Разбор источника In-App - что это такое и как работает

Согласно  результатам совместного исследования We Are Social и SMM Hootsuite, более 67% жителей нашей планеты пользуются мобильными устройствами. Также статистика последних лет демонстрирует значительный рост мобильного трафика в ущерб десктопному. Кстати,  для многих жителей самых бедных стран именно смартфон является единственным способом выйти в интернет, так что представьте, какие возможности открываются для рекламы в приложениях.

Итак, Uaff предлагает подробнее разобраться, как работает один из самых эффективных источников в арбитраже трафика – In-App.

Что такое In-App в арбитраже трафика?

 Собственно, само название даёт ответ на этот вопрос, ведь дословно переводится как «в приложении». Самую активную рекламу применяют в мобильных играх – все мы время от времени вынуждены смотреть ролики в промежутках между игровыми сессиями. Если раньше пользователям предлагали обратить внимание на новые игры и мобильные приложения, то сейчас всё чаще здесь рекламируются финансовые услуги и разнообразные товары.

Обычно in-app ads появляется при запуске VPN или при переходе на новый уровень в игре в следующих форматах:

Reward (мотивирующая) – реклама в качестве вознаграждения-поощрения предлагает игроку дополнительный бонус (жизни) в игре за просмотр видео.

Interstitial  – промежуточная реклама, которая появляется между переходами внутри страниц приложения. Может появляться в виде специфической игры или видеоролика.

Баннерная реклама – традиционный формат, который до сих пор не теряет актуальности. Баннеры могут быть как статичными, так и в виде анимации.

Первые два вида рекламы прерывают использование приложения и демонстрируют креатив на весь экран, тогда как баннеры появляются параллельно с его работой и не прерывают процесс.

По способу подачи лучше работает нативная реклама – речь идёт о соответствии её дизайна оформлению самого приложения. Органично встроенная реклама не вызывает острого раздражения и воспринимается пользователями с большим доверием;

Принцип работы In-App трафика

 Рекламная In-App-сеть даёт возможность разработчикам встраивать собственный код непосредственно в приложение и получать свою долю прибыли. Следует отметить, что этот рынок уже разделён между крупными рекламными сетями, поэтому к рекламодателям могут предъявляться довольно строгие требования по креативам, как следствие – продвижение тёмных офферов несколько усложняется.

Для выплат в источнике используют следующие рекламные модели:

 CPI – это основная модель, которая предусматривает установку рекламируемого приложения.

CPL – оплата за привлечённого лида;

CPA – оплата целевого действия.

 Через In-App можно продвигать различные офферы, однако лучшие показатели демонстрируют те, что связаны с быстрым заработком. В целом, результат рекламной кампании в любой вертикали – будь то нутра, товарка или дейтинг – зависит от выбранного вебмастером подхода. Мобильная аудитория ориентирована на полезные приложения, но вполне способна заинтересоваться несвязанными товарами со сторонних ресурсов. Итак, главный секрет успеха в In-App – качественные, зрелищные креативы, которые привлекают внимание и интригуют пользователя.

На данный момент самые горячие вертикали 2022:

• гемблинг/беттинг (кибербеттинг);
• криптовалюты;
• финансы;
• игры;
• дейтинг;
• товарка.

Стоит отметить, что приложения в арбитраже трафика пользуются значительным доверием, если они размещены в маркетплейсе. Однако полноценное приложение стоит дороже в разработке, поэтому вебмастера могут использовать веб-приложения. Чтобы повысить уровень доверия, их «упаковывают» в apk-файл и размещают в мобильном маркетплейсе. В целом, такой подход удорожает стоимость приложения из-за необходимости загрузки его в магазин и фарма аккаунтов для маркетплейса, но он всё же дешевле в изготовлении.

 In-App реклама: преимущества и недостатки

 Ценность и потенциал источника трудно переоценить, ведь In-App трафик позволяет привлекать любых пользователей, которые используют приложения для выхода в интернет. Среди преимуществ источника:

• широкое охват различных слоёв населения;
• гарантированный просмотр рекламного ролика;
• мягкая модерация в рекламных сетях: даже подозрительный Facebook гораздо благосклоннее относится к приложениям в таргетированной рекламе, тем более если их заливают в Google Play или App Store. 
• высокая конверсия: мобильный трафик сейчас в разы превосходит десктопный. Для повышения конверсии при настройке РК можно выбрать приложения, близкие по тематике оффера;
• минимальные усилия для целевого действия: благодаря платёжным системам в смартфоне оплатить покупку можно в несколько кликов;
• встроенные пуши: установка приложения предусматривает автоматическую подписку на push-уведомления, тогда как сайты вынуждены отправлять запрос на них, а некоторые браузеры могут их просто блокировать;
• длительное взаимодействие: если использовать собственные приложения, можно зарабатывать в течение всего времени, пока пользователь является подписчиком;
• огромный выбор креативов: яркий, с разнообразными спецэффектами визуал, даёт возможность удерживать внимание пользователя.  Лучшие подходы конкурентов всегда можно подсмотреть в SPY-сервисах.

Не менее приятный бонус: для продвижения в In-App вебмастеру не нужно фармить аккаунты или покупать готовые, заниматься их прогревом или постоянно применять клоакинг. Однако и лить на откровенно тёмные офферы уже не получится.

Среди недостатков, с которыми придётся столкнуться, сложности, в первую очередь, возникают с рекламными сетями:

• каждая из них имеет свою специфику, к которой нужно приспосабливаться, и собственные средства платежей;
• некоторые сети могут использовать ботов для увеличения выплат, что снижает эффективность рекламной кампании;
• ряд ограничений, не позволяющих продвигать чёрные и откровенно серые офферы, а если арбитран попробует обойти запреты, есть риск получить бан без возможности вернуть рекламный депозит;
• большинство рекламных сетей отдаёт предпочтение крупным рекламодателям, поэтому чтобы составить им конкуренцию, нужен немалый бюджет;
• довольно ограниченные возможности настройки таргетинга, особенно по сравнению с Facebook. Чтобы сегментировать аудиторию, разные рекламные сети предлагают опираться на пол, возраст, локацию, модель смартфона, тематику приложений для рекламы и т.п.

Вывод

Считается, что работа с In-App не лучший выбор для новичков, поскольку, помимо опыта и навыков в арбитраже, требует детального изучения источника. Также не стоит рассчитывать на успех с малым бюджетом, например, крупные команды тратят на In-App-трафик от $10к в день. Несмотря ни на что, отказываться от перспективного и финансово привлекательного мобайла из-за предосторожностей опытных коллег всё равно не стоит, ведь и топовые арбитражники когда-то были новичками.

Трафик из мобильных приложений отлично монетизируется, если арбитран разобрался, как работать с In-App. Кстати, на сегодня здесь ещё не освоены классические CPA-вертикали – нутра и в полной мере товарка, так что возможно именно вам удастся сгенерировать удачные подходы.