Долгое время Performance Max (PMax) от Google был своего рода "чёрным ящиком" для арбитражников: алгоритм самостоятельно распределял бюджеты между каналами, оставляя минимум рычагов влияния. Однако, похоже, Google начинает отходить от этой стратегии. Компания тестирует новые элементы управления, которые позволяют рекламодателям влиять на приоритетность каналов в PMax.
Что меняется в Performance Max
Новая функция, которая сейчас находится на стадии альфа-тестирования, позволяет рекламодателям корректировать приоритетность для отдельных каналов PMax, таких как Поиск, YouTube, Display, Discover, Gmail и Maps. Это не прямое назначение бюджета, а скорее влияние на экономику, которую PMax использует для определения, где искать конверсии.
- Позитивная корректировка ослабляет целевой CPA для конкретного канала, сигнализируя системе, что конверсии с этого канала более ценны.
- Негативная корректировка усиливает CPA, уменьшая акцент PMax на этом канале.
Эти настройки дают возможность тоньше управлять кампаниями, что является значительным шагом вперёд по сравнению с предыдущей полной автоматизацией.
Почему это важно для арбитражников
Исторически PMax предоставлял мало прямого контроля над распределением бюджетов. Рекламодатели могли влиять на систему через ассеты, сигналы аудитории и данные о ценности конверсий, но не могли непосредственно контролировать распределение бюджета по каналам.
Эти изменения являются логичным продолжением внедрения Google отчётности на уровне каналов для Performance Max, которая появилась в ноябре 2025 года. Теперь арбитражники могут не только видеть, где расходуются их бюджеты, но и влиять на эти процессы. Это позволит корректировать нежелательное распределение трафика без полного отключения PMax.
Атрибуция: подводные камни
Важно помнить, что эффективность на уровне канала не всегда равна его реальной ценности. Пользователь может впервые увидеть рекламу на YouTube, а конвертироваться уже через Поиск. Если агрессивно "затягивать" канал из-за плохого CPA по последнему касанию, это может привести к снижению спроса или конверсий в других частях кампании.
Маркетологам нужно будет глубоко понимать роль каждого канала в customer journey, прежде чем указывать алгоритму Google, где уменьшать активность.
Выводы
Google тестирует значительные изменения в Performance Max, предоставляя арбитражникам прямой рычаг влияния на приоритетность каналов. Это может помочь оптимизировать распределение бюджета и повысить эффективность кампаний, но требует тщательного анализа атрибуции и понимания полного пути пользователя.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов
Источник: searchengineland.com