними ставки на політичні події, як-от президентські вибори. Наприклад, у 2016 році в США спостерігався ажіотаж ставок на перемогу того чи іншого кандидата. Лідером букмекери називали Хілларі Клінтон. Високі коефіцієнти себе не виправдали. 

Особливе місце в неспортивному беттингу відведено кіноіндустрії. Ставлять на володарів «Оскару», «Золотого Глобусу», вгадують наступного Джеймса Бонда, а також фінал улюбленого серіалу. Причому перші лінії можуть з’явитися за рік до події. Коефіцієнти досить високі, інколи сягають 2,5–3,5. 

У музичному напрямі лідер — «Євробачення». Ставки та коефіцієнти змінюються з появою кліпів учасників, їхніх репетицій, виступів на півфіналах, інтерв’ю. Спостерігається висока активність. За історію існування пісенного конкурсу кількість прогнозів, що справдилися, була більшою за хибні.

Популярність серед європейських букмекерів зберігають прогнози на лауреатів Нобелівської та Пулітцерівської премій, а також переможців різних талант-шоу. Щоб запропонувати найактуальніші парі, заздалегідь вивчають телерейтинги.

Екзотичні ставки нерідко пропонують у Великобританії, де велика увага прикута до королівській родини. Наприклад, там завзято вгадували ім’я дитини — майбутнього спадкоємця престолу.

Бум неспортивних ставок спостерігався в період пандемії коронавірусу, адже спортивні змагання були «на паузі». Від погоди до польотів на Марс чи розлучення зірок — як кажуть, є з чого обрати.

Які ж особливості неспортивного беттингу? Виділимо найголовніші:

• досить високі коефіцієнти;
• наявність нестандартних пропозицій;
• не підходять для постійного заробітку.

Висновок

Азарт у спортивних вболівальників — річ майже стабільна. Завдяки цьому букмекери завжди матимуть свою прогріту аудиторію, а вебмайстри та арбітражники — профіти.

Олімпіади, Євро, Чемпіонат світу з футболу, Вімблдон, Копа, IPL, Супербоул, Кубок Стенлі, Тур де Франс — це найпопулярніші спортивні змагання, до яких прикута увага мільйонів по всьому світу. 

Монетизувати цей трафік можна, якщо пам’ятати про сезонність ігор, враховувати географічні та вікові особливості, виграшні джерела для заливу та проявляти креативність у рекламних кампаніях. А надійні партнерські програми — це ще одна запорука успіху арбітражника.

Останнє редагування: 27.06.2024