Когда готовишься к сезонным заливам, каждая новая кастомная фича на рекламных платформах привлекает внимание медиабайеров быстрее, чем очередной отчет о трендах.
Snapchat выпустил Commerce Power Pack, чтобы зайти на территорию агрессивного предновогоднего шопинга. Платформа закрывает несколько давних болей товарных арбитражников и e-commerce брендов, которые пытаются выжать максимум из каждой сессии. Главный фокус пакета — интеграция динамических товарных объявлений (Dynamic Product Ads) в самую интимную зону приложения: инбокс пользователей.
Товарные крео в чате и ИИ-рекомендации
Ключевым нововведением стало перенесение каталогов в формат Sponsored Snaps. Теперь рекламодатели могут показывать карточки товаров непосредственно во вкладке Chat, где, по внутренним данным платформы, регулярно проводят время 85% пользователей.
Система работает на базе ИИ-моделей, которые подтягивают товары из каталога под поведенческие сигналы и интересы конкретного пользователя. В контролируемых тестах кампании с DPA под Pixel Purchase показали снижение стоимости привлечения лида (CPA) на 22%.
Построение воронки через личные сообщения выглядит агрессивно, однако ранее подобные форматы демонстрировали более высокий конверт по сравнению с обычными историями или лентой. Теперь этот инструмент доступен глобально для всех рекламодателей.
Новые инструменты оптимизации под конверсии
Помимо чатов, Commerce Power Pack принес несколько оптимизационных решений, которые сейчас находятся на разных стадиях бета-тестирования:
- Value Optimization: инструмент перешел в статус беты для веб и app-кампаний. Позволяет выставлять приоритет на более дорогие покупки и оптимизировать залив под реальный ROAS, а не просто собирать дешевые лиды.
- Third-Party Web Optimization: открытая бета, которая объединяет первичные и сторонние сигналы для трекинга. Во время тестов через Google Analytics рекламодатели зафиксировали падение цены за покупку на 23% и рост ROAS на 37%. Интеграция с Northbeam показала похожие цифры — минус 37% к CPA и +64% к возврату инвестиций для первых покупателей.
- Omnichannel Optimization: самый сырой инструмент, который сейчас работает только в стадии альфа-теста. Его цель — автоматически перенаправлять бюджет туда, где пользователь с большей вероятностью конвертируется (на сайт или в мобильное приложение).
Что важно знать медиабайерам
Несмотря на расширение функционала, в Commerce Power Pack до сих пор нет встроенного трекинга партнерских ссылок, отчетности по комиссионным или детальной атрибуции на уровне отдельных креаторов.
Платформа оптимизирует показ рекламы по внутренним конверсионным сигналам, но не решает вопрос дедупликации трафика. Если вы льете совмещенный трафик (социальные медиа плюс партнерские сети), придется самостоятельно сводить данные через трекеры и внешнюю аналитику, поскольку Snap лишь оптимизирует доставку рекламы, а не решает конфликты выплат.
🤷♂️ Оптимизация — это еще не атрибуция, поэтому перед масштабированием бюджетов под черную пятницу лучше лишний раз проверить корректность работы пикселя и серверного трекинга (CAPI).
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов