Використання PWA для максимізації прибутку в арбітражі

Опубліковано: 16.09.2024

Класичні додатки втрачають свою актуальність в арбітражі трафіку через постійні бани. Альтернатива, яку успішно використовують вебмайстри, — PWA. У деяких нішах такі додатки — вже must-have інструмент для заливу. Низка переваг порівняно з іншими сервісами і сайтами дозволяє суттєво збільшити конверсію. Розглянемо особливості й переваги PWA-додатків детальніше.

Що таке PWA-додатки в арбітражі трафіку

PWA (Progressive Web Application — прогресивний веб-додаток) — це гібридне рішення, яке зібрало в собі переваги мобільних додатків і веб-сайтів. За допомогою спеціальної технології сайт інтегрується в шаблон додатку. Користувач може відвідувати сайт без потреби відкривати браузер, адже в цьому випадку роль браузера бере на себе PWA. Юзери можуть і не здогадуватися, що користуються не додатком у класичному його розумінні.

Ця технологія бере свій початок з 2000 року, але тоді не могла похизуватися широким набором функцій, тому й не стала популярною. У середині 2010-х ситуація змінилася, оскільки нові ОС і браузери значно “прокачали”. 

Ототожнювати PWA зі стандартними WebView-додатками не варто, хоча візуально для користувача вони виглядають однаково. Кожен класичний застосунок заливають в офіційні стори — PlayMarket або App Store, а це означає, що він буде проходити ретельну перевірку з боку платформи.

Від проблем з модерацією ніхто не застрахований. Додаток можуть взагалі видалити — довга робота виявиться марною, та й гроші можна втратити. PWA завантажувати в стори не потрібно, для них є незалежні лендинги на приватних хостингах. Бани залишаються в минулому, а сайт-додаток стабільно функціонує. 

Ще одна відмінність PWA від стандартних додатків — їх не треба встановлювати на пристрій, як це буває з WebView. Крім того, що заощаджується час і трафік, користувач не отримує попереджень щодо ненадійності джерела, які можуть тим самим знизити конверсію. 

Як тільки користувач додає PWA, на екрані смартфону з'являється відповідна іконка. Клік — і відкривається сторінка браузера з посиланням на PWA. Далі вся взаємодія така ж, як із класичними додатками WebView.

Технологію PWA використовують не лише рядові арбітражники, а й такі гіганти, як Aliexpress, Tinder, Twitter (X), Forbes і багато інших платформ. Далеко ходити не треба — месенджер Telegram частково використовує технологію PWA через Telegraph — сервіс для зручного читання об'ємних текстів. 

Основні переваги PWA 

PWA-додатки відрізняються низкою переваг, завдяки чому не перший рік маркетологи та арбітражники обирають їх в якості інструмента для просування продуктів і послуг. 

Жодних банів. PWA не завантажують у стори, тому й строгу модерацію проходити не треба. Це ваше рішення, коли припинити роботу додатку.

Ікона на екрані. Лояльність користувачів забезпечено: іконка на робочому просторі постійно нагадує про себе, і контент не залишається без уваги.

Економія місця. Завжди хочеться зберегти по максимуму вільної пам'яті на смартфоні. Звичайні додатки не дозволяють це зробити, а PWA в цьому сенсі будуть малопомітні. До того ж це пришвидшує встановлення.

Без дозволу. Система Android, наприклад, попереджає користувачів про додаток з невідомого джерела. Через відсутність подібного у PWA, лояльність до них — вище.

Адаптивність. На відміну від стандартних додатків, які розробляють під конкретну ОС, PWA працюють на всіх платформах та пристроях, адаптуються під їхній розмір та потужність. До того ж, ними можна користуватися в умовах низької швидкості інтернету, і навіть без мережі.

Не потребують оновлень. Зміни, що вносяться на сайті, автоматично відображаються у всіх, хто користується цим PWA.

Збір даних. Додаток може служити джерелом даних для подальшої розсилки чи продажів.

Кастомізація. Яким буде дизайн PWA-додатку, вирішує ваша фантазія і можливості розробника.

Пуші. Вони нагадують користувачу про сам додаток і стимулюють до цільової дії. 

SEO-оптимізація. Пошуковики індексують PWA, що розширює аудиторію за рахунок органічного трафіку.

Зменшення витрат. Розробка PWA потребує значно менше коштів, ніж нативні додатки.

Збільшення ROI. Перелічені вище переваги стимулюють підвищення конверсії, а отже й ROI рекламних кампаній йде вгору. 

PWA для роботи з різними вертикалями

Тепер розглянемо, в яких вертикалях арбітражники частіше звертаються до PWA-додатків.

Гемблінг

Ця ніша відрізняється низьким порогом для входу. Саме на PWA-додатки лити простіше, дешевше, а часто ще й прибутковіше. На те є кілька причин:

• дизайн додатку та лендингу може збігатися з найретинговішим слотом в офері;
• розхідники недорогі, тому більшу частину бюджету можна виділити на трафік;
• ЦА схильна довіряти меседжам про великі виграші, бонуси, швидке виведення грошей — а це підвищує конверсію в депозит. 

Часто конверсія напряму залежить від дизайну — зв'язка краще працює, коли він максимально агресивний. У 2022 році близько 80% від усіх використаних PWA прийшлися саме на гемблінг-вертикаль. 

Дейтинг

Головна перевага PWA в ніші дейтингу — можливість встановити додаток із дизайном, який би Google Play не пропустив.

Відомо, що і мейнстрім-дейтинг, і адалт — це про яскраву і часто провокативну картинку. Правильний підхід завжди підвищить конверсію у встановлення додатку. Відповідно, технологія PWA перемагає, надаючи можливість використовувати відверті зображення на лендингу завантаження такого типу додатку.

Беттинг

Полюбляють використовувати PWA і для оферів у беттингу. Головний момент у просуванні ставок через PWA — схожість з інтерфейсом стору Google Play чи AppStore. Кольори, кнопки, показники рейтингу — все повинно бути, як в оригіналі. Це необхідно для підвищення конверсії.

WhitePage теж потрібна, і вона має візуально нагадувати подію, що рекламується. Це допоможе уникнути проблем при модерації. Про пуші також треба потурбуватися, якщо хочете зберегти увагу користувача.

Як створити PWA самостійно

Пропонуємо покроковий алгоритм для перетворення сайту в PWA.

1. Передбачається, що ви вже маєте сайт, який використовує HTTPS — найбільш безпечний протокол для передачі даних між браузером і веб-сайтом. Якщо його немає або він не використовує вказаний протокол, то доведеться розпочати саме с веб-розробки.
2. Створюємо іконку для PWA-додатку, яку користувач бачитиме на головному екрані свого пристрою. Краще, аби це був унікальний символ, що добре запам'ятовується. Не використовуйте слова — під іконкою й так відображатиметься назва додатку.
3. Створюємо маніфест (web app manifest), додаємо його в HTML-код PWA-додатку. Він вміщує в собі інформацію про вигляд платформи з боку користувача (які саме дані веб-браузер має кешувати, аби PWA мав вигляд стандартного додатку – шрифти, колір фону, іконка). Можна використовувати спеціальні генератори маніфестів. 
4. Створюємо Service worker для автономної роботи PWA в офлайн-режимі. Він являє собою написаний мовою JS скрипт, що запускається окремо від веб-сайту у фоновому режимі. Завдяки Service worker можна фільтрувати ті частини веб-сайту, які будуть доступними без підключення до мережі. Як тільки він буде створений і завантажений, треба додати в HTML-код вашого сайту посилання на файл. 
5. Деплой PWA — завантаження програми на сервер. Після розробки PWA необхідно додати його на хостингові платформи (наприклад, Firebase для Google). Універсальної інструкції тут немає, все залежить від сервісу, який використовуєте.
6. Тестування — це необхідний крок для оцінки продуктивності додатку. 

Певна річ, самостійна розробка PWA-додатку — це можливість заощадити бюджет та запрограмувати бажаний функціонал. Однак треба враховувати, що цей метод вимагає знань і досвіду в розробці, якщо прагнете створити якісний продукт. До того ж знадобиться немало часу. Якщо немає таких ресурсів, можна скористатися більш доступними інструментами. Про них розповімо в наступному розділі.

Інструменти, які допомагають створити PWA

Розробку PWA “від А до Я” можна довірити професіоналам, заплатити певну суму і успішно використовувати продукт. Але іноді таких додатків треба не один-два, а багато. І так витрачатися готовий не кожен вебмайстер. Альтернатива — автоматизовані інструменти, що полегшують цей процес. 

Один із таких конструкторів – PWA Builder. А от і інструкція:

1. Розміщуєте в полі посилання на сайт, з якого хочете зробити додаток.

2. Конструктор аналізує сайт. Якщо є нюанси, що заважають створенню PWA, вам дадуть поради щодо внесення змін і покращення. 

3. Далі створюють код для serviceworker. Так він виглядає у PWA Builder.

4. Всередині є конструктор для файлу Маніфесту: заповнюєте, і після цього завантажуєте і ставите на сайт.

Інтерфейс конструктора зрозумілий і комфортний для роботи. Радимо враховувати такі критерії, обираючи PWA-конструктор:

• швидке створення і налаштування PWA;
• різноманіття дизайнерських рішень;
• налаштування пушів всередині конструктора;
• можливість додати учасників команди в особистий кабінет;
• корисна інформація, яку надає сервіс. 

Зробити процес розробки більш легким допомагають і фреймворки. Розглянемо кілька варіантів. 

Фреймворк ReactJS від Facebook. Платформа використовує його на своїх сайтах, і фреймворк тестують щодня понад 1 млрд користувачів. React — основа для React Native, що дозволяє легко робити з PWA-додатків нативні мобільні додатки або десктопні програми. ReactJS приваблює своїм компонентно-орієнтований підходом до розробки. Компоненти можуть відображатися у браузері, на сервері — за допомогою Node.js та всередині програм — за допомогою React Native.

Заощадити час на розробку PWA допоможуть шаблони — наприклад, Polymer від Google. Проект має відкритий вихідний код і часто оновлюється для синхронізації з іншими проектами з відкритим кодом, які теж використовують цей шаблон. Шаблони Polymer використовують паттерн PRPL для оптимізації завантаження додатка на пристрій. При цьому треба використовувати сервер HTTP2 для доставки ресурсів за запитом. Щодо дизайну, то Polymer використовує Material Design від Google.

Для тестування PWA можна скористатися розширенням Chrome Lighthouse. Воно проаналізує додаток на доступність, продуктивність і відповідність стандартам Progressive Web App. Тестування проходить на різних екранах і швидкостях мережі. Вимірюється час до першого завантаження та інші коефіцієнти продуктивності. Також ви отримуєте поради, як покращити додаток. 

Встановити розширення Lighthouse можна з інтернет-магазину браузера Chrome або ж скористатися Chrome Canary, де воно вже є у вкладці Audit в Devtools.

Висновок

PWA стали потужним інструментом у роботі вебмайстрів, адже надають широкі можливості для масштабування аудиторії та конверсій. Обхід блокування, адаптивність, кастомізація дизайну, економія місця, зменшення витрат — переваги, які не можна ігнорувати. Це практична і оптимальна альтернатива стандартним додаткам, яка надає широкі можливості для збільшення прибутку в арбітражі трафіку.

Останнє редагування: 16.09.2024