Как оценить эффективность контента сайта и улучшить результаты

Контент-маркетинг — это уже давно не только про публикацию собственных фото и видео в соцсетях и обмен мнениями в Инстаграме. Сегодня контент-маркетинг является мощным инструментом привлечения внимания, развития личного бренда и формирования доверия среди лояльных подписчиков. 

Но даже при наличии вовлечённой аудитории, охватов и взаимодействий с контентом стоит оценивать коэффициент конверсии и другие параметры эффективности ведения аккаунта. По какой формуле арбитражнику рассчитывать коэффициент конверсии, мы уже рассказывали в этом материале. А сейчас разберём, почему так важно оценивать контент, его эффективность и привлекательность, а также какие ещё показатели в этом помогут. 

Почему важно оценивать контент сайта?

Первое, что стоит понимать, — это цель публикации вашего контента. Только при этом условии можно достоверно оценить его эффективность и проверить коэффициент конверсии. Обращайте внимание на количество просмотров, обратную связь и реакции пользователей, процент отказов и фактор поведения (как пользователь ведёт себя относительно вашего контента). Это поможет оптимизировать процесс ведения страницы, скорректировать стратегию продвижения и в будущем достигать лучших результатов с помощью качественного и релевантного контента.

Как оценить эффективность контента

Если контент размещён на сайте или лендинге, обращайтесь к Google Analytics. Это наиболее оптимальное решение для анализа трафика на сайте, где вы получите всю аналитику, которая поможет не только оценить качество контента, но и разработать план дальнейшей поисковой оптимизации ваших страниц. 

Google Search Console поможет узнать, как ваш сайт ранжируется в поисковой выдаче Google. Если вы видите рост трафика по определённым ключевым словам или запросам, уделите больше внимания именно им.

Serpstat — ищет ключевые слова, анализирует конкурентов, проводит аудит сайта. 

Ahrefs — показывает, как другие сайты ссылаются на ваш. 

UTM-метки. Их использование поможет лучше оценить качество контента и, что главное, понять природу трафика, откуда именно он поступает. 

Также используйте сторонние CRM и трекеры, которые будут собирать и систематизировать для вас полезную информацию в одном месте. Существует много других инструментов для оценки эффективности контента и коэффициента конверсии — их следует выбирать, исходя из ваших целей.

Как улучшить коэффициент конверсии

Правильное решение после определения качества вашего контента — поисковая оптимизация. Главный аспект оптимизации — анализ конкурентов, который можно делать с помощью ИИ-инструментов, таких как Surfer SEО. После этого можно начинать оптимизировать контент: увеличивать или уменьшать количество ключевых слов в тексте, использовать разное форматирование и оптимизировать сам сайт, его скорость и удобство. Отслеживайте ключевые метрики, чтобы вовремя понять, когда именно стоит дополнительно оптимизировать платформу.

Виды поисковой оптимизации для улучшения контента

Какие есть виды поисковой оптимизации (SEO)? Её условно можно разделить на такие категории:

• Техническая SEO. Включает оптимизацию технических аспектов сайта: структуру URL, мобильную адаптивность, поддержку HTTPS.
• Внутренняя SEO. Это использование ключевых слов в заголовках, текстах, мета-тегах и т.д. Создание уникального контента и оптимизация изображений.
• Внешняя SEO. Сюда включают создание обратных ссылок, публикацию гостевых статей, репутацию бренда (отзывы, рекомендации).
• Контентная SEO. Это про разработку текстовых и фото-, видеоматериалов, использование LSI-ключей и оптимизацию для голосового поиска.
• Международная и локальная SEO. Удобный способ оптимизации для бизнесов, работающих в определённых географических регионах. 
• Голосовая и мобильная SEO, отвечающие за чёткие ответы на вопросы в стиле FAQ и адаптивный вид страницы с мобильных устройств. 
• SEO для электронной коммерции. В основном применяется интернет-магазинами для описания карточек товаров. 

Советы для улучшения контента и результатов сайта

Мы уже разобрались, какие есть виды поисковой оптимизации, чтобы сайт или лендинг попадал в первые результаты поиска, а как улучшить собственно сам сайт?  

1. Оптимизируйте изображения, минимизируйте скрипты и стили CSS/JS и используйте кэширование. 
2. Адаптируйте платформу под мобильную версию, чтобы сайт привлекательно выглядел на телефоне или планшете.
3. Сделайте меню понятным и удобным, используйте кнопки CTA (Call-to-Action).
4. Формируйте доверие. Оставляйте отзывы, рекомендации, упоминания сайта. Демонстрируйте результаты, лёгкость и эффективность работы с вами. 

Вывод

Оптимизация сайта с помощью контент-маркетинга — это ключ к успеху в сети, особенно если вы предлагаете онлайн-услуги. Ваш сайт должен стать не только визитной карточкой, но и полезным и удобным ресурсом для потенциальных клиентов. Быстрая загрузка, адаптация для мобильных устройств и чёткая навигация по сайту повышают удобство использования. Качественный контент с релевантными ключевыми словами, фото и видео поможет привлечь внимание аудитории. Сайт — это цифровая платформа доверия и имиджа компании. Используйте его на максимум, чтобы привлекать больше трафика, увеличивать коэффициент конверсии и ваши прибыли.