Facebook піксель в арбітражі трафіку: як отримати, встановити та ефективно використовувати

Редактор

773

0

4 хв.

7

Запуск реклами у фейсбуці — це процес, який варто оптимізовувати, використовуючи допоміжні інструменти. Аналізувати трафік і отримувати корисні дані можна завдяки facebook pixel. Для того, щоб фейсбук якісно розподіляв аудиторію та в кінцевому результаті отримати повноцінну статистику даних, і був створений цей інструмент.  
Він допомагає збирати дані про відвідувачів, щоб налаштовувати рекламні кампанії, підвищувати їхню ефективність та досягати поставлених КРІ.

Якщо ви хочете краще зрозуміти, як працюють ваші оголошення, оптимізувати витрати на рекламу та збільшити конверсії, facebook pixel стане вам у нагоді. Як саме лити трафік із фейсбуку ми розповідали у цьому матеріалі, тож тепер час розібратись із допоміжними інструментами для роботи. Як створити піксель фейсбук і налаштувати роботу?

Що таке Facebook піксель і чому він важливий для арбітражу трафіку?

Піксель — це код JavaScript в HTML структурі сайту, який дає змогу зчитувати й оцифровувати дії відвідувачів. Це міні-додаток, який запускає браузер у момент, коли користувач переходить на певний сайт. Інструмент відстежує та збирає найрізноманітнішу інформацію з цього сайту: які кнопки натиснув користувач, скільки часу він був на сайті і чи здійснив ті цільові дії, які від нього очікували. 

Facebook pixel можна застосовувати як на сайті, так і в застосунку або CRM-системі. Ми поговоримо саме про фейсбук піксель, оскільки ця соцмережа вважається найпоширенішим джерелом трафіку у сфері партнерського маркетингу.

В арбітражі трафіку піксель може бути корисним для таких задач:

• Збір статистики переходів. Піксель — це інструмент, який фіксує кількість переходів, на яку конкретно сторінку він був здійснений, його час і дані користувача.
• Створення «стандартних» подій. У налаштуваннях пікселя можна згенерувати додаткові рядки коду, які фіксуватимуть досягнення певних подій на сайті. До стандартних подій належать: додавання в кошик, додавання у wish-list, початок оформлення замовлення, додавання платіжної інформації, реєстрація, купівля, пошук.
• Відстеження конверсій. Після дії, яку визнано цільовою, користувач потрапляє на певну сторінку або бачить спливаюче вікно — це так звана «Сторінка подяки». Піксель необхідно налаштувати разом з Conversions API таким чином, щоб попадання на конкретну сторінку зараховувалося як лід у рекламному кабінеті. Для цього потрібно в кабінеті створити «індивідуально налаштовану конверсію» — вставити в графу «Правило» посилання на сторінку, яка сигналізує про підтверджену конверсію.
• Сегментація. Попередні збори даних дають змогу сегментувати ЦА —  сортувати трафік за заданими характеристиками. Наприклад, вибрати тільки тих людей, хто не оформив замовлення до кінця. І запустити на них ретаргет, щоб «дотиснути» продаж.
• Динамічна реклама. Дає можливість показувати в рекламних оголошеннях конкретні товари. Це потрібно, якщо на сайті дуже багато продуктів або послуг. Щоб використовувати динамічну рекламу, потрібно підключити каталог до робочого пікселя. Розподілити товари всередині каталогу по групах і таргетувати їх на конкретні сегменти ЦА.

Як створити піксель у Facebook

Усі пікселі працюють за одним принципом — їх встановлюють на сайт, налаштовують, а після — пікселі збирають дані та передають їх у рекламну мережу. Ми розглянемо алгоритм налаштування на прикладі пікселя Facebook, але загалом цей алгоритм підійде і для більшості інших пікселів. 

Отже, як створити піксель фейсбук:

1. Перейдіть у Events Manager.
2. Виберіть «Підключити джерела даних», тип — «Інтернет».
3. Виберіть «Піксель Facebook».
4. Придумайте назву для пікселя і введіть адресу сайту.

Як встановити піксель на ваш сайт

Ми створили facebook pixel, залишилося підключити його до сайту. Це можна зробити двома шляхами:

1. Вручну. Скопіюйте код і вставте його в HTML-код сайту перед рядком. Якщо ви створили лендінг на конструкторі — майже завжди можна додати фрагменти коду за допомогою спеціальних інструментів у самому конструкторі.
2. Через Google Tag Manager. Зареєструйтесь в GTM і додайте піксель GTM на сайт. Після — можна буде керувати пікселями різних рекламних мереж з інтерфейсу Google Tag Manager, зокрема і встановлювати пікселі фейсбук.

Як використовувати дані з пікселя для оптимізації кампаній

Після підключення facebook pixel отримані дані треба використовувати так, аби отримати більше вигоди та ефективності, оптимізовувати їх. Наприклад:

1. Відслідковування конверсій та поведінки користувача. Після підключення пікселя на сайт у вас відкриється доступ до величезної кількості статистичних даних про те, як поводяться юзери. На підставі цього ви зможете зрозуміти, що можна їм запропонувати і показувати надалі. Дані будуть завантажуватися автоматично і стануть доступні відразу ж після здійснення цільових дій.
2. Ретаргетинг аудиторії на основі зібраних даних. Вкажіть необхідні типи конверсій на сайті, аби система сама нагадала людям, що вони забули купити товар. Для бізнесу ретаргетинг — це короткий і швидкий шлях, за допомогою якого можна почати добирати потенційних клієнтів з числа тих людей, які вже цікавилися офером, але не дійшли до стадії оформлення замовлення. 
3. Оптимізація рекламних кампаній і зниження витрат. Налаштування фейсбук піксель дасть змогу не лише ближче пізнати аудиторію, а ще й підібрати схожу. Відвідувачі передаватимуть весь шлях, який вони проходять на сайті, а система зможе оформити це в набір необхідних точок, з яких буде прокладено шлях до нової аудиторії.

Поради для ефективного використання Facebook пікселя

Окрім того, як правильно налаштувати піксель, маємо декілька рекомендацій для більш ефективного використання інструмента: 

• Встановіть фейсбук піксель на всіх сторінках сайту. 
• Використовуйте стандартні події — перегляд сторінки, додавання до кошика, здійснення покупки тощо.
• Налаштуйте кастомні конверсії. Особливо, якщо ваш бізнес має унікальні цілі.
• Перевірте коректність роботи пікселя. Використовуйте інструмент Meta Pixel Helper (розширення для браузера).
• Створюйте Lookalike аудиторії. 
• Аналізуйте дані та тестуйте.
• Враховуйте політику конфіденційності. Дотримуйтеся вимог GDPR чи інших локальних законів.

Як аналізувати результати та покращити арбітражні кампанії за допомогою пікселя

Окрім вищезгаданих порад, надамо рекомендації для покращення арбітражних кампаній за допомогою facebook pixel: 

• Збирайте та аналізуйте дані за допомогою Facebook Ads Manager й аналізуйте показники CTR, CPC і CR. 
• Тестуйте аудиторії, використовуйте ретаргетинг і різні креативи.
• Визначте точну вартість ліда та цільові конверсії.  
• Використовуйте динамічні оголошення.
• Інтегруйте додаткові інструменти, наприклад, CAPI та Google Analytics.

Висновок

Facebook pixel — важливий інструмент для арбітражу. Розуміння того, як створити піксель фейсбук, дозволяє аналізувати дії користувачів, налаштовувати ретаргетинг, створювати схожі аудиторії та оптимізувати рекламні кампанії. Піксель забезпечить вам глибше розуміння поведінки клієнтів і допоможе покращити ROI завдяки більш точному налаштуванню цілей і тестуванню різних стратегій.