Останні кілька місяців позиції сайтів у сервісах на кшталт Semrush, Ahrefs, AccuRanker та SISTRIX штормить не через реальні зміни в алгоритмах пошукача. Крупні гравці ринку підтвердили масштабну проблему: автоматизовані краулери все частіше отримують від Google спотворені або нерелевантні результати видачі (так звані poisoned SERPs). Google офіційно не коментує ситуацію, але експерти пов’язують це із захистом платформи від масового парсингу та збору даних для AI-систем.
Масштаб проблеми: від 5% до понад 20% зіпсованих видач
Атака чи технічний збій зачепили міжнародні ринки ще наприкінці літа. За даними аналітиків Nozzle, які дослідили понад 56 мільйонів сторінок у 53 країнах, починаючи з 13 вересня рівень «отруєння» першої та другої сторінок видачі зріс до 22.6% (проти 0.28% у базовий період). Інші платформи також наводять різну статистику:
Ahrefs: Повідомляє про 5–20% спотворених результатів залежно від дата-провайдера.
SEOmonitor: Зафіксував неточні або неповні дані приблизно для 10% ключових слів у жовтні.
AccuRanker: Зіткнувся з тим, що 40% початкових десктопних запитів наприкінці жовтня видавали підозрілі результати, хоча додаткові фільтри скоротили цей показник до мінімуму.
Суть проблеми полягає в тому, що сторінка виглядає зовні нормально, але частина органічної видачі підмінюється випадковими або лише побічно пов'язаними сайтами. Наприклад, у Бразилії пошук дитячого візочка за певним ключем міг раптово видати сторінку магазину медичного обладнання через збіг слів у мові.
Чому це важливо для арбітражників та SEO-команд
Для медіабаєрів, SEO-спеціалістів та власників великих мереж сайтів такі «якісні» звіти від трекерів створюють хибну картину. Коли дашборд показує раптове падіння позицій на 10-20 пунктів, виникає спокуса терміново переписувати контент або міняти стратегію паблікінгу. Проте у більшості випадків проблема вирішується сама собою: за даними аналізу, близько 67.9% аномальних видач повертаються до норми самостійно протягом трьох днів.
Ситуація б’є по аналітиці та прийняттю рішень. Якщо спиратися виключно на показники сторонніх інструментів, можна заблокувати оптимізацію робочих сторінок, які насправді не втрачали своїх позицій у Google.
Як перевірити реальний стан справ
Провідні платформи вже впровадили додаткові алгоритми фільтрації, відсіюють аномальні результати та змушені перезбирати кеш. Щоб не накласти дров через помилки софту, експерти, включаючи детальний звіт на Search Engine Land, рекомендують дотримуватися кількох правил:
Використовуйте першоджерела. Звіряйте дані трекерів із Google Search Console — вона відображає реальні показники кліків, показів та середньої позиції безпосередньо від пошукача.
Шукайте підтвердження. Якщо софт сигналізує про різкий зліт чи падіння ключа, перевірте історичні дані та дочекайтеся оновлення фільтрів платформи.
Не робіть різких рухів. Уникайте масових змін на сайтах або в рекламних кампаніях доти, доки аномалія не підтвердиться у кількох незалежних джерелах.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів