В отдельных рекламных кабинетах Meta появилась новая метрика Creative Diversity. Она оценивает визуальное разнообразие креативов и присваивает им уровни High, Medium или Low. Найти обновление можно на уровне Ad Set: Columns → Customize columns → Creative diversity.
Почему Creative Diversity важна
Метрика пока находится в статусе "in development". Её задача — фиксировать креативное выгорание аудитории от однотипных визуалов. Алгоритм маркирует кампании, где материалы сливаются в единое целое и тянут эффективность заливки вниз. Сама Meta при этом заявляет, что использование инструментов генерации изображений способно поднять конверсии на +7%.
Как работает Creative Diversity
Микс форматов (статика, видео, UGC, карусели, Partnership Ads) больше не гарантирует высокого показателя. Иногда кабинет всё равно выдает Low. Похоже, Meta смотрит именно на визуальную составляющую, а не на технический формат. После обновления Andromeda алгоритмы научились понимать, что одно и то же изображение с разными плашками — это тот же крео. Результат низкого разнообразия классический: рост CPM.
Новые метрики и их влияние
Параллельно Meta выкатывает ещё три метрики на уровне креативов:
Creative Fatigue: сигнализирует, что аудитория перегрелась от конкретной рекламы.
Creative Similarity: срабатывает, если объявления визуально дублируют друг друга.
Top Creative Themes: подсвечивает углы и подходы, которые дают реальный отклик.
Если не давать разнообразия, придётся платить "налог на монотонность" в виде более высоких CPM и срезанного охвата. Система буквально штрафует за лень в продакшене, искусственно удорожая показы имеющихся объявлений.
Что делать арбитражникам
Если метрика уже доступна в кабинете — выводите её в столбцы и тестируйте. Главным KPI всё равно остаётся цена лида, но для нормального масштабирования теперь нужно держать 8-12 активных вариаций креативов на кампанию. Обновлять придётся 25-30% библиотеки ежемесячно. Заливать нужно сразу несколько форматов (статика, видео, карусель) с разными углами, чтобы дать алгоритму пространство для оптимизации.
Meta пытается показывать рекламу под конкретный паттерн поведения. Если вы крутите исключительно видео, система не сможет зацепить пользователей, которые реагируют только на статику. Алгоритм лезет в неоптимальные аукционы, а средний CPM закономерно растёт.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов