Інновації в арбітражі: як сучасні технології допомагають просувати офери

Опубліковано: 25.06.2024

Нейромережі, штучний інтелект (ШІ), машинне навчання — ці поняття вже міцно вкорінилися в лексиконі сучасної людини. Стрімка революція діджитал-технологій не залишає вибору «консерваторам», які з недовірою ставляться до нових можливостей комп’ютерних наук. І це стосується всіх без винятку галузей життя та бізнесу.

Таким був і залишається арбітраж трафіку — високотехнологічна ніша, яка часто потребує рутинної праці. У цій статті ми розглянемо сучасні можливості в роботі вебмайстрів, поговоримо про віртуальну і доповнену реальність у різних вертикалях, блокчейн-технології та інші важливі складові сучасного партнерського маркетингу.

Інструменти автоматизації: ШІ на варті ефективності та прибутку

Аналіз статистики, пошук ідей для креативів, масштабування рекламних кампаній — це щоденні задачі вебмайстрів, які вимагають часу і ресурсів. Сьогодні інструменти на основі ШІ дозволяють оптимізувати ці процеси, не поступаючись якістю. Автоматизовані системи обробляють великі обсяги даних про трафік, а це дозволяє швидше визначати тренди та прогнозувати ефективність реклами. Сервіси на основі ШІ також здатні автоматично змінювати ставки, обираючи найбільш прибуткову аудиторію, а ще — оптимізують витрати на рекламу.

Google Ads Smart Bidding

Цей інструмент з використанням машинного навчання дозволяє автоматизувати керування ставками в режимі реального часу. При цьому враховується низка критеріїв, які змінюються: час доби, тип пристрою, історія пошуку користувача тощо. Таким чином можна досягти максимальної конверсії та ROI.

Salesforce Einstein

На цій платформі можлива персоналізація рекламних повідомлень на основі наведених даних. Використовуючи глибокий аналіз інформації, Ейнштейн допомагає обрати найбільш перспективні контакти і створити оптимальний контент, що відповідає потребам кожного сегмента аудиторії.

Adext AI

Цей інструмент використовує машинне навчання для кращого розподілу рекламного бюджету між різними аудиторіями та платформами (Google, YouTube, Facebook, Instagram). Він підключається до рекламних облікових записів, автоматично тестує і розширює цільову аудиторію для оголошень, а також розподіляє бюджет.

Facebook’s Lookalike Audiences

Інструмент дозволяє створювати сегменти аудиторії, які схожі на вже існуючі клієнтські бази (на основі зібраних в Facebook даних). Як результат — спостерігається підвищення точності таргетингу та ефективності рекламних кампаній.

Optimizely

Досить популярна платформа A/B-тестування, що пришвидшує «пристосування» інновацій за рахунок попереднього експерименту з тестовими відвідувачами. Так можна перевірити вигідність фінансових вкладень і уникнути помилок при подальшій співпраці. Доступні такі функції, як візуальний редактор, аналітика й інтеграція з іншими інструментами маркетингу тощо.

Simplified

Легкий у використанні сервіс пропонує можливості автоматизації основних процесів рекламних кампаній: створення, запуск та моніторинг. Завдання з копірайтингу бере на себе ШІ: заголовки для реклами у Facebook та Google, описи продуктів, відгуки про товари тощо. Є також миттєве редагування фото, генератор мемів, бібліотека з фото, відео, аудіо, gif, шрифтами, готові шаблони для банерів, пушів, постів та сторіс у соцмережах.

Ми розглянули лише невелику частину тих інструментів автоматизації, що є в арсеналі діджитал-маркетологів. Всі вони істотно полегшують рутину і вирішують важливі арбітражні задачі. Втім, все це потребує контролю з боку «живого» вебмайстра, і говорити про повноцінну заміну поки зарано.

Реальність сучасного арбітражу: віртуальна і доповнена

Серед трендів останніх років, які теж не оминули арбітраж трафіку, — технології віртуальної (VR) та доповненої (AR) реальності. Технологія VR за допомогою спеціальних пристроїв створює у користувача ефект присутності у вигаданому світ – через зір, дотик, слух, інколи й нюх. З’являється можливість досліджувати простір і контактувати з ним. У випадку AR до реального середовища додаються віртуальні елементи (тривимірні моделі, зображення чи анімація, текст) — і теж завдяки спеціальним пристроям (смартфони, планшети, окуляри тощо).

VR та AR кардинально трансформували індустрію розваг. Комп’ютерні ігри, кіновиробництво, онлайн-казино, освітні програми й віртуальні екскурсії — технології пропонують безмежні можливості для інтерактивної взаємодії з цифровим контентом.

VR і діджитал-маркетинг

1. Імерсивні рекламні сценарії: користувачі можуть взаємодіяти з продуктами чи послугами більш глибоко. Наприклад, автовиробники влаштовують віртуальні тури в нових моделях автівок, а туристичні компанії — екскурсії готелями чи курортами.

2. Персоналізований контент: VR дозволяє створювати контент, адаптований до індивідуальних уподобань користувачів. Це сприяє покращенню конверсії та глибокому залученню аудиторії.

3. Тестування та оптимізація: VR розширює можливості тестування різних рекламних кампаній та концепцій ще задовго до їхнього запуску в реальному світі. Технологія дозволяє мінімізувати ризики та підвищити ефективність інвестицій в рекламні кампанії.

АR і діджитал-маркетинг

1. Інтерактивні рекламні елементи: AR додає їх до реального світу через камеру смартфону. Наприклад, роздрібні мережі можуть створювати AR-програми, щоб користувачі переглядали віртуальні знижки та товари в реальному часі.

2. Розширена реальність для локального маркетингу: використання AR у рекламі, спрямованій на покращення досвіду користувачів у конкретних місцях. Так, ресторани можуть запропонувати AR-меню або акції — користувачі бачитимуть їх, коли будуть поруч із закладом.

3. Покращена взаємодія з продуктами: завдяки AR споживачі глибше взаємодіють із продуктами перед покупкою. Це підвищує рівень довіри та збільшує конверсію.

Віртуальна та доповнена реальності вже встигли стати невід’ємною складовою в розвитку таких вертикалей, як геймінг, гемблінг та адалт. VR-технології здатні відтворити атмосферу справжнього казино, коли гравці, не виходячи з дому, з головою поринають в ігровий процес. 

Наприклад, компанія SlotsMillion пропонує повноцінне VR-казино:

AR може використовуватися для впровадження елементів гри у реальний світ, створюючи захоплюючі сценарії та інтерактив. Згадаємо, як свого часу гра Pokemon Go наробила галасу (достатньо було смартфону, аби гуляти своїм містом і ловити покемонів). У такий спосіб можна  адаптувати відомі сюжети для галузі геймінгу.

За прогнозами Інтернет-видання «Statista», світовий ринок VR збільшиться з 12 млрд доларів США у 2022 році до 22 млрд у 2025-му. При цьому доходи в iGaming становитимуть 3,6 млрд доларів — 16,4% від загальної капіталізації.

Не оминули ці технології і нішу адалт, де пропонується пікантний контент. На відміну від звичайних роликів для дорослих, у VR-порно користувачі максимально занурюються в процес. Для створення такого контенту студії знімають високоякісне відео на 360 градусів. Для зйомок використовують дороговартісне обладнання, що  компенсується високою ціною для кінцевих користувачів. 

Діпфейки. Інструменти для генерації фото та відео креативів

Нейромережі та штучний інтелект дедалі більше використовуються в усьому, що стосується візуального контенту. І це не дивно, адже епоха діджиталу вимагає максимального креативу.

Один із лідерів у генерації сучасного контенту — діпфейк (deepfake). Це зображення, відео або аудіозаписи, створені за допомогою ШІ. Термін об’єднує в собі поняття deep learning (глибинне навчання) та fake (підробка). 
Вперше про діпфейк дізналися в 2014 році — його створив студент Стенфордського університету для розробників ШІ-сервісів. Згодом ця технологія стала доступна широкому загалу. У 2017 році на форумі Reddit анонімний користувач опублікував ШІ-відео порнографічного змісту: скориставшись технологією Face Swap, він «приклеїв» обличчя відомих людей до тіла акторів. У той же час мережею поширилися діпфейки з актором Ніколасом Кейджем — його обличчя додавали у фільми, в яких він не грав.

Приклад якісно створеного діпфейка — відео, в якому Барак Обама критикує Дональда Трампа. Воно швидко стало вірусним через свою реалістичність. Автори контенту хотіли таким чином показати загрозу, яку несе із собою такий вид контенту.

Сьогодні ж діпфейки стали звичним явищем у різних галузях життя: мода, мистецтво, архітектура, освіта, журналістика, маркетинг. Як розуміємо, арбітражники були серед перших, хто швидко підхопив цю тенденцію. 

Переваги діпфейків важко переоцінити:

• оригінальний контент;
• експерименти з креативами, їхнє тестування;
• зниження витрат на виробництво, економія часу, зокрема й на пошук інфлюєнсерів;
• більша залученість аудиторії завдяки нестандартним рішенням, результат — збільшення конверсії.

Тепер наведемо кілька прикладів інструментів на основі ШІ, які вебмайстри використовують для генерації креативів.

Midjourney

Унікальний генератор ШІ-зображень, який працює на платформі Discord. Створює стилізовані художні зображення за текстовими підказками. Приклад з відомим футболістом Мессі, який тримає в руках телефон і показує там гру або оффер з гемблінгу.

ReFace

Мобільний додаток, розроблений українською компанією, на основі ШІ. Користувачі можуть швидко та легко змінювати свої обличчя з відео та фото на обличчя зірок, героїв із фільмів чи мемів. Доступний і зворотній процес.

Designify

Нейромережа, за допомогою якої створюються автодизайни з будь-якого зображення: видалення фону, покращення кольорів, налаштування розумних тіней тощо.

Elevenlabs

Справжній «комбайн» для роботи з озвучкою: клонує (VoiceLab), синтезує (Text to Speech) та дублює (dubbing) голос на різні мови.

Приклад 

Candy AI

Зручний сервіс для створення яскравих портретних зображень для адалт-ніші. Можна отримати як реалістичні фото, так і зображення персонажів у стилі аніме.

Вебмайстрам варто пам’ятати про юридичний та етичний бік використання діпфейків. Надмірне зловживання технологіями ШІ часто викликає недовіру у модераторів. Багато рекламних платформ забороняють фейковий візуал з публічними особистостями без їхньої згоди. Реджектити можуть і діпфейки, які не відповідають загальному контексту або тематиці реклами.

Технології блокчейну та їхня роль в арбітражу трафіку

Проблеми, пов’язані з відсутністю довіри в партнерському маркетингу, можуть вирішити технології блокчейну. Вони допомагають побудувати розподілену базу даних, яка забезпечує прозорість та захищеність транзакцій без залучення посередників. Нижче наведемо головні переваги такої технології.

1. Моніторинг історії трафіку. Кожен етап передачі трафіку — від відправника до одержувача — фіксується у блокчейні. Так можна уникнути суперечливих моментів між рекламодавцями та платформами на предмет того, хто і коли бачив рекламу і чи були виконані умови контракту.

2. Управління дозволами та доступом. Блокчейн надає безпечні і децентралізовані методи управління дозволами та доступом до рекламних кампаній і платформ.  

3. Автоматизація платежів за трафік. Смарт-контракти в блокчейні можуть автоматизувати процеси платежів за трафік. Якщо, наприклад, рекламна кампанія досягає певної кількості переглядів чи кліків, смарт-контракт автоматично виплачує рекламодавцю або веб-сайту, який розмістив рекламу.

4. Боротьба з шахрайством. Кожна транзакція фіксується і не може змінюватися без згоди кожного з учасників мережі. Це попереджає шахрайство в галузі арбітражу трафіку.

5. Міжнародні та багатоджерельні угоди. Технологія блокчейну надає механізми для ефективного управління великими і складними рекламними угодами. Все побудовано на автоматизації і контролі виконання умов угод, що зменшує ризики виникнення конфліктів.

Технології блокчейну відносно нові, і для їхнього впровадження необхідні спеціальні знання та навички. До того ж, це додаткове (і чимале) фінансове навантаження на вебмайстрів.

Геолокаційні технології для таргетингу ЦА

Технології геолокації більш ефективно налаштовують рекламні кампанії із залученням цільової аудиторії відповідно до її місцезнаходження. Вебмайстри використовують їх для роботи з  різними вертикалями.

У ніші гемблінгу геолокаційні дані необхідні для визначення легальних ринків, де будуть доступні послуги. Це також стане у пригоді для запуску таргетованої реклами або спецпропозицій для гравців, які перебувають у законних географічних регіонах.

Беттінг-платформи потребують геодані для спрямування інформації, наприклад, про місцеві спортивні команди або події. Цільова аудиторія навряд проігнорує відповідні креативи.

Щодо адалт вертикалі, то геолокаційні дані дозволяють обмежити доступ до вмісту лише для відповідних вікових категорій, як того вимагає законодавство певного регіону. Так можна уникнути порушень. Крім того, таргетовані рекламні кампанії будуть спрямовані туди, де популярність цього контенту висока.

У випадку з нутрою технології дають підказку: лити трафік краще на аудиторію, яка проживає в регіонах із підвищеним інтересом до здорового способу життя.

Про те, яку важливу роль грає вибір гео при заливі трафіку, ми розповідали детальніше у цьому матеріалі.

Висновки

Використання інноваційних технологій в арбітражі трафіку суттєво змінює підхід до цієї галузі. Інструменти автоматизації на основі штучного інтелекту дозволяють оптимізувати рекламні кампанії, аналізувати великі обсяги даних і передбачати поведінку користувачів, що значно підвищує ефективність РК.

Віртуальна і доповнена реальність відкривають нові можливості для створення захоплюючих матеріалів, які залучають користувачів і покращують взаємодію з контентом. Діпфейки та інструменти для створення зображень забезпечують швидку генерацію крео, що значно спрощує роботу арбітражника. А блокчейн і геолокаційні технології додають новий рівень прозорості та точності в арбітражі трафіку.
За даними компанії Gartner, до 2025 року 10% всього діджитал-контенту будуть створювати за допомогою ШІ. Чи виправдає себе цей прогноз, покаже час. Та вже зараз можемо впевнено стверджувати, що за нейромережами — майбутнє.   

Останнє редагування: 25.06.2024