18 августа 2026 года в Калифорнии стартовал крупнейший судебный процесс в истории Meta — коалиция из 29 генпрокуроров США обвиняет компанию в сознательном формировании зависимости от соцсетей у подростков. Для арбитражников и медиабаеров этот суд — не просто корпоративная драма, а прямая угроза алгоритмической ленте и качеству таргетинга.
Суть претензий: прибыль против аудитории
По данным Social Media Today, иск основан на внутренних документах компании, где указывалось, что алгоритмы Instagram и Facebook вредят психике, но Meta игнорировала это ради удержания пользователей. На открытии суда прокуроры процитировали внутреннюю переписку платформы: «The young ones are the best ones» («Молодые — лучшие»).
Цена вопроса. В этом конкретном деле прокуроры требуют до $200 млрд штрафа. В целом из-за созданного прецедента будущие обязательства Meta по подобным искам могут превысить $1 трлн.
Свидетели. В течение ближайших 6–8 недель показания будут давать лично Марк Цукерберг и CEO Instagram Адам Моссери.
Что это значит для заливки и ROAS
Штрафы — это только деньги, а вот требования изменить продукт напрямую ударят по рекламному инвентарю. Прокуроры требуют принудительно изменить дизайн платформ, чтобы снизить их аддиктивность.
Отказ от алгоритмической ленты. Meta могут заставить предоставить пользователям в США кнопку отключения рекомендательных алгоритмов — как это уже работает в ЕС. Хронологическая лента означает меньше времени в приложении, меньше показов рекламы и падение вовлечённости.
Ограничение дата-майнинга. Прокуроры акцентируют, что Meta незаконно собирала данные пользователей младше 13 лет. Если суд радикально ограничит использование данных молодёжи для обучения ML-моделей, эффективность Advantage+ на широкую аудиторию снизится.
Новые in-app предупреждения. Возможное внедрение обязательных уведомлений о «вреде соцсетей», которые будут прерывать пользовательский флоу и снижать общий конверт.
Стратегия «Большого табака»
Прокуроры открыто заявляют, что используют против Meta ту же стратегию, которой в 1990-х годах разгромили табачные корпорации — доказательство, что компания знала о вреде продукта, но скрывала это. Недавно суд Нью-Мексико уже взыскал с Meta почти $1 млрд в похожем деле, поэтому риски для экосистемы сейчас максимальны.
Остаётся наблюдать, насколько этот кейс ограничит алгоритмы, формирующие наш ROAS 😬
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов