Общение, покупки, работа, развлечения — не перечесть всего, что сегодня предлагают пользователям социальные сети. Они соревнуются за внимание пользователей, предлагая новые инструменты и возможности. Одним платформам удаётся годами удерживать аудиторию, другие угасают так же быстро, как и вспыхивают.
Летом 2023 года громко заявил о себе Threads — аналог Twitter. Выполнила ли эта сеть возложенные на неё надежды, каковы её преимущества, кто и где активно использует Threads, и есть ли здесь перспективы для арбитража трафика — ответы на эти и другие вопросы вы найдёте в этой статье.
Взрывной Threads
Новая социальная платформа Threads начала полноценную работу в июле 2023 года. Её основатель — «отец» известного Facebook Марк Цукерберг, CEO Meta. Платформа по своей сути стала аналогом другого сервиса микроблогов — Twitter.
Meta запустила платформу примерно в ста странах. Как только Threads увидел свет, рекорды не заставили себя ждать: за первые 7 часов существования соцсети к ней присоединились 10 млн пользователей. Для такого результата Instagram понадобилось 355 дней, а Facebook — 852. ChatGPT — единственный онлайн-сервис, который мог бы поспорить с новой соцсетью, однако у него ушло на это 40 дней. Более того — отметку в 100 млн пользователей Threads достиг уже на пятый день после запуска.
За считанные дни в Threads появились аккаунты с миллионами подписчиков. Первым в этом стал Mr. Beast (Джимми Дональдсон), опередив самого Цукерберга. Быстрый рост аудитории в новой соцсети объясняется отсутствием регистрации — авторизация осуществляется через Instagram, да и медийный буст Meta немало этому поспособствовал.
Другой вопрос: была ли у общества потребность в новой социальной платформе, когда выбор и так, кажется, немалый? Здесь мы подходим к предпосылкам, которые стали катализатором рождения Threads. Конечно, речь идёт о работе Twitter с приходом Илона Маска. Он менял политику соцсети, увольнял сотрудников, а летом 2023-го появилась новость о введении ограничений на просмотры постов в Twitter, что вызвало массовое недовольство пользователей.
Маск объяснял это чрезвычайно высоким уровнем сбора данных и возможных манипуляций, заверяя, что эти вынужденные меры — временные. Однако любые лимиты лишь раздражают вольнолюбивую аудиторию интернета, поэтому сеть быстро заполонили хештеги #GoodbyeTwitter, #RIPTwitter. Люди начали искать альтернативу, и им вскоре её предложили.
Данные на июнь 2024 года
Неудивительно, что Threads вскоре начали называть «убийцей Twitter». Илон Маск даже угрожал Цукербергу судом: будто бы Meta наняла экс-сотрудников Twitter, которые имели доступ к коммерческим тайнам. Другая сторона эти обвинения отвергала. «Конкуренция — это хорошо, мошенничество — нет», — написал в своём твите Илон Маск.
Пока «сильные мира сего» решают, кто же там прав, Threads уверенно занимает топовые позиции среди соцсетей и расширяет возможности своих пользователей. Монетизацию тоже обещали, правда при одном условии: если поймут, что уверенно движутся к 1 млрд пользователей (на момент написания статьи этот показатель — около 200 млн).
Однако, похоже, Meta уже закладывает фундамент: в сети появились примеры того, как будут выглядеть рекламные посты в Threads с пометкой «Sponsored». Такие публикации будут продвигаться в ленте релевантных пользователей, параметры размещения будут доступны в Meta Ads Manager. Пока известно, что команда Threads изучает внутренние процессы, реальных примеров такой рекламы пока нет.
Разумеется, появление монетизации в Threads — это новые потенциальные возможности для арбитражников, особенно учитывая активное использование специалистами партнёрского маркетинга Facebook и Instagram.
Год Threads: аудитория, ГЕО и статистика
В ожидании монетизации можно проанализировать, как сегодня выглядит сообщество Threads, ведь с момента запуска платформы прошло уже больше года — достаточно, чтобы сделать определённые выводы. Предлагаем данные, которые точно заинтересуют вебмастеров и маркетологов.
Итак, на сегодня Threads насчитывает около 200 млн пользователей. За август зафиксировано 113 млн визитов. Мужская аудитория платформы несколько преобладает — их здесь 58,86%, тогда как женщин — 41,14%.
Больше всего пользователей в возрасте 25-34 — это около 30% от общего количества.
Лидер по количеству юзеров — США, почти 19%. Далее идут Тайвань, Бразилия, Япония и Вьетнам.
А так выглядят основные каналы трафика Threads. Больше всего приносят соцсети и Direct трафик.
Большую часть социального трафика Threads получает из Instagram, значительно меньше — из Facebook и Youtube.
И топ реферальных веб-сайтов, которые направляют прямые ссылки на Threads. В тройке по категориям: новостные и медиа-платформы, диджитал-маркетинг, компьютерные технологии.
Зарегистрированные медийные персоны и селебрити, конечно, быстро собрали миллионы подписчиков. Вот десятка лидеров по этому показателю:
А вот темы, которые больше всего интересуют пользователей новой социальной сети: лидерские позиции занимает адалт. Также популярен новостной/медийный контент, видеоигры и всё, что связано с компьютерными технологиями.
По прогнозам, к 2025 году Threads может принести Meta 8 млрд долларов годовой прибыли.
Перспективы для арбитража в Threads
Как и каждая социальная платформа, Threads имеет все шансы стать эффективным инструментом для арбитражников. Чтобы понять перспективы, прежде всего кратко очертим возможности сети.
Ранее мы уже отмечали, что Threads — это аналог Twitter, то есть представляет собой классический сервис микроблогов: короткие посты до 500 символов с возможностью добавлять фото/видео материалы, лайкать, комментировать и репостить публикации, следить за другими аккаунтами. Интерфейс приложения простой и интуитивно понятный, что делает его лёгким в использовании.
Весомый плюс — в Threads не нужно искать аудиторию с нуля. Платформа связана с Instagram, так что ваш контент друзья обязательно увидят. Но есть и другая сторона медали: аккаунт в Threads удаляется только вместе с Instagram-профилем.
Функционал Threads позволяет создавать списки, анонсировать новые материалы, проводить розыгрыши, делать видеообзоры товаров (размещаем промокод, QR-код или адрес сайта), продвигать аккаунты других соцсетей. Для привлечения подписчиков нужно активно создавать контент, присоединяться к обсуждениям в других постах.
Сотрудничество с популярными инфлюенсерами — это беспроигрышный вариант и в случае
Threads. Бренды могут продвигать свои услуги или товары через топовых пользователей, что не только расширит аудиторию, но и повысит уровень доверия к рекламируемому продукту.
На некоторое время Threads может возродить интерес к УБТ, ведь все возможности для этого есть. Поскольку платформа относительно новая, спам-фильтры работают ещё не так идеально. Высокая активность дейтинговых ботов уже была замечена в сети. Их в итоге забанили из-за чрезмерной откровенности контента. Однако, если подавать его более завуалировано, как это работает в TikTok, есть вероятность избежать банов.
Хорошо работает в Threads нативная реклама, так что можно заработать на интеграциях. Разумеется, при условии достаточного количества подписчиков.
Существенное преимущество — это кликабельные ссылки, которые можно разместить не только в описании профиля, но и оставить в комментариях. Речь идёт не только о партнёрских ссылках, но и о переливе трафика с разных профилей на основной, где и расположена рекламная ссылка. Конечно, они будут модерироваться ботами, но проблем с «белыми» нишами точно не должно быть. Что же касается остального, то проверенный способ — ссылка на Telegram, который остаётся самым лояльным в этом смысле майданчиком.
Полезная функция, которую внедрили в конце лета, — это кросспостинг из Instagram и Facebook в Threads. Он позволяет обновлять одновременно все три платформы. После публикации изображения из Instagram в Threads его подпись становится текстом для поста Threads, а хештеги превращаются в обычный текст. В Facebook кросспостинг применяется только в случае постов с текстами и ссылками.
Этот инструмент помогает сэкономить время, но следует учитывать разницу в поведении пользователей в разных сетях. По возможности лучше всё же адаптировать контент под каждую площадку.
Для понимания перспектив арбитражников в работе с Threads обращаем внимание на данные статистики. Как видно, топ интересов пользователей возглавляет категория адалт. К тому же, как мы выяснили ранее, количество мужчин в этой сети доминирует.
Не стоит списывать другие вертикали. Та же нутра может хорошо зайти, ведь тема здоровья не теряет своей актуальности.
Тема криптовалюты появилась на просторах Threads с момента появления сети, что вполне понятно. Ссылки на основной ресурс, креативы с промокодами и акциями, возможность говорить с целевой аудиторией на одном языке – всё это повышает узнаваемость бренда и помогает привлечь трафик.
Что касается монетизации в Threads, то пока придётся подождать. Но то, что она неизбежна, сомнений нет. Весной этого года разработчики подогрели интерес аудитории, предложив так называемую бонусную программу в США для аккаунтов, которые имеют в Instagram не менее 1000 подписчиков.
Заработок авторов определяется эффективностью постов и их количеством за определённый период времени. Если не удалось собрать минимум для выплаты, креатор остаётся без денег. Не монетизируется контент, если он:
- нарушает политику монетизации;
- нарушает авторское право;
- написан на языке, который не поддерживается бонусной программой;
- собрал меньше 2500 просмотров.
Как отмечают эксперты, Threads предлагает авторам разные условия монетизации в зависимости от вовлечённости аудитории. Например, автор со скриншота ниже имеет 92 тыс. подписчиков. Ему могут выплатить 1500$ за 25 «квалифицированных» постов.
Иногда сумма бонусов может увеличиться до 5000$. Чтобы достичь этой отметки, нужно иметь определённое количество постов, которые алгоритмы сети сочтут релевантными для заработка.
Threads или Twitter?
Тот факт, что Threads возник как альтернатива Twitter, отрицать бессмысленно, однако назвать эти две платформы «идентичными» тоже нельзя. Рассмотрим их особенности и отличия.
Ограничения по символам:
- длина поста в Twitter — до 280 символов;
- длина поста в Threads — до 500 символов.
Ограничения на видео:
- длительность видео в Twitter — 2 мин 20 сек;
- длительность видео в Threads — 5 мин.
Аккаунты:
- Twitter позволяет регистрироваться без сторонних профилей;
- для открытия аккаунта в Threads нужен аккаунт Instagram (эта связка иногда играет в плюс, так как контент автоматически доступен подписчикам Instagram; с другой стороны — невозможно удалить только один из аккаунтов, автоматически удаляются оба).
Имя пользователя:
- в Twitter пользователь может выбрать любое имя;
- имя пользователя в Threads такое же, как в профиле Instagram, изменить его нельзя.
Тренды:
- Twitter известен своими трендами, что даёт возможность пользователям узнавать о самых актуальных новостях и событиях;
- Threads пока не обладает подобным функционалом.
Синяя галочка:
- в Twitter — нужна оплата;
- в Threads — автоматически получаете, если подтверждены в Instagram (к такому профилю больше доверия).
Сообщения:
- в Twitter доступна функция переписки с подписчиками;
- в Threads пока отсутствует эта возможность, общение возможно в комментариях.
Монетизация:
- в Twitter — подписки, распределение доходов от рекламы (premium users);
- в Threads монетизации пока нет.
Лента:
- в Twitter есть настройка контента, который будет показываться в ленте;
- в Threads эта фильтрация несовершенна, алгоритмы непрозрачны.
И, конечно, учитываем цифры. Разница в количестве и активности подписчиков пока существенная, но Threads существует всего чуть больше года — ситуация в теории ещё может измениться в пользу новой соцсети.
Twitter и Threads имеют определённые отличия, которые влияют на возможности использования платформ в арбитраже трафика. Но необходимости останавливаться только на одной сети нет: добиться большего эффекта можно и комбинируя разные подходы. Где-то «выстрелит» лучше адалт, где-то — крипта или гемблинг. Для понимания перспектив стоит тестировать разные связки, отслеживать настроения аудитории в контексте тематики вертикалей, оптимизировать стратегию.
Вывод
Социальной сети Threads с первых дней существования удалось показать рекордные цифры подписчиков. Выступая аналогом Twitter, платформа не является его копией. И в этом есть свои преимущества для тех, кто ищет новые площадки для рекламы. Скептики, которые прогнозировали Threads судьбу Clubhouse, могут расслабиться: уже больше года сеть развивается, увеличивается и, возможно, скоро «вооружится» рекламным кабинетом и монетизацией, на которую так ждут блогеры и маркетологи.
Что говорят арбитражники.