TikTok випустив черговий пакет інструментів TikTok Product Preview 4Q26, який кардинально змінює підхід до оптимізації кампаній. Якщо раніше медіабайєри та арбітражники фокусувалися виключно на витратах на медійку, то тепер алгоритми платформи зводять операційні витрати, комісії та роботу з афіліейтами в єдиний контур управління.
GMV Max Pro та Growth Autopilot: облік реальних витрат і холодний старт
Головним нововведенням для товарки та iGaming-вертикалей став розвиток інструменту GMV Max Pro. Якщо стандартний GMV Max оптимізував лише витрати на рекламу, то нова про-версія дозволяє враховувати й інші ключові бізнес-витрати: платформні комісії, витрати на афіліейтів та субсидії на купони.
Афіліейт-оптимізація. Система тепер оцінює ефективність з урахуванням виплат партнерам, об'єднуючи медійний трафік і партнерські продажі в єдиній воронці.
Growth Autopilot. Це рішення для етапу «холодного старту» нових оферів, коли в алгоритмів ще немає історичних даних. Байєр виставляє 7-денний цільовий ROI та загальний бюджет, а система автоматично балансує між закупівлею реклами та субсидіями на купони, знімаючи необхідність щоденного ручного мікроменеджменту.
Детальніше про всі технічні зміни можна почитати в офіційному блозі TikTok Ads.
Пошукова реклама та Smart+ Creative Selection
Оновлення торкнулися й аналітики пошукових кампаній та креативної оптимізації:
Vertical-Level Impression Share. У TikTok Ads Manager з'явилися нові діагностичні метрики Search Ads Impression Share та Top 1 Impression Share, які показують частку виграних аукціонів за ключовими словами на сторінці результатів пошуку. Це дозволяє швидко знаходити незбалансований попит і коригувати ставки.
Keyword Suggestion Tool (KST). Інструмент тепер генерує готові пакети брендових і категорійних ключових слів на основі щоденних даних про пошуковий обсяг, CPC та конкуренцію.
Smart+ Creative Selections. Нова еволюція автовибору крео об'єднує контент від творців, згенеровані штучним інтелектом активи та історичні креативи бренду в єдину панель керування. Байєри можуть налаштовувати автоматичне додавання перспективних роликів або тримати вибір фіксованим.
Апгрейд вебтрафіку та динамічні CTA
Платформа також розширила можливості для кампаній на зовнішні сайти. Рекламодавці тепер можуть додавати до 35 промоформатів (знижки у відсотках, фіксовані суми чи безкоштовну доставку) безпосередньо на кнопку заклик до дії (CTA). Система сама підтягує дані з Shopify чи Catalog Manager і оптимізує показ найуспішніших пропозицій. Крім того, функція CTA Enhancement за допомогою ШІ автоматично генерує та адаптує текст кнопок під посадочну сторінку, підвищуючи конверсію без ручного перебору стандартних варіантів.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів