Казалось бы, листиклы — это универсальный инструмент для SEO и быстрого контента, особенно с приходом AI. Но действительно ли они всё ещё эффективны? Последние данные показывают, что Google целенаправленно снижает их видимость, хотя и не исключает полностью. Анализ 60 000 запросов, проведённый в августе 2026 года, выявил значительные изменения в ранжировании и конкуренции за внимание пользователей.
Целенаправленная «демоция»
С января по август 2026 года доля листиклов на первой позиции в Google снизилась с 18,9-20,2% до 15,1-15,6%. В ТОП-3 их присутствие также уменьшилось с 35,9-39,0% до 32,0-33,0%. Это свидетельствует о том, что Google не применяет универсальных санкций, а точечно «вычищает» определённые типы листиклов. Вероятно, это связано с агрессивным использованием ИИ для создания низкокачественного контента, что привело к перенасыщению результатов поиска.
Интересно, что 62% листиклов, созданных вендорами, даже увеличили свой органический трафик с января, а медианный прирост составил 38%. Это указывает на то, что качественные и релевантные листиклы всё ещё могут быть эффективными.
Конкуренция за внимание
Даже если листикл хорошо ранжируется, он сталкивается с жёсткой конкуренцией за клики. На 92% страниц результатов поиска (SERP), где был листикл в ТОП-10, также присутствовали ссылки на Reddit или YouTube. Для B2B-запросов, где листиклы особенно распространены, до 93,4% результатов содержали AI Overviews от Google.
Reddit и YouTube играют разные роли:
- Reddit чаще появляется в ТОП-3 (70,7% случаев) и сильнее в категориях, ориентированных на исследования и сравнения (например, путешествия, финансы, образование).
- YouTube реже попадает в ТОП-3 (11,1%), но имеет значительно большее охват за пределами обычных органических результатов благодаря видеобоксам и цитатам в AI Overview. Он доминирует в визуальных категориях (еда, здоровье, красота).
Листиклы по вертикалям
Распространённость листиклов в ТОП-10 органической выдачи значительно варьируется по вертикалям:
- B2B-софт: 62,5% (46,2% из них — от брендов/вендоров). Это свидетельствует об активном использовании листиклов для оптимизации под AI Search в этом сегменте.
- Красота и мода: 67,2%
- Развлечения и игры: 42,0%
- Путешествия: 49,3% (лишь 6,2% от брендов/вендоров)
- Еда: 3,3% от брендов/вендоров.
Вывод
Google действительно целенаправленно снижает видимость листиклов, особенно тех, что созданы с низким качеством или являются откровенно саморекламными. Тем не менее, они остаются значительной частью поисковой выдачи, особенно когда запрос пользователя прямо предполагает список вариантов. Для арбитражников это означает, что фокус должен быть на качестве контента и его релевантности запросу, а не на количестве. Конкуренция с Reddit, YouTube и AI Overviews требует более глубокого понимания интента пользователя и оптимизации не только под ранжирование, но и под реальные клики. Google целенаправленно снижает видимость листиклов, особенно тех, что созданы с низким качеством или являются откровенно саморекламными. Тем не менее, они остаются значительной частью поисковой выдачи, особенно когда запрос пользователя прямо предполагает список вариантов. Для арбитражников это означает, что фокус должен быть на качестве контента и его релевантности запросу, а не на количестве. Конкуренция с Reddit, YouTube и AI Overviews требует более глубокого понимания интента пользователя и оптимизации не только под ранжирование, но и под реальные клики.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов