Агрессивный маркетинг в спортивном беттинге, кажется, выходит на новый уровень абсурда. Оператор DraftKings вместе с медиакомпанией Barstool Sports выпустили в X пародию на резонансную кампанию «Just Sports» от платформы рынков прогнозов Novig. Оригинальный ролик, где актриса Сидни Суини позировала обнажённой со спортивным инвентарём, за несколько дней собрал десятки миллионов просмотров и вызвал немалый скандал в Сети.
Конкуренты решили обыграть вирусный тренд с максимальной самоиронией. Вместо голливудской звезды в кадре появился мужчина крепкого телосложения в спортивной экипировке и нижнем белье. Авторы пародии полностью скопировали локации, текст, интонации и акценты оригинального видео, высмеивая чрезмерную сексуализацию в промо-кампаниях беттинг-вертикали.
Как оригинальный кейс Novig взорвал соцсети
Кампания «Just Sports», разработанная для промо платформы Novig (которая работает как peer-to-peer биржа и альтернатива классическим букмекерам), сделала ставку на провокацию. Сидни Суини, которая также стала эквити-партнёром компании, в кадре прикрывалась только баскетбольными мячами, футбольными мячами и клюшками, заявляя о фокусе исключительно на спорте без политики или других рынков.
Реклама сразу разделила аудиторию. Часть маркетинговых аналитиков назвали этот шаг гениальным из-за колоссального всплеска упоминаний в соцсетях и роста узнаваемости молодого бренда. В то же время многие спортсменки и олимпийские чемпионки раскритиковали кампанию за объективацию и сексизм, запустив волну хештегов в TikTok и Instagram с демонстрацией реальных будней спортсменок.
Реакция рынка и бизнес-эффект
Побочный эффект от таких креативов оказался выгодным для обеих сторон. Пока Novig фиксирует кратный рост трафика и обсуждений, гиганты вроде DraftKings и медийные ресурсы вроде Barstool оперативно подхватывают тренд для генерации дешёвых охватов (UGB/viral reach). Троллинг конкурентов всё чаще становится эффективнее прямой медийной рекламы, особенно когда речь идёт о борьбе за внимание молодой аудитории в период активного залития на спортивный сезон.
🤷♂️ Похоже, формулы «секс продаёт» и качественный самоироничный троллинг остаются главными инструментами для прогрева трафика в США, даже несмотря на этические споры вокруг подачи.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов