Facebook пиксель в арбитраже трафика: как получить, установить и эффективно использовать

Запуск рекламы в Facebook — это процесс, который стоит оптимизировать с помощью вспомогательных инструментов. Анализировать трафик и получать полезные данные можно благодаря facebook pixel. Для того, чтобы Facebook качественно распределял аудиторию и в конечном итоге получить полноценную статистику данных, и был создан этот инструмент.  
Он помогает собирать данные о посетителях, чтобы настраивать рекламные кампании, повышать их эффективность и достигать поставленных KPI.

Если вы хотите лучше понять, как работают ваши объявления, оптимизировать расходы на рекламу и увеличить конверсии, facebook pixel станет вам полезен. Как именно лить трафик из Facebook мы рассказывали в этом материале, так что теперь время разобраться с вспомогательными инструментами для работы. Как создать пиксель Facebook и настроить работу?

Что такое Facebook пиксель и почему он важен для арбитража трафика?

Пиксель — это код JavaScript в HTML структуре сайта, который позволяет считывать и оцифровывать действия посетителей. Это мини-приложение, которое запускает браузер в момент, когда пользователь переходит на определённый сайт. Инструмент отслеживает и собирает разнообразную информацию с этого сайта: какие кнопки нажал пользователь, сколько времени он был на сайте и совершил ли те целевые действия, которые от него ожидали. 

Facebook pixel можно применять как на сайте, так и в приложении или CRM-системе. Мы поговорим именно о Facebook пикселе, поскольку эта соцсеть считается самым распространённым источником трафика в сфере партнёрского маркетинга.

В арбитраже трафика пиксель может быть полезен для таких задач:

• Сбор статистики переходов. Пиксель — это инструмент, который фиксирует количество переходов, на какую конкретно страницу он был совершен, его время и данные пользователя.
• Создание «стандартных» событий. В настройках пикселя можно сгенерировать дополнительные строки кода, которые будут фиксировать достижение определённых событий на сайте. К стандартным событиям относятся: добавление в корзину, добавление в wish-list, начало оформления заказа, добавление платёжной информации, регистрация, покупка, поиск.
• Отслеживание конверсий. После действия, которое признано целевым, пользователь попадает на определённую страницу или видит всплывающее окно — это так называемая «Страница благодарности». Пиксель необходимо настроить вместе с Conversions API таким образом, чтобы попадание на конкретную страницу засчитывалось как лид в рекламном кабинете. Для этого нужно в кабинете создать «индивидуально настроенную конверсию» — вставить в поле «Правило» ссылку на страницу, которая сигнализирует о подтверждённой конверсии.
• Сегментация. Предварительный сбор данных позволяет сегментировать ЦА — сортировать трафик по заданным характеристикам. Например, выбрать только тех людей, кто не оформил заказ до конца. И запустить на них ретаргет, чтобы «дожать» продажу.
• Динамическая реклама. Позволяет показывать в рекламных объявлениях конкретные товары. Это нужно, если на сайте очень много продуктов или услуг. Чтобы использовать динамическую рекламу, нужно подключить каталог к рабочему пикселю. Разделить товары внутри каталога по группам и таргетировать их на конкретные сегменты ЦА.

Как создать пиксель в Facebook

Все пиксели работают по одному принципу — их устанавливают на сайт, настраивают, а затем — пиксели собирают данные и передают их в рекламную сеть. Мы рассмотрим алгоритм настройки на примере пикселя Facebook, но в целом этот алгоритм подойдёт и для большинства других пикселей. 

Итак, как создать пиксель Facebook:

1. Перейдите в Events Manager.
2. Выберите «Подключить источники данных», тип — «Интернет».
3. Выберите «Пиксель Facebook».
4. Придумайте название для пикселя и введите адрес сайта.

Как установить пиксель на ваш сайт

Мы создали facebook pixel, осталось подключить его к сайту. Это можно сделать двумя способами:

1. Вручную. Скопируйте код и вставьте его в HTML-код сайта перед строкой. Если вы создали лендинг на конструкторе — почти всегда можно добавить фрагменты кода с помощью специальных инструментов в самом конструкторе.
2. Через Google Tag Manager. Зарегистрируйтесь в GTM и добавьте пиксель GTM на сайт. После — можно будет управлять пикселями разных рекламных сетей из интерфейса Google Tag Manager, в том числе и устанавливать пиксели Facebook.

Как использовать данные с пикселя для оптимизации кампаний

После подключения facebook pixel полученные данные нужно использовать так, чтобы получить больше выгоды и эффективности, оптимизировать их. Например:

1. Отслеживание конверсий и поведения пользователя. После подключения пикселя на сайт у вас откроется доступ к огромному количеству статистических данных о том, как ведут себя юзеры. На основании этого вы сможете понять, что можно им предложить и показывать далее. Данные будут загружаться автоматически и станут доступны сразу после совершения целевых действий.
2. Ретаргетинг аудитории на основе собранных данных. Укажите необходимые типы конверсий на сайте, чтобы система сама напомнила людям, что они забыли купить товар. Для бизнеса ретаргетинг — это короткий и быстрый путь, с помощью которого можно начать подбирать потенциальных клиентов из числа тех людей, которые уже интересовались оффером, но не дошли до стадии оформления заказа. 
3. Оптимизация рекламных кампаний и снижение затрат. Настройка facebook pixel позволит не только лучше узнать аудиторию, но и подобрать похожую. Посетители будут передавать весь путь, который они проходят на сайте, а система сможет оформить это в набор необходимых точек, из которых будет проложен путь к новой аудитории.

Советы для эффективного использования Facebook пикселя

Кроме того, как правильно настроить пиксель, у нас есть несколько рекомендаций для более эффективного использования инструмента: 

• Установите Facebook пиксель на всех страницах сайта. 
• Используйте стандартные события — просмотр страницы, добавление в корзину, совершение покупки и т.д.
• Настройте кастомные конверсии. Особенно, если ваш бизнес имеет уникальные цели.
• Проверьте корректность работы пикселя. Используйте инструмент Meta Pixel Helper (расширение для браузера).
• Создавайте Lookalike аудитории. 
• Анализируйте данные и тестируйте.
• Учитывайте политику конфиденциальности. Соблюдайте требования GDPR или других локальных законов.

Как анализировать результаты и улучшить арбитражные кампании с помощью пикселя

Кроме вышеупомянутых советов, дадим рекомендации для улучшения арбитражных кампаний с помощью facebook pixel: 

• Собирайте и анализируйте данные с помощью Facebook Ads Manager и анализируйте показатели CTR, CPC и CR. 
• Тестируйте аудитории, используйте ретаргетинг и разные креативы.
• Определите точную стоимость лида и целевые конверсии.  
• Используйте динамические объявления.
• Интегрируйте дополнительные инструменты, например, CAPI и Google Analytics.

Вывод

Facebook pixel — важный инструмент для арбитража. Понимание того, как создать пиксель Facebook, позволяет анализировать действия пользователей, настраивать ретаргетинг, создавать похожие аудитории и оптимизировать рекламные кампании. Пиксель обеспечит вам более глубокое понимание поведения клиентов и поможет улучшить ROI благодаря более точной настройке целей и тестированию различных стратегий.