Пользователь открывает новостной ресурс, а вместо материала видит мерцающие баннеры, тяжёлые скрипты и видео, блокирующее экран. Субъективное ощущение «здесь слишком много рекламы» долгое время оставалось лишь эмоцией покупателей трафика и самих посетителей. Теперь Google решил перевести это в цифры.
В публичном наборе данных Chrome User Experience Report (CrUX) появились четыре экспериментальные рекламные метрики. Их создали, чтобы оценивать реальный опыт пользователей браузера Google Chrome и дать медиабаерам новые инструменты анализа инвентаря.
Четыре измерения рекламной нагрузки
Новые показатели охватывают ключевые аспекты того, как промо-материалы влияют на страницу и устройство пользователя:
- Ad Count: среднее количество рекламных объявлений или блоков, которые визуально заметны в окне просмотра (viewport) во время скролла.
- Ad Density: процент площади видимого экрана, который фактически занят рекламными элементами.
- Ad Weight – Network: объём сетевого трафика в байтах, который потребляют рекламные скрипты и креативы.
- Ad Weight – CPU: вычислительные ресурсы центрального процессора в миллисекундах, затраченные на загрузку и выполнение рекламы.
Для измерения Ad Count и Ad Density браузер сканирует видимую зону экрана каждую секунду. Метрики же CPU и Network накапливаются в течение всей сессии пользователя, а результаты формируются на основе 75-го перцентиля.
Как это повлияет на рынок и медиабаеров
Главная ценность нововведения для рынка — возможность точнее оценивать качество трафика. Рекламодатели часто сталкиваются с тем, что перегруженные баннерами сайты снижают внимание пользователей к контенту и ухудшают результаты кампаний. Дополнительная прозрачность поможет медиабаерам избегать неэффективного расходования бюджета и направлять средства на площадки с чистым юзер-спиком.
Официальная поддержка инициативы уже поступает от крупных участников рынка. В частности, в Google Ads отметили, что подразделение Display & Video 360 поддерживает этот шаг ради повышения прозрачности качества разметки страниц. Агентства типа WPP и издательства уровня The Guardian подчёркивают, что рынок нуждается в объективной базе для сравнения медианосителей.
Что важно знать сейчас
Несмотря на масштабность обновления, расслабляться рано. Все четыре метрики пока имеют статус экспериментальных. Они не входят в состав Core Web Vitals, и компания не устанавливала чётких пороговых значений «хорошо» или «плохо». Полученные данные уже доступны через CrUX API, CrUX History API и панель Ad в среде Chrome DevTools, а в будущем планируется интеграция с BigQuery.
Станут ли эти сигналы в будущем фактором ранжирования или базой для автоматических ставок в DSP — в Google пока не уточнили. Однако появление таких данных на уровне браузера означает, что эпоха неконтролируемого «фарша» из баннеров на сайтах постепенно теряет смысл.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов